国际市场产品策略9.ppt
《国际市场产品策略9.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《国际市场产品策略9.ppt(47页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、1,第九讲 国际市场产品策略,林家宝华南农业大学 经济管理学院,2,主讲内容,产品概念及分类*产品差异化与标准化*产品适应性产品生命周期产品品牌,3,基本概念 (1),What is a Product?看图并思考: 以下哪些属于产品的范畴?,4,organization,华南农业大学,5,ideas,6,place,7,physical objects,8,services,9,persons,10,蜘蛛侠,3,11,网络游戏,12,music,13,What is a Product?,产品是向市场提供的,引起注意、获取、使用或消费,以满足欲望或需要的一切东西。,14,What is a
2、Product?,Includes:Physical ObjectsServices PersonsPlacesOrganizationsIdeasExperiences,15,整体产品,16,产品整体的层次,17,洗衣机的五个产品层次,18,案例,一个民工模样的人用自行车载着鲜奶,在华农的校道路边摆卖,旁边用包装硬纸板树了一个牌子“新鲜牛奶,送货上门”。他站在那里已有很长一段时间了,他用近乎乞求的表情望着过路的每一个人。而每一次,他都失望了。请从产品整体概念考虑WHY,19,他只是在卖牛奶?,营养 卫生 健康,他本人自行车,场地服务,20,满足利益的程度 VS 顾客关系,无核心利益/无形式利
3、益-无顾客仅有核心利益和形式利益-有零星顾客满足到期望利益-有满意顾客满足到延伸利益-有偏爱顾客满足到潜在利益-有忠诚顾客,21,产品分类,根据产品的耐用性和有形性分类消费品的分类产业用品的分类,22,根据产品的耐用性和有形性分类,23,消费品的分类,24,产业用品的分类,25,产品标准化与差异化,回顾:差异?标准?产品要想卖的贵,必须要有独特性产品没有特点,生产成本就要低总结:人无我有,人有我优,人优我转,26,雀巢的标准化,标签化标准(Labeling Standards):对标签设计组成的各种元素做出明确规定。如雀巢咖啡的标识、字体和使用的颜色,以及各个细节相互间的比例关系。包装设计手册
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 国际市场 产品 策略
限制150内