全球营销3经济.ppt
《全球营销3经济.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《全球营销3经济.ppt(50页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、华南农业大学 市场营销系,全球营销Global Marketing,第三课,华南农业大学 市场营销系,第三节课主题:经济环境,单个国别国家的经济本国经济他国经济(目标国)区域经济全球经济,华南农业大学 市场营销系,单个国别经济环境,宏观经济形势国内生产总值(GDP)、国民生产总值(GNP)2015年,中国11万亿美元,美国18万亿美元,日本5.4万亿美元消费市场:失业率,可支配收入金融市场,能源市场,房地产市场微观市场形势消费者状况:人口,收入,价格,储蓄,信贷行业环境:供应,需求,直接竞争,潜在竞争,产品竞争5 Force,华南农业大学 市场营销系,印度VS美国,印度有大量低成本、高智商、并
2、会说英文的员工抢占了原来由美国人干的软件编程和呼叫中心的工作2008年,印度的网络技术服务及办公室协助服务创汇570亿美圆,占GDP7%也就是,美国有大量白领失去工作,这是美国的痛苦但同时,呼叫中心的印度员工接受了美国口音和各方面相关培训后,对家庭,物质有了新的认识,对保守的传统产生怀疑,成为西方生活的拥护者,而使西方商品市场得到扩展,华南农业大学 市场营销系,国别的比较优势,1981年日本:纺织品、电子英国:食品、烟草瑞典:机械、机电美国:运输设备西德:化工产品,1999年廉价劳动力:中国、菲律宾、印尼、巴西、印度熟练工人:日本、台湾、韩国、北美、欧洲资金:美国、日本自然资源:中东、俄罗斯技
3、术:日本、美国,国别优势是变化的。因为新的技术会带来新的生产方式,新的原材料会变得稀缺。而其他环境因素也引发优势变化,如:东欧的开放,使南欧的成本优势被削弱。又如:北非由于靠近欧洲,获得相对非洲其他国家的优势。还如:人民币升值,中国采购成本增加。,华南农业大学 市场营销系,区域经济环境,自由贸易区关税同盟共同市场经济同盟,Free trade AreaFree Trade among members,Customs Union,Common External Tariff,Common Market,Factor Mobility,Economic Union,Harmonisation of
4、 economic policies,Political Union,Formation of a new political entity,华南农业大学 市场营销系,区域经济一体化形式,华南农业大学 市场营销系,区域经济组织,欧洲贸易集团欧盟(European Union,EU)中欧自由贸易组织(CEFTA)北美贸易集团北美自由贸易协定(NAFTA)亚洲贸易集团亚太经合组织(APEC)东南亚国家联盟(ASEAN),华南农业大学 市场营销系,区域经济组织,中南美洲贸易集团)安第斯组织( Andean Group)南部地区共同市场( Southern Corn Common Market)加勒比
5、海共同体和共和市场( Caribbean Community and Common Market美洲自由贸易区(Free Trade Area of the Americas,FTAA)非洲和中东贸易集团西非国家共同体(ECOWAS),华南农业大学 市场营销系,亚太经贸组织 APEC,Asia Pacific Economic Cooperation1989正式成立,1993年在经济界突显亚太经合组织的性质为官方论坛,秘书处对其活动起辅助作用。其议事采取协商一致的做法,合作集中于贸易投资自由化和经济技术合作等经济领域,推进贸易自由化经合组织21个成员,地跨亚洲,大洋州,南北美;总人口27亿,占
6、世界人口的40.5%,国内生产总值占世界的56%,贸易额占48%。新的组织形式,非EU的紧密型,非石油组织的专业型,华南农业大学 市场营销系,华南农业大学 市场营销系,欧盟 EU,EU:世界上经济实力最强、一体化程度最高的国家联合体 1951年,由主要西欧国家建立“欧洲煤钢联营条约”1992年,形成内部统一市场(single European market program):商品,劳务,人员和资金的自由流通1993年11月1日欧盟正式诞生2002统一货币开始流通:欧元(Euro)现28个成员国,在和平方面贡献显著,华南农业大学 市场营销系,欧盟成员国,1951年,法国、联邦德国、意大利、荷兰、
7、比利时和卢森堡1973,英国、丹麦和爱尔兰。 1981,希腊1986,葡萄牙、西班牙 1995,奥地利、瑞典和芬兰2004,马耳他、塞浦路斯、波兰、匈牙利、捷克、斯洛伐克、斯洛文尼亚、爱沙尼亚、拉脱维亚和立陶宛 2007,保加利亚、罗马尼亚 2013,克罗地亚,华南农业大学 市场营销系,华南农业大学 市场营销系,小知识:欧盟的单一货币制,拥护者:实行单一货币可以消除通货转换的费用以及汇率不稳定问题,同时也可以令消费者更加容易的比较产品/服务价格。反对者:使各成员国面临经济风险,株连,波及。一个国家货币体系出现问题,会波及其他成员国。单一货币无法使国家通过货币政策实行宏观调控。货币是国家政权的象
8、征。目前英国、波兰、捷克和瑞典等国没有参与单一货币制。,华南农业大学 市场营销系,区域经济一体化对国际营销的影响,促进了集团内部的贸易自由化,为各成员国企业提供宽松的经济环境。区域经济一体化,具有不同程度的保护性和排他性,对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍。,华南农业大学 市场营销系,全球经济环境,全球贸易的快速发展全球产品竞争力提高各国经济的依赖度增高全球经济更加复杂世界走向全球化,同时贸易保护主义也在兴起。,华南农业大学 市场营销系,反对全球化,在国际货币基金组织和世界银行2004年春季会议召开前夕,“全球化”反对者在美国华盛顿的世界银行大楼门前集会,抗议“全球化”使得贫富国家发展水平
9、差距加大,华南农业大学 市场营销系,反对全球化,2007年,反全球化组织抗议八国峰会。,华南农业大学 市场营销系,全球市场规模,人口人口规模 人口分布 人口年龄结构 人口性别结构 家庭结构 收入个人收入:人均收入与消费者的购买行为有关国民收入:衡量工业品市场规模和潜力的重要指标,华南农业大学 市场营销系,人口规模,总人口是决定消费品市场需求量大小的一个基本因素世界 71.2亿1中国 13.7亿2 印度 12.7亿 3 美国 3.2亿 4 印尼 2.5亿5 巴西 2.0亿6 巴基斯坦 1.85亿 7尼日利亚 1.78 8 孟加拉 1.58亿 9俄罗斯 1.43亿 10 日本 1.27亿,华南农业
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 全球 营销 经济
限制150内