全球营销1 引言.ppt
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3、战术战略管理的分析方法:SWOT国际贸易的研究视角:全球、国际 跨国公司面临的问题:要不要国际营销?要的话去哪里?怎么去?去了后怎么办?,华南农业大学 市场营销系,12,参考书目,教材:国际市场营销学(第二版),甘碧群, 高等教育出版社参考书全球营销管理(第7版),段志蓉等译,清华大学出版社全球营销学(第4版),傅慧芬等译,中国人民大学出版社网络有你需要的一切,华南农业大学 市场营销系,13,课程内容,全球市场营销的概述全球市场营销环境全球市场机会的评估全球市场营销战略全球市场营销具体策略,华南农业大学 市场营销系,14,课程内容体系,华南农业大学 市场营销系,15,课程结构,W1 导论W2
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5、。,华南农业大学 市场营销系,17,课程期望,希望你们能够在课程中轻松愉快地学习,积极思考地学习多读书,多讨论,多表达,华南农业大学 市场营销系,18,教学方式,课堂讲授课堂讨论,华南农业大学 市场营销系,19,全球营销(例子),华南农业大学 市场营销系,20,企业跨国营销发展阶段(一),出口营销:export marketing依靠国内资源组织生产目的:进行跨国境的产品、服务营销国际营销:international marketing扩大国内营销策略和计划到世界范围目的:实行产品从国内扩展到国外的战略,华南农业大学 市场营销系,21,企业跨国营销发展阶段(二),多国营销:multinatin
6、ational marketing营销策略差异化(根据国别制定策略)目的:国际市场;满足海外顾客需求,获取利润全球营销:global marketing突破国别差异,从全球角度考虑企业营销策略通过整合的国际市场营销实现资源配置最优,利润最大,华南农业大学 市场营销系,22,全球营销是跨国营销的最高阶段全球视角下开展企业的市场营销活动,层次,什么是全球营销,华南农业大学 市场营销系,23,什么是全球营销?,Source: Jeannet, Henessey (2004) Global Marketing Strategies, Houghton Mifflin, p.7.,华南农业大学 市场营销
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