PD10 设计.ppt
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1、华南农业大学 市场营销系,商 品 开 发Product Development,34% 34% 早期 晚期 2.5%创新 大众 大众 采用者 13.5% 16% 早期 最后 采用者 采用者,第十课,华南农业大学 市场营销系,影响新商品、新技术扩散的五大因素,相对优势相容性复杂性可试验性可观察性,华南农业大学 市场营销系,单身戒指Single Ring,华南农业大学 市场营销系,第十节课 主题Content of 10th Lecture,产品设计Product Design功能 Function造型 Sculpt功能VS成本:价值工程 Function VS Cost: Value Engin
2、eering技术 Engineering工艺 Process产品设计费用 Cost of Product Design价值工程 Value Analysis,华南农业大学 市场营销系,产品开发的工作内容Contents of Product Development,构思(概念设计):做什么?如卫星电视筛选(可行性分析):可以做否?价格、用户功能设计:具体功能?遥控、存储核心设计,充分考虑用户需求,成熟产品要注意创意外观设计:做成什么样?色彩、形状、技术设计:采用技术?红外超声、数码模拟、工艺设计:如何做?生产过程、设备等小批量生产:试验上述设计、工艺设计的有效性服务设计:如何服务?方式、水平、
3、内容、包装等大批量生产:产品的开发完成,华南农业大学 市场营销系,单身戒指的产品设计Product Design: Single Ring,构思:辨认是否单身(party的邂逅)筛选(可行性分析):YES功能设计:吸引异性-单身状态,提高自身魅力-积极外观设计:蓝绿色塑料外戒,接合于纯银内戒,并开一个弧口 瑞典传统工艺与现代 casual 概念的融合,将清澈夺目的蓝绿色高级树脂晶体,接合在925纯银内戒上,并开一个弦形的弧口,让内层的银戒从中透出光泽,象征对于新朋友,甚至于新的浪漫关系的开放态度。走在路上,很难不被这样特别的色泽所吸引 技术设计工艺设计服务设计:唯一的注册号码-加入全球网上单身
4、戒社区,与其他注册会员交流,华南农业大学 市场营销系,价格?价值?光棍节特卖-五折后:199元,华南农业大学 市场营销系,产品设计概念Definition of Product Design,产品设计 畅销商品 good sellerUK调查:跟踪211个中小型企业的设计投资项目,90%得到回报,销售平均增加40% US共识:单位价格提高1元,设计服务收费7.5-25万元 IS把满足某需求的任务转化为技术系统的具体表述在有限的时间、空间、成本下,为满足一定的需求,而进行的创造性思维的活动IS以优化商品性能、价值和外观,提高厂商和顾客之间相互利益为目的而进行的商品概念、商品形式和用户界面的全部活
5、动 美国工业设计协会,华南农业大学 市场营销系,生活中的好设计Fantastic Beauty Design in Life,华南农业大学 市场营销系,方便性设计Design to be Convenient,华南农业大学 市场营销系,产品设计Product Design,产品设计的起源 Sources欧洲:形式为功能服务 EU美国:为销售和广告服务 US商业设计的目标 Goals实用,美观,便于维护,低成本,易于交流Practicality, goodliness, easy-maintenance, low-cost, easy-communication,华南农业大学 市场营销系,产品设
6、计奖,华南农业大学 市场营销系,产品设计奖,华南农业大学 市场营销系,传统灯的亮度问题,华南农业大学 市场营销系,加凹槽的灯,华南农业大学 市场营销系,腕上电脑,华南农业大学 市场营销系,功能设计 Function Design,必要功能,不必要功能,过剩功能以消费者为导向 Customer leading看似简单的功能也需要设计:“闪光警告显示牌”-亮度、频率、闪灯方式,华南农业大学 市场营销系,功能设计的原则Principles of Function Design,实用性 Practicality 耐用性 Duration 可靠性Dependability 方便性 Convenience
7、 舒适性 Comfort安全性 Safety高性能 Capability多功能 Multi-function,Smart 汽车IBM 笔记本凌志 气囊 ABS微波炉食品沙发,空调有机蔬菜奔驰 一人一发动机办公室“四合一”/钙锌同补,华南农业大学 市场营销系,功能设计的误区Mistakes in Function Design,功能越多越好成本高、维护难、开发费用高、故障率高、操作难度大功能过于单一性价比低、不能达到用户期望、易被其他产品替代以技术实现为目的偏离用户真正需求、造成用户损失最终失去用户功能过于分散设计思想不明确、不实用,用户目标和需求分析不清“玩概念”,不是深入分析和满足需求,华南
8、农业大学 市场营销系,外观设计Outlook Design,产品的外观是产品的有形层,在一些通用或简单功能产品中,其作用甚至超过功能,外观设计工作有以下几个方面:造型设计:要包容所有部件,外观效果好色彩设计:美观要求、配合功能要求结构设计:组成部分和各部分间的联接包装设计:便于运输、保护产品、促销人机接口:即功能选择、性能调节、装置开启、关闭等接口,如按键、菜单、显示等人体工程 Ergonomics,华南农业大学 市场营销系,人体工程Ergonomics,创立于1940年基于实测,统计,分析需要精确的数据装修工程相关数据,华南农业大学 市场营销系,华南农业大学 市场营销系,华南农业大学 市场营
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