招贴设计中年画的应用研究.docx
《招贴设计中年画的应用研究.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《招贴设计中年画的应用研究.docx(6页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、招贴设计中年画的应用研究摘要:现今,广告设计在我们的生活中扮演了越来越重要的角色,且当代广告设计的发展与市场经济有着不可分割的联络,能够讲设计的目的就是创造价值。年画是中国民间艺术中一个分布广泛、种类繁多的艺术品类,是土生土长的中国民间艺术,主要在农历新年及春节时被人们张贴在家中。如今设计师越来越认识到充分挖掘中国传统文化的重要性。本文通过大致分析传统年画艺术的发展以及传统年画与当代广告设计的关系,研究传统年画与当代广告设计的共同性,在广告设计中有机融入年画元素,增加广告设计作品的艺术价值,促进当代广告设计更好、更快地发展。关键词:年画;当代广告设计;传统文化;融合1传统年画的文化特点年画是一
2、种结合了文人画与民间艺术的艺术形式,它是人们对美妙生活的期盼的体现。固然年画的作用随着历史的发展有些偏离轨道,但其最根本的东西却从未发生改变。同其他的一些绘画相比,大部分年画的创作灵魂都;于精神观念,是一种观念性的绘画。近年来年画出现了很多新的题材,但深受人们喜欢的照旧还是那些有着吉祥寓意的题材。年画从艺术形式方面来看,不管是题材、造型、布局、设色,都是从它的寓意和人们的爱好出发进行绘画的。图腾崇拜这一传统,如今仍有一些少数民族还保留着,当然,不同的民族,其信仰、崇拜的图腾是不一样的。这些图腾代表了各个民族信仰的神祇和本土文化。远古时期,人们无法解释自然现象,便以为是有神在操控世界上的一切。在
3、“万物皆有灵的认知中,“门成为了隔开两个世界的界线,门内是一个世界,门外是另一个世界。因而,早期人们把其心中的神灵的形象画下来,贴于门上,每日祭拜以求平安。随着神灵图像的出现,衍生出了占卜之术,人们以为同自然界中的生灵相通,就能够知道一些神知道的事情。久而久之,便构成了图腾。图腾并不是一成不变的,会随着历史的发展产生一些改动,更符合人们的崇拜心理。2年画在招贴设计中的表现形式2.1色彩表现“目之于色也,有美同焉。这是讲,色彩是在人的生理基础上建立的,眼睛对颜色有共同的审美感受。眼睛对色彩的感受,是人类的直觉,不同的色彩能够给人带来不同的感受,我们观察一个物体时,首先感悟到的便是色彩。广告的目的
4、是吸引人们的注意力,所以需要用纯度较高且比照强烈的色彩来表现,这一点与传统年画的用色不谋而合。鲜明的色彩能够使表现的形象愈加具有感染力、得到更多人的喜欢;反之,若是色彩比拟灰暗,比照弱,便很难吸引人们的注意力,使人产生视觉疲惫。色彩很重要,在运用上不能随心所欲,而是要在有限的颜色搭配中到达最佳的效果。所有的形体都用黑线勾边,这一点在年画中也是常用的手法。年画的主题是欢乐、喜庆的,画面给人的感觉自然也需要喜庆、明快,所以大多数都是以红色为背景色;也有一些年画以其他颜色为背景色,但画面仍以红色为主。不同色彩的穿插呈现,能够带给观者视觉上的冲击,同时由于观者成长的环境不同,接受的文化熏陶不同,对画面
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 招贴 设计 年画 应用 研究
限制150内