童书市场需求分析与发展趋势-精品文档.docx
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1、童书市场需求分析与发展趋势【摘要】2016年,AR技术风行一时,出版领域中AR童书发展势头迅猛,诸多出版社纷纷推出同类产品。用户受加强现实技术的吸引,购买和使用AR童书,构成了不同于传统童书的消费体验。文章从AR童书用户的消费动机及满意度调查入手,分析当下AR童书发展中存在的问题,并讨论其将来发展的策略与方向。【关键词】AR童书;用户分析;发展策略AR,即加强现实技术,它能把虚拟信息融入现实环境中,给用户呈现全新感受。虚拟现实技术VR虽已投入应用领域,但用户需佩戴全套的虚拟现实设备,高昂成本和不良体感使得VR产品推广缓慢;而介于现实世界和虚拟世界之间的加强现实技术相对应用场景最广、开发成本更低
2、,因此被市场更为看好。AR技术利用计算机系统产生现实环境中并不存在的虚拟信息,这些虚拟信息可被用户以视觉、听觉、触觉、嗅觉等方式感悟,成为周围真实环境的组成部分,进而加强用户对现实世界的感悟。1AR技术与出版业结合最密切的领域是童书出版业。童书出版是图书出版业中的重要板块,即便是在传统书业式微的今天,童书出版仍然保持着强劲增长势头。目前,中国家长对儿童的早期教育高度重视,在资金投入上也格外慷慨,高码洋童书市场表现良好,这些都为AR童书的发展提供了条件与空间。一、AR童书的出版大概情况及市场反映AR技术研发来历已久,经历多领域试水后,在童书出版行业率先普及应用。受“VR/AR概念热潮影响,201
3、6年,当当、亚马逊、京东等图书电商平台集中上市了一批较有代表性的AR童书,表现最为抢眼的中信出版集团在2016年前九个月就集中推出了三套新品。AR童书是新媒体技术应用于出版产业的新型产品,用户使用智能手机、平板电脑等设备扫描纸质图书,书页中的画面立即变为三维立体图像,活灵敏现,同时还具有声光效果,能够和用户互动。技术带来的悬殊阅读体验迅速为AR童书聚拢了大量人气,无论是正在寻求转型的传统出版社还是受概念吸引的民营文化公司、技术生产商、风投资本都介入上马了相关项目。与传统童书不同,AR童书在使用中的复杂性增大,由原先的再现型媒介转变为机器型媒介,读者体验和评价的要素增加,市场反应意见也愈加多元。
4、AR童书定位的目的读者群多为312岁的儿童,但因涉及智能移动终端的操作,需家长许可和辅助,呈现亲子共读的阅读方式,因而家长作为AR童书的消费者和使用者的意见对此类图书的发展具有重要意义。研究者针对AR童书的消费动机和满意度做了调查分析。分析结果显示:用户消费动机主要来源于对加强现实技术应用于童书领域的好奇70.21%和想让孩子学习到更多知识65.16%。通过对AR童书的满意度分析发现,用户的满意度与使用体验、深层价值和使用成本三大因素相关,数据见表3。AR童书在吸引人气方面的能力毋庸置疑,在各大书展中频频亮相,代表着各出版集团推进数字出版的投入与实力:2016年7月第六届江苏书展上,主办方设立
5、的“AR文创产品互动体验区“AR互动一体机及AR图书体验等活动吸引了大批读者驻足。2AR童书在销量上也有不俗表现,新锐天地CEO赵良华对外公布2016年上半年其生产的AR童书销量达500万本;汉典科技负责人俞钱对外披露:单价179/本的AR童书,单月销量可突破两万本。4鉴于口碑与销量的双赢,出版社对AR童书寄予厚望,力图将其打造为数字出版的重要突破口也就不难理解了。二、AR童书发展中的隐忧1.技术是噱头还是双刃剑加强现实技术将虚拟信息与现实场景无缝叠加,用户使用手机或平板电脑下载AR童书随书附赠的应用程序,然后扫描童书图文,即可获得立体影像并与之互动。AR技术能够将卡通形象活灵敏现地展如今读者
6、面前,因此容易吸引少儿的注意力,在科普和图文认知方面具有优势。从用户满意度表中发现,用户对AR童书提升儿童的记忆力和理解力方面满意度最高。然而,这种对于技术的新鲜感在使用过AR童书后就会消失,通过与销售人员和用户的深度访谈得知,有些用户在购买后并未持续使用,从APP的下载数量中可以发现有些用户甚至没有下载过应用程序。城市儿童拥有多种图书、玩具,好奇和新鲜感很容易被分散,仅凭技术的噱头难以长久地吸引用户。此外,由于AR童书须借助手机或平板电脑才能使用,家长对于儿童长时间使用电子设备心存疑虑,43%的用户明确表示担忧使用AR童书会影响儿童的视力健康。2.题材雷同目前,市场中推出的AR童书不在少数,
7、但题材主要集中在语言认读卡、涂色卡以及自然科普类方面。受技术特点所限,AR童书难以表达文字量大的内容,因而图书多以图片为主,限制了AR童书的选题。AR技术流行之后,大批出版社及民营文化、出版公司都开发了类似项目,“涂涂乐“恐龙“魔力“百科这些关键词频繁在书名中出现,雷同的设计让用户产生迷惑的感觉。类似的选题、类似的设计将刚刚起步的AR童书带入版权纠纷中,为日后的发展埋下隐患。3.销售渠道不利于品牌培养AR童书在实体书店中销售需配备专门人员进行展示,无形中增加了人力成本,因而AR童书更青睐于在网络书店和以微信为代表的社交平台中自建销售渠道。电子商务时代,用户愈加习惯于从网络中获取商品的购买信息,
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