饶雪漫图书市场运作形式.docx
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1、饶雪漫图书市场运作形式(中华文化论坛杂志)2014年第七期一、饶雪漫的“书模运作一对于利益的取舍图书和其他的商品相比,具有定价低、利润薄、数量大等特点,通过图书销售数量带来的利润大都无法承当起形象代言的费用,饶雪漫以为假如采用“书模,没有销售十万册以上的保证是做不了的,所以在她这里,低成本代言是一个关键问题,针对这一点,饶雪漫推出了名人义务代言和大学生书模选秀活动。2012年饶雪漫携新书(雀斑)来到武汉大学,(雀斑)选用了武大艺术学系影视表演专业学生吴倩作为“书模。饶雪漫讲她是通过微博找到吴倩的,“很多人跟我推荐她,给我发她的视频,我特别钟就决定了,她就是阙薇。2(雀斑)首印高达百万册,饶雪漫
2、称“已经横扫了各大排行榜的第一名3,当问及女主角报酬之类的问题时,饶雪漫笑讲没有:“谈钱只是友谊赞助。但我们会提供很多时机,8月份会开拍微电影。做我书模的都红了,林更新、陈意涵、蒋梦婕而且吴倩是我最适宜的书模。4二对于读者作用的重视西方自20世纪六七十年代以来研究文学作品的重点便从文学作品内部转移到了对读者的研究,其将阅读的详细化包含在作品的存在之中,以为读者的阅读接受也是构成作品的一个部分。在我国也逐步意识到了读者的重要性,并认识到了读者对文本的构建作用,饶雪漫对“书模的选择也正是迎合了读者的等待。首先,饶雪漫热衷采用“草根男孩女孩来扮演本人小讲的人物。谈到选择“书模的标准,饶雪漫表示,“只
3、要青春、自然就好,一张张青春靓丽的陌生面孔,让青春期的中小学读者看得很有滋味,梦想着有一天本人也能扮演书中的角色。其次,饶雪漫“推书模为少女造梦的招牌,由美女担任“书模,固然不及明星轰动,但眼球效应还是有的。饶雪漫的读者主要是中学生,他们喜欢一些漂亮的东西,不像经典作品要厚重一些。“书模的出现是市场营销下列图书寻找卖点的新途径。“书模在日本和韩国获得的效果非常好,就连莫言的(蛙)在举行新书会时,也大胆启用了“书模,博得了极好的读者反响。但在“书模详细的运营经过中,作家和出版社首先还是应抵制低俗选秀,防止其变为帅哥美女的经济。“书模在代言中要多挖掘作品的文化气息,做到重现故事、描绘场景,不要穿着
4、暴露、哗众取宠。其次,还应抵制恶性炒作,主次不分。“书模的运营将大量的娱乐元素融入图书的宣传中,假如尺度把握不当,势必造成宣兵夺主的感觉。最后,还应该控制好图书成本。选秀的经过具有浓厚的商业色彩和非文化因素,这些都会加重图书的宣传成本。“书模在较大的舆论压力中困难的成长,饶雪漫的“书模运营形式固然引发了对于读者作用和低成本运作思路的重新认识,但这种低成本运作和平民化形式能否会促进图书运营方式思维的发散、加强与影视传媒业的沟通合作,还需要时间的检验。二、饶雪漫的多媒介运用“书模的诞生,使饶雪漫找到了多元的推广形式,饶雪漫的诸多签约“书模不仅被启用以拍摄图书封面和插页,还由他们来担当作品改编的MV
5、及电影的主演。在传统文学作品中,嫁接时髦元素,接连多媒体文化,跨横多种媒介,均是青春文学的探索发展之路。宏大的市场成功也给饶雪漫带来了足够的自信,据饶雪漫估算,“随书附赠一首单曲,书的发行量必须到达20万册;附赠MV,必须在30万册以上;附赠胶片电影,发行量必须在50万册以上。5恰恰也是这种多媒介运用构成的多元互动的产业链,推动了饶雪漫小讲的发行量。一音乐小讲“音乐小讲是一种全新的阅读体验,读者能够结合音乐体验性的加深对小讲的理解,是小讲和音乐两种艺术形式的完美结合。饶雪漫曾与郭敬明争论谁是国内音乐小讲的“第一人。2005年1月由长江文艺出版社推出了饶雪漫的新书(校园的裙摆),在售书中附赠了精
6、巧的音乐光碟,碟中收录了由饶雪漫本人作词,新锐歌手杉籽伽主唱的主题曲(校园的裙摆)及副曲(苍天知道)。(校园的裙摆)的责任编辑冯海表示,在时间上,该书就是真正意义上的内地第一部音乐小讲。我们暂且不去追溯谁是“音乐小讲的第一人,但从(校服的裙摆)开场,饶雪漫的小讲都会带有主题歌和插曲。饶雪漫在谈话中讲本人做了十多年的主持人,对于音乐十分敏感,当她听到一首好歌时,脑子中就会冒出一个爱情故事,所以她以为好歌是会帮助大家来理解故事的。二电视短片及影视剧的改编改编是一种创造,成功的改编并非是一件轻而易举的事情,它和原创一样有长久的美学生命力。近年来,中国的改编均处于全球化和商业化的大背景之中,影片不仅要
7、符合及贴近受众的欣赏趣味,还要努力增加影片的商业元素。从2006年饶雪漫小讲(左耳)出版开场,她几乎为每一部新书策划一系列的电视短片及影片,为了防止本人作品由于直接出售版权交予别人拍摄造成“变味的情况,饶雪漫的电影均是由本人的影视公司“凤凰雪漫投资拍摄的,她还亲身介入影视剧本的创作,所以在操作上有很多的主控权。2006年初次拍电视剧(左耳)的她并没有什么经历,片子没有遭到好评。但后来拍摄的(小妖的金色城堡)、(沙漏)、(糖衣)、(雀斑)等影视,均得到受众的认可,反映影视制作进步了很多,演员好看,表演也到位了。值得一提的是在“青少年粉丝电影大热的当下,改编青春畅销小讲,便成为了电影公司捉住市场的
8、一条捷径。我国著名的光线影业也捉住了机会,在制作发行了(泰囧)、(致青春)、(中国合伙人)、(厨子戏子痞子)等卖座电影后,又将视线转向了饶雪漫销量过千万册的(左耳)。由于电视、电影遭到本身片长的限制,深度和厚度不及小讲本身,所以在改编时要在保持作品本身价值和魅力的基础上,充分利用电影独特的艺术手段进行创造力和想象力的改编。改编出彩的影片不仅能够既叫好又叫座可以以提升原小讲的知名度,还能够到达对小讲的二次宣传效果。三作品之间的“混搭固然饶雪漫的作品在文学界总遭到截然相反的评价,但其大胆而超前的运作方式以及对多种媒介的合理运用却吸引了很多青少年读者的眼球。饶雪漫会根据每本作品的不同竞争力互相搭配,
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