浅析财经新闻传播的SWOT(精品).docx
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1、浅析财经新闻传播的SWOT 摘要由于覆盖性广、时效性强、读者成本低、传播速度快,“新媒体在财经新闻的传播经过中发挥着举足轻重的作用。在新媒体环境下财经新闻传播经过的优势是媒介丰富,传播方式灵敏,拥有稳定的受众群体,以及有助于记者对财经新闻报道的经历和资源的积累;外部机遇是现代我国社会主要矛盾发生变化,国家政策支持有利于财经新闻的发展;劣势是传播队伍不强,专业素养不够高,信息传播混淆视听可信度低;挑战是大环境下中美贸易摩擦加上社会经济变动,对财经新闻报道提出了新的要求。应从国家政策规制、强化主流媒体引导作用、加强版权保护、专业新闻传播人才培养等方面着手,促进财经新闻传播的健康发展。关键词新媒体环
2、境;财经新闻传播;SWOT分析;机遇与挑战;发展策略中国经济的发展,财经新闻网站的增加,让业内人士对财经新闻的下一步即“新媒体化发展充满等待。在新媒体环境下媒介资源更为丰富,受众需求愈加多样和复杂化。与此同时,中国在世界经济地位的提升,现代我国社会主要矛盾的变化,当前的中美贸易摩擦,以及适应世界经济发展的要求,不仅为财经新闻传播提供了机遇,也对财经新闻报道提出了新的要求。为此,笔者运用SWOT分析法,在分析财经新闻传播在新媒体环境下发展的优势、劣势、威胁与时机的基础上,讨论新媒体环境下财经新闻传播的发展策略。一、优势Strength一中国经济地位提升,财经新闻影响力扩大伴随着经济的高速增长,中
3、国经济体量显著增大,中国经济对世界经济增长的奉献率显著提高,中国经济地位也显著提升。中国与美国、欧盟一起成为全球三个最重要的生产平台。中国积极推动区域经济合作、提出建立基础设施的建议得到大多数重要国家的积极响应。丝路基金、金砖国家银行等中国主导的国际合作机构影响力逐步扩大。2016年,中国提出的全球经济复苏和可持续发展方案在G20峰会上得到各国领导人的广泛认可。2017年,在党的报告中指出,中华特点社会主义进入现代,社会主要矛盾发生变化,加快社会经济发展的变动,带动对外贸易的发展。2018年11月在上海举办的中国首届国际进口展览会,为各国开拓中国市场提供了新平台,各国反响强烈、广泛认可、积极介
4、入。二丰富多样的媒介资源,新颖灵敏的传播方式新媒体主要依靠网络移动终端和互联网的结合,新媒体平台的特点是受众广泛、传播迅速、相对性、交互性、复合性。新媒体的传播者与受众都是非常广泛的,传统媒体的受众只是单向接受信息,没有反应。如今信息者和接收者都能够信息,而且进行互动,引发读者讨论和考虑。新媒体是声音、图片、文字的多媒介融合传播,愈加自由灵敏的传播方式,传播效果愈加明显。新媒体环境下的融媒体平台有利于财经新闻的传播和发展,需要全面深化传播新的财经政策,新闻记者能够优先向新媒体平台供稿,新媒体中微博的热门话题、微信的公众号文章推送、新闻移动客户端的推送等都是很好的传播方式,受众能够及时地通过评论
5、、转发的方式进行互动,带动全民广泛了解财经类新闻并学习相关知识。二、劣势Weakness一新媒体环境下,虚假信息混淆视听,信息冗杂真假难辨固然新媒体给财经新闻的传播提供了很多便利,但这样的传播没有特定的限制,用户容易陷入一个真假难辨的时代。第一天刷屏,第二天逆转,这已经成为很多爆款新闻的套路。加上自媒体竞争无序,造成大量信息干扰,无法判定匿名用户的谣言信息,进而使受众接收到的不确定性信息增加。十分是在重大事件发生时,造势者借助这个时机分布大量谣言,使得受众接收到错误的信息。例如,春节小型客车高速免费通行期间,ETC车辆不从专用车道出高速将被扣费。最终桂林网警官方辟谣:这是假的!孙威在(编造、成
6、心传播虚假信息罪疑难问题研究)提出了本罪规制成心分布谣言、虚假新闻、扰乱社会正常秩序的行为。二新媒体专业记者少,财经新闻传播者素质参差不齐新媒体时代,新闻传播队伍参差不齐,受众既是信息接受者也是传播者,既缺乏财经类专业背景,又对信息的挑选、验证、分类缺乏足够的经历。在媒介大融合时代环境下,新媒体的不断兴起使表现形式多样化成为重点,加上媒体记者工作量大,工作时间不规律,缺少专业的新媒体记者,无法让优质的内容进行高效传播,创意新颖的版面设计、形式多样的配文图表、真实快速的独家报道、跨媒介平台互动等这些都是新闻工作者需要做出的尝试。三、时机Opportunity一多因素综合作用下,新闻行业快速发展各
7、种高科技技术的进步,大量软件的开发,给新媒体提供了技术支持,新的技术加速了内容的传播与分发。在技术环境上,人工智能、AR加强现实技术等新兴技术的爆发,促使了新闻产业的技术革新,进而促进直播、短视频、语音等内容形态的拓展。经济的发展为新闻业带来大量的经济新闻报道。在国家政策上,互联网信息服务相关资质的核发和审查逐步严格化,社交、直播平台的信息服务政策规定出台。在新闻业的影响方面,传媒形态多样化促进了新闻业改革与经营管理的发展;在产业环境上,流量格局出现构造性变化,新闻内容量爆炸式发展,传统新闻编辑无法知足需求;在用户习惯上,受众注意力转向移动端,自我意识的觉悟导致了个性化服务的需求加强,这些因素
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