2019京沪职场女子图鉴.pdf
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1、京沪职场女子图鉴1Mob研究院 出品学历:大专及以上学历地区:常驻地为北京与上海年龄:25-44岁女性收入:月收入5000元以上研究对象目 录CONTENTS01. 基本画像02. 消费篇消费渠道偏好消费目的洞察消费类型偏好03. 婚恋篇04. 休闲篇PortraitPart 01 基本画像690.9 853.7 570.2 697.4 25-34岁35-44岁上 海 女 白 领北 京 女 白 领5北京上海职场女性以25-34岁的年轻女性居多。同年龄段的北京职场女性的人数远多于上海女性。年轻女性更愿意在一线城市奋斗,女性随着年纪增长偏爱小城市安逸生活京沪职场女性愈发年轻化北京上海职场女性人数统
2、计(万人)Source:MobTech,2019.976.24%78.02%20.75%18.72%3.02%3.26%北京上海本科专科硕士及以上73.39% 65.83%23.00%31.07%3.61%3.11%北京上海5-10k10-20k20k以上京沪职场女性本科、月收入5千是主流一线城市对于高学历人才的吸引力毋庸置疑。北京上海的职场女性中有近七成为本科以上学历。收入方面,一线城市女性的月收入大多集中在5000- 10000 元6京沪女性学历统计京沪女性收入状况统计Source:MobTech,2019.9政府及事业单位人员IT业人员教育培训人员金融人员TGI 11575.82%7.1
3、2%上海北京3.53%5.59%上海北京6.65%5.87%上海北京帝都女子爱公职,魔都女子多白领上海女性在IT及金融行业从业人员比例更高,而北京女性则公职人员的比例更高。这也符合上海、北京分别作为全国经济和政治中心的特征京沪女性公职从业 人员占比v京沪女性白领类职业 从业人员占比vSource:MobTech,2019.916.13%15.54%上海北京8爱剁手的购物达人是北京上海女性的普遍特征。精致的上海女生对于买买买的热情更高,这使得她们的时尚属性更加明显;而大气的北京女生热衷于买车,在汽车服务领域的TGI高达131买买买,是每位京沪女性的必修课131 119 北京上海181 205 北
4、京上海时尚达人 (TGI)买车一族 (TGI)Source:MobTech,2019.9ShoppingPart 02 消费篇1090.3%85.7%83.9%27.3%25.6%88.8%94.8%83.5%22.5%21.9%关注综合购物网站关注线下实体店关注折扣信息关注品牌电商关注跨境海淘上海北京京沪女性消费渠道占比统计北京妹子喜欢约上闺蜜一起逛街购物北京女生喜欢到线下实体店进行购物。三里屯太古里,西单大悦城,都是职场女性爱去的商场。相比于北京女生,上海女生更喜欢上网购物。综合性的购物网站,品牌电商,跨境海淘都是上海女生偏爱的购物渠道Source:MobTech,2019.911京东Ap
5、p活跃用户占比v淘宝App活跃用户占比v淘 宝天 猫巴 巴阿 里京 东当 当严 选网 易电商:京沪的猫狗大战上海女生是马云爸爸的真爱粉。阿里系在线购物App在上海女性购物群体中占据绝对优势,活跃用户占比均高于北京女性用户。而北京女生则更加“雨露均沾”,京东、当当和网易严选的活跃用户占比在该群体皆有不俗表现北京: 72.93%上海: 75.50%北京: 51.59%上海: 44.6%Source:MobTech,2019.912女性向海淘类 App偏好 (TGI)独立自由的上海女性,购物只为取悦自己在全国范围内,上海女生在剁手方面的能力毋庸置疑。女性经济实力和精神自由的提升使她们更关注自身的需求
6、。鲜花、美妆产品、女装等悦己型消费品迎来爆发式增长。以小红书为代表的女性向购物App受到了上海女生的热捧悦己类代表型消费品鲜花女装美妆产品481618381492小红书海豚家别样洋码头豌豆公主环球捕手网易考拉海购单创北京上海Source:MobTech,2019.9136 92 82 85 29 106 370 125 90 168 146 171 上海北京母婴类App偏好度TGI13北京女性的购物偏好更加倾向于“母婴”类消费。在家庭开支、伴侣开支、孩童开支等为“他人”支出的消费中,北京女性用户消费以母婴类订单居多。同时,从母婴类App的使用情况来看,北京女性在育儿消费这一块更为关注贤惠居家的
7、北京女生,更多母婴类消费支出Source:MobTech,2019.9上海陆家嘴北京金融街每天6:50起床化妆。哪 怕不化全套,至少也要 打个底再出门,这是陆 家嘴人互相尊重的一种 方式在北京,实干永远比年 轻美丽重要。比起精致 的外表,北京女孩子也 许更想要一个充裕的银 行账户。北京女子没时间精致,上海女子没勇气素颜上海女生普遍认同“看起来漂亮也是重要的职场竞争力”。精致的容貌不仅能使自己以更好的精神面貌参与到工作中,更是对一种他人的尊重。北京女生则更加务实,她们觉得实干比漂亮的外在更重要14Source:GQLab,Mob研究院包包时装珠宝北京上海美容美甲App活跃用户占比女性奢侈品购买意
8、向占比v15上海女生精致主义vs北京女生包治百病护肤是女人的第一要紧事情,去做个美甲带来美丽的心情,化妆品一定要有质量保证,上海女生的精致藏在细小琐碎的方方面面。而注重实干兜里有钱的北京女生,则更喜欢直接通过购买高贵大气的奢侈品包包、珠宝来装扮自己美丽修行你今天真好看美甲帮河狸家化妆品监管北京上海Source:世纪佳缘;MobTech,2019.9重庆上海广西海南云南江苏湖北广东辽宁北京医美App偏好度(TGI)美容仪消费占比排名TGI 109TGI 1431651 74 76 90 151 162 310 327 30 42 122 84 141 145 213 324 整容通整形大师东方虹
9、整形颜小美整形美容美呗整形新氧美容更美悦美整形美黛拉上海北京女生关爱自己,从“脸”做起医美方面,精致秀气的上海女生愿意花时间自己在家折腾各类美容仪。美容仪的消费金额占比上,上海女性排名第二而北京女性仅排名第十。而豪爽大气的北京妹子更喜欢直接花钱到专业的医疗美容机构进行护理,她们对医美App热情更高Source:京东女子图鉴;MobTech,2019.9MarriagePart 03 婚恋篇18上海浙江山东河北新疆湖南天津广东北京辽宁福建内蒙古江西吉林广西黑龙江湖北山西海南陕西四川云南甘肃河南重庆宁夏青海安徽西藏贵州北京上海:奋斗的人生没时间恋爱经济发达地区结婚率普遍偏低。2018年末,上海地区
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