龙岗区旅游发展总体规划.doc
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1、龙岗区旅游发展总体规划(20052020)- 1 -目 录一、基础资料第一章 现状及开发条件分析一、区位条件1二、交通条件1三、自然环境1四、基础设施2五、环境卫生2六、文化体育2七、社会经济3八、人民生活3第二章 文化背景分析:多元文化的融合一、历史文化:深圳发展历程的缩影4二、客家文化:三大民系的交汇融合6三、海洋文化:潜力无限的海洋经济7四、山地文化8五、生态农业文化9六、地方特色文化9七、新型工业园区文化12第三章 旅游产业发展现状一、旅游产业发展迅速,潜力巨大13二、旅游经济整体水平不高,规模较小14三、旅游企业数量较多,但实力不强14四、上级规划对龙岗区的定位16龙岗区旅游发展总体
2、规划(20052020)- 2 -五、旅游业发展 SWOT 分析171、优势(Strength) 172、劣势(Weakness)183、机遇(Opportunity)194、挑战(Threat)21第四章 旅游资源及类型评价一、旅游资源类型231、地文景观类292、水域风光类323、生物景观类334、天气与气候景观类345、遗址遗迹类346、建筑与设施类367、旅游商品类428、人文活动类43二、旅游资源特征及评价501、旅游资源特征502、旅游资源分级评价513、旅游资源开发评价56三、周边旅游项目竞争与合作关系581、周边旅游资源评价582、周边休闲度假产品开发现状评价583、周边度假产
3、品发展前景预测594、周边竞争者分析59第五章 旅游市场分析及预测一、龙岗区客源市场现状621、旅游接待基本情况622、龙岗区旅游者特征65龙岗区旅游发展总体规划(20052020)- 3 -3、龙岗区旅游者行为特征68二、区域旅游市场发展趋势751、深圳752、珠江三角洲81三、目标市场定位831、国内市场定位832、海外市场定位843、目标市场细分84四、旅游市场规模预测85五、市场营销总体战略86六、市场营销策略871、产品策略872、促销策略及方式87七、分期营销规划901、近期(2005 年2010 年)902、中期(2011 年2015 年)913、远期(2016 年2020 年)
4、91八、营销预算和资金来源91第六章 旅游形象策划与推广一、旅游形象要素分析931、旅游形象调查932、龙岗区形象要素97二、形象定位和形象口号1001、形象定位1002、旅游形象宣传口号设计100三、旅游形象的传播策略1011、旅游形象分期传播策略1012、旅游形象的整体促销102龙岗区旅游发展总体规划(20052020)- 4 -二、深圳市龙岗区旅游发展总体规划第一部分:情景分析第一章 龙岗:深圳发展历程的缩影一、咸头岭文化:6000 年的珠江文明史103二、大鹏所城:600 年的深圳历史103三、南岭村:从“鸭屎围”到现代化城区 104四、马峦村、半天云村:从山上到山下的变迁104五、龙
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