微信的舆论生成与舆论引导策略.docx
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1、微信的舆论生成与舆论引导策略龙源期刊网文档视界2022/21b6cd8c534de518964bcf84b9d528ea81c72f8au22yjfegmqi.微信的舆论生成与舆论引导策略刘晓琴;:(新媒体研究)2021年第03期摘要新媒体发展使微信平台成为当下舆情传播的重要平台,引发了众声的聚集狂欢,微信平台的宏大传播力,既促进了信息的广泛流动,也很容易构成非理性的话语气力,导致网络舆论难以驾驭。文章根据微信的传播特性,分析了微信舆论的生成机制,同时从加强媒介公信力、建立预警机制、平台技术以及网络政务几个方面对微信的引导策略进行了研究,以做到对网络舆论及时纠偏,引导正向舆论的生成。关键词微信
2、传播;舆论生成;舆论引导中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360202103-0012-03微信自2020年诞生以来,至今已经成为人们重要的即时通讯终端和信息传播载体,随着微信誉户数量的急剧增长,影响力不断加强,据易观大数据的分析,2021年在即时通讯和社交网络两个领域排名榜单里,微信均位居第一,微信改变了传统的信息传播形式和公众沟通习惯,为公众提供了新的话语空间,成为舆论传播的重要阵地。微信舆情多是针对社会特定事件或话题,以朋友圈共享,或者公众号的形式发布,通过抢占网络舆论平台,快速构成舆论场,构筑起全新的舆论传播生态,对社会舆情产生重要影响。微信舆论往往会爆发出宏大能量,介入人
3、数之多,传播范围之广,影响力度之大,都是以前的传统媒体难以想象的,因而面对扑朔迷离的传播环境,做好微信舆情监测和管理工作,对于维护网络传播秩序,维护社会利益,避免舆情危机,具有重要的意义。1微信舆论的生成1微信使用手机作为传播工具,设备便宜,操作简单,导致其用户数量宏大,据中国互联网络信息中心发布的第三十九次(中国互联网络发展状况统计报告)显示,截至2021年12月,中国网民规模达7.31亿,网民中使用手机上网的比例为95.1%。手机的移动化特征使得人们能够利用碎片化时间进行即时沟通,传播与获得信息变得愈加容易,为舆论生成提供了便利的条件;自媒体改造了群众传播的传统语境,信息传播则朝着分众化、碎片化的方向发展,网民的多元意见分布于各类自媒体平台,引起大面积的信息互动,信息传播方式由传统的线性传播构造,转化为网状传播构造,每个人都能够作为传播者和被传播者存在;信息传播方式多样,文字、语音、视频、图片等多种即时沟通方式,点对点、点对面发送,还有多种应用功能,整个传播语境呈现为碎片化语境,信息本身也呈现出碎片化特征,碎片化传播的特点,限制了某些复杂和有深度要求内容的传播,各种大大小小社会事件都
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