中国网民减肥行为调查报告docx.docx
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1、2015 中国网民减肥行为调查报告中国网民减肥行为调查报告目录目录第一章 背景.2一、调查目的与意义 .2二、调查方法、内容与数据质量控制.21.调查对象及方法 .22.调查内容 .23.调查质量控制方法.34.分析指标相关定义和标准.3第二章 调查结果.4一、调查对象基本特征.41.性别构成 .42.年龄构成 .53.地域分布 .64.学历分布 .75.收入.7二、减肥行为特征 .81.体重情况 .82.体型自我评价 .103.减肥经历 .114.减肥过程的最大障碍.125.减肥方式选择 .136.减肥过程中的不良反应.147.减肥消费行为 .158.对减肥保健品的印象.169.减肥保健品的
2、消费决策.1710.减肥产品副作用.18第三章 主要发现及结语 .18一、主要发现一、主要发现 .18二、调查专业性二、调查专业性 .19三、调查局限性三、调查局限性 .19四、结语四、结语.19附录 1 调查相关说明.20第一章第一章 背景背景一、一、 调查目的与意义调查目的与意义肥胖是指体重(主要是脂肪重量)过高的现象,通常人们用身高体重指数(BMI)来衡量是否属于肥胖。计算方法是体重(公斤)除以身高(米)的平方。根据中国卫生计生委 2013 年发布的新标准,中国成人 BMI24 即为超重,28 即为肥胖。腰围也是一个重要的参考指标,一般女性健康腰围的上限是 85cm,男性健康腰围的上限是
3、 90cm.随着生活水平的提高、交通网络的发达,以及生活节奏的加快,人们的饮食越来越趋于高脂肪高热量,肥胖率也不断攀升。根据 2014 年美国华盛顿大学发表的一项研究显示,过去 30 年里,中国的肥胖率急剧上升,导致 4600 万成人“肥胖” ,3 亿人“超重” 。中国目前已成为世界第二大肥胖国,肥胖人数仅次于美国。减肥成为越来越多人关注的话题,为了解中国网民的肥胖趋势、减肥方式、减肥消费等行为与观念,从而更有针对性、更科学地指导网民进行健康体重管理, ,2015 年 39 健康网开展了“中国网民减肥行为调查” 。二、二、 调查方法、内容与数据质量控制调查方法、内容与数据质量控制1. 调查对象
4、及方法调查对象及方法本次“中国网民减肥行为调查”采用网络问卷调查的方式收集信息。各地网民可以在 39 健康网全站方便获得并填写调查问卷。调查对象为年满 18 周岁及以上且愿意通过问卷提供个人有关体重健康真实信息的成年网民。调查时间为 2015 年 4 月 15 日-2015 年 5 月 15 日。2. 调查内容调查内容(1)网民体重健康情况;(2)减肥行为与观念:减肥方式选择、减肥成败的影响因素等;(3)减肥与消费:减肥消费金额及减肥消费内容等;(4)减肥产品:对减肥产品的态度、选择标准,及副作用经历等3. 调查质量控制方法调查质量控制方法在本次调查中,为确保数据的准确性和有效性,对问卷作答流
5、程进行了严格的技术手段控制,并通过后期的人工筛查,剔除掉所有异常数据。为便于分析统计,以最终完成全部问卷调查内容的 5380 人为有效样本量。主要质量控制方法如下:(1)IP 以及用户名判定:对于重复 IP 或者申领奖品环节登陆后显示为重复用户名者,仅保留 1 份问卷,其余判定为无效。(2)页面停留时间判定:根据后台程序判断用户答题平均时间,若页面停留时间远低于平均值,该份问卷判断为无效。(3)数据异常及重复判定:对于异常问卷(选项高度重复,明显偏离正常值等) ,进行人工审查,若有异常,判定为无效。(4)前后逻辑判定:设置前后逻辑题,若回答错误,该份问卷判定为无效。4. 分析指标相关定义和标准
6、分析指标相关定义和标准1.1.网民网民本次调查所指的网民为接触和使用互联网,并完成本次调查问卷的中国公民。2.BMI2.BMI本次调查采用 BMI 为判断体重的指标,BMI 是用体重(kg)除以身高(m)的平方计算而得的体重指数,是目前国际通用的体重评价指标之一。本次调查采用的评价标准根据是由中华人民共和国国家卫生和计划生育委员会(以下简称“卫生计生委” )发布的评价标准(具体见表 1-1) 。表表 1-11-1 中国成人体重判断标准中国成人体重判断标准BMIBMI 分类分类判断标准判断标准* *超重肥胖超重肥胖体重过低体重过低体重正常体重正常肥胖前期肥胖前期肥胖肥胖18.518.523.92
7、427.928*2013 年卫生计生委发布第二章第二章 调查结果调查结果一、一、 调查对象基本特征调查对象基本特征1. 性别构成性别构成数据来源:2015中国网民减肥行为调查 本次调查男性占比为 20.1%,女性占比 79.9%,女性比率远高于男性。分析主要原因可能为本次采用网络调查的形式,由网民自愿参与,而通常女性对减肥话题兴趣比男性高,因此参与的积极性可能更高。2. 年龄构成年龄构成数据来源:2015中国网民减肥行为调查 参与本次调查的样本人群主要分布年龄段为 20-29 岁,占 50.7%,其次是30-39 岁,占 27.5%。符合互联网人群的分布特征。以年轻人为主。3. 地域分布地域分
8、布数据来源:2015中国网民减肥行为调查 本次调查样本来源最多的地区是广东省,占 19.3%。总体上看,中部和东部 地区占比较大,而西部地区占比较小。符合我国人口分布的地理特征。4. 学历分布学历分布数据来源:2015中国网民减肥行为调查 参与本次调查的网民学历集中在高中、大专及本科。大专学历人群占比最高,达 33.5%,其次是本科学历人群,达 30.9%,高中学历人群占 19.3%。5. 收入收入数据来源:2015中国网民减肥行为调查 参与本次调查的网民 72.2%月收入低于 4000 元,收入最集中的两个范围为3001-4000 元,占 23.8%,以及 2001-3000 元,占比 23
9、.4%。这一趋势与 2014 年中国互联网发展报告的调查结果基本一致,该报告称截至 2014 年底,网民中月收入在 20013000 元、30015000 元的群体占比最高。二、二、 减肥行为特征减肥行为特征1. 体重情况体重情况数据来源:2015中国网民减肥行为调查 参与本次调查的网民总体超重肥胖率为 43.0%,其中肥胖前期率为 28.1%,肥胖率为 14.9%。超重肥胖率和肥胖率都比 2010 年“全国疾病监测地区慢性病及危险因素调查”的结果高:2010 年我国 18 岁及以上居民的总超重率达到30.6%,肥胖率达到 12.0%。数据来源:2015中国网民减肥行为调查 其中男性和女性的总
10、超重率无显著区别,但是男性的肥胖率(25.0%)要明显高于女性(12.3%) 。参与本次调查的样本中,男性的肥胖程度更加严重。数据来源:2015中国网民减肥行为调查 除了常规的身体质量指数(BMI), 腰围也是一个重要的肥胖指标,一般女性健康腰围的上限是 85cm,男性健康腰围的上限是 90cm.相对裤子码数分别大约是 31 码和 32.5 码。参与本次调查的样本人群男性裤子穿 33 码以上的男性占比36.1%,女性裤子码数 31 以上占比为 38.1%。与总超重率基本一致。而男性严重肥胖(裤子码数 40 以上)的比率为 15.7%,远高于女性人群。2. 体型自我评价体型自我评价数据来源:20
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