大学生消费情况.docx
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1、大学生消费情况 高校生消费状况的调查报告 班级:金融133 小组:康璇、唐嘉倩、潘君、吕雯、顾静燕、刘冰倩 关键字:感性 盲目 冲动 随着高等教化的普及,高等教化市场化运作日趋明显。近年来高校大规模的扩招,使越来越多的学生走进了高等教化的殿堂。数据显示,截止2009年底,我国一般高校在校生人数2144.657万人。截止到2022年底,一般高校在校学生数为2536.5647万人。从而形成了一个人数浩大的高等教化市场。高校生消费市场作为其中重要的组成部分,也越来越多地成为人们关注的焦点,“再穷也不能穷孩子”,父母用这样一种观念对教化进行投资,也让高校生的消费实力高出了一般水平。如何正确面对这一消费
2、市场,如何了解高校生的消费状况及对社会经济的影响呢?为此,我们对上海商学院的部分高校生的消费状况进行了调查,从而对当今高校生的消费状况有了一个全面细致的了解。以下是这次调查的详细内容及我对此状况的分析: 一、高校生消费的特点 高校生作为社会消费的一个特别群体,存在着很强的消费需求,也有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。据调查,我们可以清晰地看出高校生消费存在着以下特点。 1、消费观念困难,感性消费占优势 高校生没有收入,没有经济来源,经济独立性差,消费没有基础,经济的非独立性确定了高校生自主消费阅历少,不能理性地对消费价值与成本进行衡量。高校生没有形成完整的,稳定的消费观念,自控实力不
3、强,多数消费都是受媒体宣扬诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费,冲动消费。这也正是高校生消费示范效应的结果。据调查,目前在校高校生中有97.96拥有手机,40%拥有ipad等电子产品,但对电子产品的消费存在着很大的盲目性。拥有平板等电子产品的高校生中,一部分有通信、信息阅读的须要,且家庭经济条件允许;另一部分有须要,但是家庭经济条件负担不起的状况下“趋前”消费;还有一部分是既无须要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。而“奢侈”消费则是由高校生消费的示范效应,攀比心理导致的。 2、学生对品牌的忠诚度很高 高校生消费在肯定程度上会信任自己的真实体验,假如运用某种品牌产品产生好的感受,就会坚持运用
4、,从而逐步形成固定偏好,最终形成运用习惯,保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水,感性相识上的气味芳香,质量好,效果明显,都会促使他们接着运用下去。 3、消费倾向多样化 21世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代,当代的高校生们已不再满意于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。消遣、运动、手机、电脑以及新型的IT产品都成了高校生消费的热点。高校生的消费已呈现明显的多元化趋势。假如经济条件允许,大部分学生会去旅游,去KYV、酒吧消费,或是购买电脑,手机、MP3,反映出高校生具有走出校内、融入社会、拥有高质量生活的渴望。 二、高校生消费的结构和层次分析 高校生的钱“从哪里来,到哪里去? ” 通过调查
5、发觉,在生活费来源方面, 有75%的同学依靠父母,13%的同学依靠贷款,8%的同学获得了奖学金,9%的同学通过打工补贴日常开销,另有1%的同学还需减免学费。由此可见, 同学们主要的经济来源是父母,但来源趋向于多元化。但生活费不包括学杂费和住宿费等,要是这个“大头”加上去,来自父母的比例将更高,可以这么说,高校生基本上还是以一个纯消费者的身份出现在社会的舞台上。 对于高校生的消费去向问题,调查表明高校生的生活费主要用于衣食住行,消费金额较大的比如手机、电脑、各类培训并不含在其中。而手机已成为高校生主要消费品,这从下面分析中可以看出。 手机已经成为现代人必不行少的沟通工具,高校学生是手机运用普及率
6、最高的人群之一。调查表明,上海商学院有99%的高校生拥有手机,几乎人人手中都有手机,远远高于社会群体手机平均拥有率。约有98%的大三学生明确表示,购买手机主要是为了便利找工作。虽然手机的主要功能是通话,但随着数字化时代的进步,如今的高校生们运用最多的是上网通信功能。在选择手机时,他们认为价格在1000元至2000元之间的手机最受青睐。 因此,高校生消费结构呈现出类似于正立锥形的结构。家庭比较富有的同学位于锥形的上端,他们拥有电脑、名牌手机等珍贵物品;家庭贫寒的同学则处于锥形的下端,他们往往要靠勤工助学或贷款来维持高校正常生活;其他同学则位于锥形的中间,他们衣食无忧,生活水平居中。同时,从以上的
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