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2、类,分别为18-25岁女白领,26-45岁女行政人员,26至45岁成人,中学及高校生(比例为随机)。调查亦走访各大城市的百货店代表,了解其看法及视察。 期间,我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料,综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。 调查主要结果如下: 消费者购买服装的种类: 多个城市的受访者表示:如要购买中档服装,会以香港品牌为首选;购买高档服装者,以外国名牌为首选;下价市场为内地品牌天下。 大部分受访者都知道的国际品牌包括:BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMAN
3、I等,并反映假如经济上允许可能会选择的国际品牌(香港消费者尤为中意) 许多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳,女白领熟识的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G2000、MichelRene、Jeica及Episode; 便服方面,受访者熟识的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Boini、Esprit、U 2、Crocodile、Goldlion。 逾半受访者熟识香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。消费者对香港品牌服装印象尤佳;国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。消费者购买成衣的频率及场合: 77%受访者表示,每次逛街消费都会到服
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