当我们不知道自己在做什麽的时候,又怎能发挥创意呢?.ppt
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1、How can we be creative when we don抰 know what we are doing?当我们不知道自己在做什麽的时候,又怎能发挥创意呢?,Heisenlery Uncertainty Principle. Heisenlery的不确知原理。资讯年代与及其激发出的新事物。对市场工作者的即时回应。广告主与广告代理之间的互信程度日渐减退,我们面对的压力,短期成效 ?例如下一季的销售额销量即时销售反应市场增长停滞,继而品牌之间不断争夺市场占有率。没有真正独特的产品。媒介成本与种类的扩散。人口老化带来根深蒂固的习惯。诸多批评,但又熟识广告的消费者。,由於新资讯不断涌现,经
2、营生意的手法亦除之改变。,金宝汤公司发现根本没有一个大众市场,而是多个。- 因此,我们面对的是大量订制 (Mass customization),成功品牌背後的支持者远比我们想像中少,Vilfredo Pareto.在银行业,100%的利润来自10%的客户馀下90%的人只是在浪费银行的时间、金钱和精力,每个少於$200美元,存款的户口对银行来说都是蚀本生意。,情况日益恶化,广告的说服力与销售没有直接连系。消费者对广告的回忆与销售也没有关连。黄金时间是坏时间。,外在的符号比包装内的内容更为重要,来自火星的男人1994年10月份的市场学邮报指出产品包装外的东西(包括设计、价格、货架位置)比内里的东
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