媒介培训.ppt
《媒介培训.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《媒介培训.ppt(37页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、媒介培训,*媒介策划常用名词*媒介调研方法*各调研工具介绍 ( X&L, CSM, AC Nielsen, CMMS ),媒介策划常用名词,目标受众收视点频次 &有效频次到达率 & 有效到达率毛收视点每收视点成本千人成本,目标受众 (Target Audience),在总收视人口中属于目标受众的收视人群。,描述:人口生理数据:(女性, 20-30岁)人口心理数据:(具时代感),收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。,收视点 (Rating Point),节目一,节目二,节目一 = 3/5 = 60 收视点,节目二 = ?,有机会收看某个广告的目标受众百分比。,目标受众收视率 (TA
2、RPs),举例:10个女性目标收视点 = 所有女性观众的10%,目标受众收视率 (TARPs),TARPs 在哪里?,指电波媒体中,所有播出档次收视率的总和。可把不同时段,不同日期的收视点累加在一起,做比较。有重叠性。,毛收视点(GRP),举例:Spot 119:15 9 ratingsSpot 220:0512 ratingsSpot 321:30 8 ratingsTotal :29 GRPs,到达率 & 有效到达率&目标到达率(Reach & Effective Reach & Target Reach),到 达 率:暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比;为非重复性计算
3、数值。有效到达率:在有效频率以上的到达率。目标到达率:在特定期间暴露于媒体执行方案的目标阶层占总人口数的百分比。,到达率 & 有效到达率&目标到达率(Reach & Effective Reach & Target Reach),有机会视听广告一次或以上的人口百分比极限只能达到 100%非重叠性,频 次:指在一定期间内接触广告的对象消费者的接触次数。有效频次:指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频次。平均频次:观众平均收看到广告的次数.(OTS),频次 & 有效频次 &平均频次(Frequency & Effective Frequency & Ave. Frequency),GRPs
4、vs Reach vs Frequency,公式: GRP = Reach * Frequency,举例:400个成人总收视点A=80%的成人有机会看过广告5次B=75%的成人有机会看过广告5.3次C=50%的成人有机会看过广告8次,GRPs vs Reach vs Frequency,甲市场:共有100万个目标消费者,第一次广告:30%第二次广告:20%,20,10,10,总收视点 = 30+20 = 50到 达 率 = 40接 触 率 = 50/40 = 1.25,如何运用到达率和接触率,作为简单汇报工具如:平均每月到达率为75%平均接触频率为75%作为订立在媒介计划的目标。作为比较不同媒
5、介时段组合的效应。,在电波媒体中,每百分点收视所需支付金额,在计算上是以单价除以收视率。评估不同电视媒体不同时段的价钱差额。-公式: CPRP = Net Rate / Rating- 作用等同于每千人成本(CPM)计算到达率及接触率。,每收视点成本 (CPRP),媒体载具每接触 1000 人所需支付金额;在计算上是以媒体单价除以接触人口,再乘以1000。公式: CPM = Net Rate / Pop. * 1000,千人成本(CPM),Target Channel Time Rating Net Cost CPRP Pop. CPMMarket 30” (RMB) (000) A ATV-
6、1 1800-1820 3.1 11,900 3839 1,241 309 1930-2035 10.6 31,620 2983 1,241 240 ATV-2 2015-2025 5 14,450 2890 1,241 233 B BTV-1 1900-1915 2.2 6,700 3045 700 435 BTV-2 2045-2050 7 8,400 1200 700 171 1955-2000 4.8 9,072 1890 700 270,CPRP vs CPM,Cost Efficiency,Target Channel Time Ratinget Cost CPRP Pop. CP
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 媒介 培训
限制150内