xxxx年度对外宣传专项资金绩效评价报告.doc
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1、1xxxx 年度对外宣传专项资金绩效评价报告一、专项资金和项目基本情况(一)专项资金设立情况1990 年 7 月,市财政局、市委对外宣传小组关于重申外宣经费列入地方财政预算的通知 (青财行199068 号) ,要求在预算中安排对外宣传经费。为进一步规范和加强青岛市对外宣传专项资金管理,提高资金使用效益,xxxx 年 8 月,市委宣传部、市财政局对对原有的专项资金管理办法进行了修订,印发青岛市对外宣传专项资金管理暂行办法 (青财教xxxx31 号) 。专项资金主要用于我市城市形象对外宣传和新闻文化合作与交流等项目,具体包括:全市中心工作、重大项目、重要活动等媒体采访和对外宣传,全市重大决策部署、
2、重要节会活动等对外新闻发布,利用国内外各类媒体平台进行城市形象宣传和推介,自主传播平台建设、外宣品开发制作,境外新闻采访、媒体交流和城市形象推介,外宣队伍、新闻发言人业务培训和工作交流,境内外媒体记者来青采访接待服务,外宣专用设施的维护、管理和更新,市委、市政府决定的其他事项。(二)专项资金预算批复情况22015 年 12 月,市财政局组织专家对青岛市对外宣传专项资金 xxxx 年预算进行评审。xxxx 年 2 月,市财政局印发关于批复 xxxx 年市级部门预算的通知 (青财预指xxxx2 号) ,下达市委外宣办(市政府新闻办)对外宣传专项资金 xxxx 年预算 1970 万元。xxxx 年对
3、外宣传专项资金预算主要安排新闻发布和政策解读、境内外媒体宣传、网络媒体宣传、推介城市形象广告宣传、境外推介交流、平台建设和外宣品开发等六大类项目,除对海外华人媒体和台湾媒体宣传项目分别由市侨办和市台办承担外,其他项目均由市委外宣办(市政府新闻办)承担。(三)年度绩效目标完成情况xxxx 年对外宣传专项资金整体绩效目标全部完成,取得了预期效果,全年资金预算执行 1961.4 万元,结余 8.6 万元。xxxx 年,市委外宣办(市政府新闻办)会同相关部门深入贯彻中央和省、市委关于外宣工作的部署要求,结合我市对外开放实际,围绕一带一路战略,中外媒体共推出青岛专版专题 320多个、新闻报道 15000
4、 多条,举办海外推介交流活动 800 余场次,进一步提升了城市形象,扩大了青岛的海内外知名度和美誉度,为率先科学发展,实现蓝色跨越,加快建设宜居幸福创新型国际城市营造了良好的外部舆论环境。二、专项资金项目绩效情况3项目一、新闻发布和政策解读项目预算安排 60 万元,预算执行 60 万元。其中:新闻发布会直播 30 万元、发布会场地租赁 10 万元,新闻发言人培训班及新闻媒体专题采访 20 万元。绩效目标完成情况:全部完成。以市委、市政府办公厅名义下发了青岛市突发事件新闻发布和舆论引导应急预案 ,实地组织了跨海大桥、地铁站、食品卫生、重大山火、水质污染、机场滞留等应急演练和现场分析会,进一步规范
5、了突发事件新闻发布和处置工作。组织了各区(市)党委宣传部分管负责同志以及来自市政府有关部门、市政府派出机构、市直事业单位和市直企业的近 200 名新闻发言人参加的培训班,邀请全国知名专家进行专题辅导,对新闻发布工作和应急预案进行了详细解读。培训会上,首次组织了“突发事件新闻处置现场情景模拟演练” ,开拓了参训人员视野,增强了参训人员处置应急事件的实战能力。全年举办新闻发布会 85 场,政策解读类发布会的数量是去年同期的两倍,部门一把手出席 12 场,是去年的三倍。认真组织驻青中央、省级媒体和本市媒体跟进报道新闻布会内容。据统计,各级媒体根据新闻发布会内容采编首发的稿件全年约 1500 篇(条)
6、 ,网上转载近万条,很好地传递了市委、市政府的声音,有效帮助广大市民解疑释惑,较好地架起了政府与市民间顺畅交流的桥梁。4项目二、境内外媒体宣传项目预算安排 732.4 万元,预算执行 732.4 万元。其中:国外主流媒体 204.4 万元、海外华人媒体和港台媒体 220 万元、国内涉外媒体 308 万元。绩效目标完成情况:全部完成。进一步加强与人民日报(海外版) “青岛特刊” 、 中国日报 (旗舰版、亚洲版、欧洲版) 、 中国网 (中英文) 、 英国每日电讯 、 美国华盛顿邮报、 美国国际日报 (中、英文) 、印尼国际日报、秘鲁国际日报、人民中国、亚洲经济(韩文) 、新西兰中华新闻网等媒体及其
7、网站的合作,组织青岛日报编辑中心供稿 50 期,各媒体刊发 10000 多篇(条)图文稿件,累计专版达 500 多个,较好地向世界全面展示了青岛新形象。期间,一些重要稿件:如青岛,一座冉冉升起的金融城市“新星” 、 青岛首进全球金融城市榜单 、 青岛位列中外城市人才吸引力榜单全球十九名等稿件,及时发布在洛杉矶时报 、 国际日报 、 中国日报 、中国网等媒体上,进一步扩大了城市经济社会发展的影响力。与侨办、台办、青岛出版社、青岛广播电视台等部门密切合作,深化做好新闻合作媒体布点工作,直接开展合作的 21家华文合作媒体目前落地美国、加拿大、法国、德国、澳大利亚、日本、韩国等 20 多个国家。加强与
8、人民日报、中央人民广播电台、中央电视台、中国日报等中央外宣媒体的合作。与5中国国际广播电台合作播出关注青岛栏目,以中、英、德、法 4 语种落地 160 多个国家的 240 多个城市,德国巴伐利亚电台、英国伦敦 AM558、美国环球东方卫视等 10 余家当地主流广播媒体定期播出我们的新闻报道,全年播出节目 144 期。与中国经济时报 、香港大公报、香港经济时报进行合作,在山东周期间推出青岛专版,参加香港中国城市杂志魅力城市展览活动。先后邀请美国、澳大利亚、埃及、土耳其、德国、俄罗斯、韩国、香港、台湾等 20 多个国家和地区的 36 批 100 多名外媒记者来青采访,外媒记者来自美国华尔街日报、彭
9、博电视台、 外交 国家地理杂志,俄罗斯俄罗斯报 ,英国SUNSET+VINE,德国明镜周刊,加拿大广播公司,韩国KBS 电视台、埃及金字塔报 七日报 ,阿联酋宣言报 ,沙特阿拉伯新闻报等国外主流媒体,媒体层次和外媒记者人数超过去年同期。精心策划、广泛邀请中央、省新闻媒体记者 500 余人次来青采访,推出各类外宣稿件 8000 余篇。借助国家级媒体在国际传播的优势,积极争取中央电视台国际频道的支持,邀请 CCTV4走遍中国栏目来青拍摄专题片。全年组织拍摄 12 集 360 分钟反映青岛人和事的专题片在走遍中国栏目黄金时段陆续播出,并在海外 160 多个国家和地区落地,节目收视率高,观众反响好,国
10、际化新青岛的城市形象深入人心。6项目三、网络媒体宣传推介项目预算安排 154 万元,预算执行 154 万元。其中:境内网络媒体 100 万元,境外网络媒体 54 万元。绩效目标完成情况:全部完成。加强与人民网、新浪网、凤凰网、中国日报网、中国网、人民中国网等重点网站的合作,推出“帆船之都” “今日青岛”等专题网页 11 个,用中、英、法、德、日、韩等多语种向世界介绍青岛,扩大青岛信息在重点国家、周边国家和地区的落地率。办好“青岛之窗”网站和青岛新闻网“今日青岛”专题网页,及时更新百度“青岛百科”内容,提供权威丰富的城市信息。继续在亚洲经济网(韩语) 、新西兰中华新闻网等互联网平台宣传。与日本亚
11、洲通讯社报纸及网站进行合作,每月一期,推送 6 期青岛专刊。大胆尝试与海外社交媒体对接合作,成功利用美国国际日报的推特和脸书账号,每周发布有关青岛内容的中英文消息,网络点击阅读量每期达到 5 千人次以上,成为与当地读者群建立积极互动的一种新手段。同时,在“世界杯”帆船赛期间,与美国美通社合作,积累了利用海外社交媒体开展外宣工作的新经验。项目四、城市形象广告宣传项目预算安排 601 万元,预算执行 601 万元。其中:重要媒体城市形象宣传 500 万元、重要会议期间广告宣传 101 万元。7绩效目标完成情况:全部完成。全国、全省“两会”期间,突出融入“一带一路” 、打造“财富青岛”和“十三五”规
12、划的宣传,在各级媒体推出报道 235 篇,专版专题 14 个,并在凤凰卫视、中央电视台开展以“财富青岛” 、西海岸新区和蓝色硅谷为主题的城市形象宣传。协调崂山区、黄岛区、蓝色硅谷管理局等在凤凰卫视实事直通车栏目播出青岛城市形象宣传,为期半年。中央外文局中国报道和中国东盟报道xxxx年第 3 期、第 9 期发行进入全国两会、博鳌论坛和 G20 会议期间,分别在封二位置刊发青岛城市形象广告,并各用 5 个整版内页刊发青岛的深度采访报道,对青岛进行高端推介,收到了很好的宣传效果。组织青岛出版社与澳大利亚天新闻台、威尔顿国际传媒集团共同打造中国经济经济领军人物高端访谈节目,10 月 10 日在青岛启动
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