新冠肺炎疫情对数字经济领域消费的影响及对策.docx
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1、新冠肺炎疫情对数字经济领域消费的影响及对策当前,新冠肺炎疫情形势严峻。党和国家高度重视控制疫情蔓延,从全国到地方采取了多种防控措施阻隔疫情进一步扩散。在此背景下,国家经济运行各方面受到不同程度影响,数字经济领域消费在此次疫情中起到特殊作用,同时也迎来了新的机遇和挑战。一、数字经济领域消费成为疫情形势下抵抗风险的重要力量_此次疫情爆发时间特殊,疫情防控期与春节假期叠加,在多项防控措施影响下,消费受到巨大冲击。消费在我国宏观经济中的地位显著,连续多年占据拉动经济增长“三驾马车”中的第一引擎位置。与此同时,近年来我国数字经济蓬勃创新发展,数字经济领域消费成为消费的重要组成部分,也是推动消费持续保有动
2、力的关键力量。在此背景下,数字经济领域消费在此次疫情中的特殊角色和作用更加凸显,同时,受疫情影响也更加深刻。消费成为拉动我国经济增长的第一引擎。随着中国经济向高质量发展迈进,经济增长的动力格局发生了重大变化,消费日益成为经济增长的主要拉动力,对经济增长的贡献不断提升。2019年,消费作为经济增长主动力作用进一步巩固,最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为57.8%,高于投资和出口对GDP增长的贡献。突发疫情成为冲击春节期间消费的“黑天鹅”。春节期间本应是消费旺季,而防控疫情需要控制和避免人口大规模流动和聚集,减少人员外出,部分疫情严重地区实施隔离管控,大幅降低了消费需求,对餐饮、旅游、电影、
3、交通运输等行业造成明显冲击。2020年国内电影春节档票房预期70亿元,因观影需求急剧下滑,7部主要影片全部撤档,多家影院暂停营业;为避免人群聚集,春节各类聚餐、婚宴取消,多家餐厅停止营业,而去年春节期间全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元;春节黄金周受疫情冲击,各主要景点关闭、大型活动取消,而去年同期全国旅游收入达到5139亿元;全国出行需求减少,正月初五全国铁路发送旅客人次较去年同期下降73.8%,正月初六下降74.7%。数字经济领域消费成为恢复消费增长的重要力量。数字经济领域消费是消费的重要组成部分,同时蕴藏着巨大的发展潜力和空间。近年来,数字经济领域消费突破传统消费增长瓶颈,有力
4、推动着消费保持强劲增长势头,成为扩大内需、推动经济增长的重要力量。与2003年“非典”时期相比,多数居民已形成新的消费习惯,2019年,我国网上零售额达到10.6万亿元,增长19.5%,占社会消费品零售总额比重达到20.7%,比上年提高2.3个百分点。数字经济领域消费新模式新业态蓬勃涌现,较线下传统消费的通达能力和协调能力更为突出,在此次疫情中面临挑战、考验,同时也获得了新的发展机遇,成为此次疫情中抵御冲击的重要力量。二、新冠肺炎疫情对数字经济领域消费的影响_新冠肺炎疫情牵动着一系列社会运转模式和居民行为模式的改变,在消费方面的影响尤为突出,数字经济领域消费面临新的挑战和机遇。(一)不同类型消
5、费模式所受影响呈现两极分化在控制疫情爆发的短期内,因采取“封城”“出行管制”等多项防控措施,线下消费锐减,居民对于网络消费的依赖倍增。不同数字经济领域消费内容,因其网络依赖性和生活相关性,在此次疫情中所受的影响呈现两极分化情况。大线下小线上消费平台面对严峻考验。多数线上预订类平台属于“大线下小线上”模式,主要的运营服务部分比较依赖线下,这类平台在此次疫情中受冲击较大,如线上家政服务、线上旅游(OTA)等。以OTA平台为例,一方面,消费者出行旅游意愿急剧降低;另一方面,企业履行退改签责任,资金流面临重压。1月24日,文化和旅游部下发通知,要求全国旅行社及在线旅游企业暂停经营团队旅游及“机票+酒店
6、”旅游产品,并妥善处理好游客行程调整和退团退费等合理诉求。携程、飞猪、去哪儿网、马蜂窝、中青旅遨游网、途牛等旅游、交通、酒店预订平台,均接到大量的旅游产品及相关服务退改签需求,经过疫情爆发以来逐轮升级免费退改签范围后,多家OTA垫资已达数亿元规模。其中,截至1月30日,马蜂窝旅游已为消费者即时退款垫资5亿多元。网络文娱等线上内容平台需求激增。疫情期间,人们的精神生活需要满足,游戏、阅读、视频等线上内容的数字经济领域消费需求激增。网络游戏方面,春节假期与疫情叠加,手机游戏成为众多居民打发时间的选择,多款手游用户激增,消费规模暴涨。如腾讯旗下的王者荣耀,大年三十当天流水达20亿元左右,远超去年同期
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