奢侈品介绍(1).doc
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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-date奢侈品介绍(1)一一 Burberry巴宝莉Burberry(巴宝莉)是一个最能代表英国的知名品牌,由Thomas Burberry(托马斯巴宝莉)创办于 1856年,是英国皇室御用品。在1879年Burberry研制了一种防水防绉、透气耐穿的布料:gabardine,从而赢得大家的认可。1901年,Thomas Burberry(托马斯巴宝莉)设计出第一款风衣,在第
2、一次大战,其风衣被指定为英国军队的高级军服。品牌logo以手持盾牌骑马武士为标记,武士代表尊贵、盾牌象征保护,经典风衣以米色、红色、黑色与白色组成的经典格纹标志。Burberry(巴宝莉) 品牌识别1、 黑,红,杏色,白色组成的haymarket check 或称做Burberry classic check是Burberry(巴宝莉)最经典也是最显眼的标志,也就是我们常常说的Burberry(巴宝莉)方格。这种三粗一细的交叉图纹,不张扬、不妩媚,自然散发出成熟理性的韵味,体现了Burberry(巴宝莉)的历史和品质,甚至象征了英国的民族和文化。从第一件Burberry(巴宝莉)服饰面世至今已
3、经过一段漫长的历史,时至今日在全世界,Burberry(巴宝莉)那典型方格设计都成为高质耐用的标志。2、 Burberry(巴宝莉)的logo是一个手持长矛、盾牌骑着马的武士,其中武士代表尊贵,盾牌象征保护。时至今日,翻开英国牛津辞典,Burberry(巴宝莉)已成为风衣的另一代名词。Burberry(巴宝莉)通过不断提升它的设计和创新图饰来提高梦寐以求的吸引力,将其经典的感性与现今的时代性完美结合,在时尚中注入品质,成为一个永恒的品牌!二迪奥 DiorChristian Dior(克里斯汀迪奥)1946年,Dior先生在偶然的机会下巧遇商业大亨Marcel boussac(马塞尔布赛),于巴
4、黎最优雅尊贵的蒙田大道Avenue Montaigne30号正式创立,经过了几任著名设计师Christian Dior(克里斯汀迪奥)、Yves Saint Laurent(伊夫圣罗兰)以及现任设计师John Galliano(约翰加利亚诺) 的不断演绎,Christian Dior(克里斯汀迪奥)这个品牌已经成为奢侈品榜单上不可缺少的名字了,1995年英国王妃戴安娜携带的全新 “Lady Dior”手袋引起狂热风潮,至今不衰。 Christian Dior(克里斯汀迪奥) 品牌识别Dior服装与其他名牌做法不同,它从不将任何“CD”或“Dior”等明显的标志放在衣服上,而衣标上Christi
5、an Dior Paris的字样,则是其唯一的辨识方法。2、CD金属配件:这个缩写常出现在Dior的配件上,像是皮带、皮夹的扣环,或是眼镜镜架的侧面。3、Dior金属挂件:挂在提环上,以Dior四个字母制成的金属件串成钥匙圈,是“Lady Dior”皮包最明显的标志,后来几乎成为Dior的另一个明显记号。4、钻石格纹:这个Dior专用的钻石切面一般的格纹,较少出现在服装上,只有在Dior的皮件上,才会明显见到。如今,Dior的品牌范围除了高级时装,更早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域,不断尝试、不断创新却始终保持着优雅的风格和品味。三Dunhill 登喜路Dunhill
6、(登喜路) 是一个以男性服饰为主导的国际品牌,1893年,Alfred Dunhill (艾尔弗雷德登喜路)从父亲手上接过专门经营马具的家族企业后,虽然年仅21岁却已有不凡之见,立刻着手进行改革。他先是变更经营理念,并以实用、可靠、美观、恒久且出类拔萃作为企业遵守不渝的原则,并一直保持至今,这样的坚持让Dunhill(登喜路)的产品不但以艺术杰作闻名,更成为英式优雅的绅士象征。 Dunhill(登喜路)品牌识别黑体字“Dunhill”是识别Dunhill(登喜路)的最显著标志。如今,穿越百年历史,Dunhill(登喜路) 成为高级男士服饰及产品专家,照顾男士日常所需,从服饰、书写工具、皮革用品
7、以至香烟、香水,Dunhill(登喜路) 均一手包办。Dunhill(登喜路) 一直坚持以创新的设计,配合优秀的材料及精致的手工来完成其产品。Dunhill(登喜路) 的传统英国绅士形象深得政商人士之爱戴,当中包括皇室成员、明星名流,如温莎公爵和国际巨星美国猫王Elvis Presley。四Gucci 古琦Gucci(古琦) 1921年由Guccio Gucci(古琦奥古琦)创牌于意大利的佛罗伦萨,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,现在是意大利最大的时装集团。 现任设计师Frida Giannini凭着过人洞悉力及对远见的坚持以坚韧与不屈不挠的意志,成功引领Gucci
8、迈进21世纪。其大胆创新的设计,极富个性地演绎了Gucci这一尊贵品牌:她在重新演绎品牌的经典元素的同时,又完整的保持了特有的品牌传统。 1923年起,包、鞋、箱等皮革类制品为主要生产产品。二战以后,陆续推出服装、皮带、香水及玻璃器皿等家用日用品。1975年,成立古琦香水部,推出香水产品。其目标消费人群为崇尚奢华的高消费阶层。Gucci(古琦)品牌识别1、以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主,来区别天然皮革和染色皮革制品。2、公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品网底,同时将优质棉纱称作GG布,用于制造手袋、饰品及衣物。3、竹节手柄:Gucci的竹节包取材于大自然,所有的
9、竹子都从中国及越南进口,大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。4、马术链:在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具,因此制造马具的人比较多,Gucci是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是Gucci的发明。这个著名的细节设计,除了因为美观,也是对过去马术时代的一个缅怀。Gucci镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范,连美国的大都会博物馆都有一双收藏。 五Giorgio Armani 乔治阿玛尼Giorgio Armani(乔治阿玛尼) 是世界著名时装品牌,1975年由时尚设计大师Giorgio Armani(乔治阿玛尼)创立于意大利米兰,Giorgio Armani(乔治阿玛尼
10、)现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良制作而闻名。就设计风格而言,其服装似乎很少与时髦两字有关。在两性性别越趋混淆的年代,服装不再是绝对的男女有别,Giorgio Armani(乔治阿玛尼)是打破阳刚与阴柔界线,引领女装迈向中性风格的设计师之一。许多世界高阶主管、好莱坞影星们就是看上这般自我的创作风格,而成为Armani的追随者。品种类除了服装外,还包括领带、眼镜、丝巾、皮件、鞋子、香氛、腕表等。 Giorgio Armani(乔治阿玛尼) 品牌识别Giorgio Armani(乔治阿玛尼)布标的颜色是分辨服装系列的唯一技巧。1、Giorgio Armani Born
11、nvo 为阿玛尼最贵的一个系列,着装正式,多为晚装,标志是服装布条上的“黑底白字”。2、Giorgio Armani Collezioni 较前一组便宜,布标是“白底黑字”,着重于职场正装。 3、Emporio Armani 较早开发的副牌。标志是中间有一个老鹰图案,为防假冒,吊牌已换成激光防伪的,老鹰图案中央有字母4、其它副牌,布标颜色也多为“黑底白字”。该品牌服装拥有范围广泛的服装功能,但是弹性、适应性似乎不被看重。事实上,这些服装都拥有豪华的高品质的面料。Giorgio Armani(乔治阿玛尼)的服装每件都是精品,具有广泛的可配套性,这使得单品组合成了它的又一风格特性。衣装尽管昂贵,但
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