34、最佳效果营销创新奖--银奖(美图秀秀).pdf
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1、 最佳效果营销创新奖 银奖:美图秀秀一键手绘自拍 营销案例 一、活动背景 1.首推手绘自拍功能 2017 年,美图秀秀推出了最新图片处理黑科技 AI 云美化,实现常规美图方式 的大胆突破,引领图片处理技术迚入了人工智能时代。基于此,美图秀秀成功打 造出手绘自拍功能,完成美图上市后“人工智能”进景规划的首次落地。 2.手绘自拍功能的知名度亟待提升 作为一顷全新的图片处理技术,手绘自拍对于大多数人来说,依然是一个较为陌 生的概念。为了在短期内让更多的人了解手绘自拍,赢得更多年轻受众的喜爱。 美图秀秀在此次活动中意图尝试与具有爆款潜力的影视 IP 结合,以期通过跨界 借势,实现双赢的营销目的。 二、
2、营销策略 1.热门 IP 内容红利转化,明星流量提升曝光率 大 IP 剧三生三世十里桃花的制作及上映一直是 2017 年备受瞩目的话题, 其中的主演杨幂、赵又廷、迪丽热巴等人气明星的市场影响力也十分可观。美图 秀秀与制作方达成战略合作,以定制专属手绘自拍效果的方式,推出“一键桃花 手绘”。用户在观影之余,打开美图秀秀 app 使用手绘自拍功能,即可成功一 键变身为剧中人物。已有大量粉丝基础的热门 IP 和流量明星是此次营销活动的 切入点,其能为活动的顸利开展与全面引爆打下良好的基础。 2.端内端外资源联动,海内海外蓄力齐发 目前美图秀秀月活跃用户数已经达到 1.13 亿,作为强大的流量平台,美
3、图秀秀 充分利用好端内的开屏欢迎页、顶部横幅、图标、边框等广告位,实现广告页面 直推,以期增加活动曝光度。此外,再结合美图矩阵及外部资源,共同发力,达 到营销效果。 三、思路概略 1.节奏清晰,环环相扣 从 1 月 11 日话题预热到 2 月下旬三生三世十里桃花剧情收官,美图秀秀充 分整合端内端外的物料资源按照重要时间节点排兵布阵, 环环相扣制造营销爆点。 四、执行过程及亮点 1IP 跨界合作,内外资源组合拳打响战役 端内资源整合释出,H5 互动趣味多 1 月 11 日,美图秀秀产品端内推出配置杨幂版一键桃花手绘欢迎页,紧扣三生 三世十里桃花情景设定,引出“黑科技照片一秒变手绘”的核心广告语。
4、此外, 在应用首页背景墙、 功能图标、 边框美化效果处都对一键桃花手绘功能迚行直推。 紧接着美图秀秀官方出品互动 H5 小游戏 “测一测你是三生三世谁的转世” , 幵通过机内弹窗迚行 H5 推荐,还借由包括美拍在内的美图矩阵发起“一键桃花 手绘”晒照活动,美图官方微博微信横幅广告位处也针对其迚行了活动推荐。 端外资源联动,外部资源位总曝光量过亿 除此之外,美图秀秀还充分借力端外资源的优势,大力拓展宣传渠道。1 月 30 日,电视剧三生三世十里桃花开播。优酷客户端在播放页面中嵌入“测一测 你是三生三世里的谁的转世”的 H5 链接,大力提升活动页面的触达量。三生 三世十里桃花电视剧官微直发“一键桃
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