2022年中级卷烟商品营销职业技能-试卷答案.docx
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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 营销师(卷烟商品营销) (四级)技能卷参考答案与评分标准一 . 市场营销(共 30 分)第一题:市场调研、分析与猜测(18 分)1. 请简要回答数据复核主要包括哪几个方面?(6 分)参考答案: 数据复核主要包括完整性复核、准时性复核、精确性复核;评分标准: 每个划线部分 2 分,共 6 分;2. 请运用指数平滑法,填写上表中的全部空白处;(运算结果保留 2 位小数)(12 分)答案:猜测值月份 销售量 =0.2 4 376 365 5 378 36720 6 382 36936 7 373 37189 8 385 37211 9 381 374
2、69 10 37595 评分标准: 每个划线部分 2 分,共 12 分;其次题:货源组织与货源投放(12 分)1请问除了再订货水平系统,通常的库存补充系统仍包括另外哪些类型?(4 分)参考答案:除了再订货水平系统,通常的库存补充系统仍包括定期检查系统和需求驱动的精益供应系统;评分标准: 每个划线部分 2 分,共 4 分;2请分别运算 A 品牌卷烟的安全库存量和库存最高限量;(请写出运算过程)(8 分)参考答案: A 品牌卷烟的安全库存量 = 最低库存量 + 日均销量 选购前置期 =400+130 3=790(件)A 品牌卷烟的库存最高限量=安全库存量 +单次订货量 =790+1000=1790
3、 (件)名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 4 页精选学习资料 - - - - - - - - - 评分标准: 每个划线部分 2 分,共 8 分;二 . 品牌营销 共 40 分 第一题: 品牌分析与定位(15 分)1.请分别列出卷烟品牌市场表现分析的讨论指标和卷烟品牌竞争前景分析的要素指标;(6 分)参考答案:(1)卷烟品牌市场表现分析的讨论指标包括品牌知名度和品牌美誉度;(2)卷烟品牌竞争前景分析的要素指标包括卷烟品牌忠诚和卷烟品牌关联性;评分标准: 每个划线部分 1.5 分,共 6 分;2. 挖掘 A 品牌新规格的品牌定位点时,请问除了从产品视角外 ,仍可以从哪些视角进
4、行?从产品角度实施的定位策略详细包括哪些方面的定位?(9 分)参考答案: 仍可以从消费者视角和竞争者视角进行;从产品角度实施的定位策略包括产品属性定位、产品利益定位、产品类别定位、产品价格定位;评分标准: 每个划线部分1.5 分,共 9 分;B 品牌传播可以实行哪些创新方式?(4 分)其次题:品牌整合与传播(10 分)1. 根据烟草掌握框架公约的规定,请问参考答案: B 品牌传播可以实行口碑、吸烟体验吧、植入式广告、网络品牌社区这些创新方式;评分标准: 每个划线部分 1 分,共 4 分;2. 请问 B 品牌现阶段的传播目标是什么?可以综合运用哪些传播工具?(6 分)参考答案:(1)B 品牌现阶
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