2022年网络营销计划书 2.pdf
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1、1、关键词的初筛我们先从目标受众群和公司的目的(如“ 招生 ” )、属性(如 “ 公司 ” 、公司名称、地理位置“ ” )、相关信息(如 “ 优质教育 ” 、“ 个性化教育 ” )等来分析关键词。然后用这些词利用百度,谷歌,雅虎三大搜索引擎来进行跟踪分析。2、分析方法可以利用软件结合人力筛选(目前已经获取相关软件)A 首先利用初筛的核心关键词在工具中分析如用 “ 公司 ” 输入到软件里进行分析,“ 点击获取此关键词数据” 之后会获得相关关键词若干,分析出有价值关键词,再反复在工具中重新输入新关键词,重复以上过程。B 利用百度,谷歌,雅虎三大搜索引擎来进行跟踪分析在百度搜索栏中输入如“ 公司 ”
2、 等到结果页后,下方“ 相关更多 ” 便是相关热度关键词3、关键词的分级重点分析了这些词在百度的表现,其表现主要分两个方面,一是它们在近一个月的日用户搜索指数,一个是相关教育培训机构或直接竞争对手参与这些词的竞价排名和搜索引擎优化的激烈程度。我们根据这些词在搜索引擎中的数据表现,将它们分为核心关键词和重要关键词。以便于日后工作的侧重性。(二)、外部链接KPI (建立友情连接)1、链接数量一般而言,数量越多越好,有利于关键词排名及收录数量。2、网页信任度导入链接网页的信任度高。信任度由google 的 PR 值来决定高低。3、主题内容相关导入链接网页的主题内容与链向的网页内容密切相关。(PR 值
3、全称为 PageRank ,PageRank( 网页级别 )是 Google 用于评测一个网页“ 重要性 ” 的一种方法。在揉合了诸如 Title 标识和 Keywords 标识等所有其它因素之后,Google 通过 PageRank来调整结果,使那些更具 “ 重要性 ” 的网页在搜索结果中另网站排名获得提升,从而提高搜索结果的相关性和质量。PR 值最高为10,一般 PR 值达到 4,就算是一个不错的网站了。根据测定我校网站PR 值为 4。)(三)、 Title 和 Meta 标签设计原则如下:1)Title 中包含的关键词要放到前面;2)每个网页的Title 都要不同,并且要与自身网页的内容
4、像符合;3)每个页面的Title 最好只重点突出1-2 个关键词,不要太多;4)Title 不要太长,最好不要超过25 个汉字, 50 个英文字母;名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页,共 8 页 - - - - - - - - - 5)Description网页描述标签也要简单明了,不要超过100 个字;6)每个网页中的Description网页描述标签都要不同,并且要与该网页内容相符合;7)Keywords标签也要简单明了,突出该网页的关键词;(四)、 CSS
5、样式表优化Cascading Style Sheets(CSS )层叠样式表的使用,可以帮助你建立一个快速下载的页面,而且页面版面的修改更为容易,除此之外,还可以帮助到SEO 网站优化推广1)把页面中的重要内容放到你需要的地方,比如页面的首部,CSS 的一个重要功能,就是2、页面标签分析图片标签分析得出代码是否优化过,是否做到网站细节化。3、超链接检查通过内部链接和外部链接分析出网站在搜索引擎中表现。4、浏览速度分析浏览速度分析可以体现网站人性化,为浏览网页的用户考虑。5、源代码设计分析可以通过代码中网页标题(title )、 meta 代码可以查看网站核心关键词的应用。(三)网站运用技术和设
6、计分析1、分析目前技术是否采用合理2、分析网站构架是否合理3、分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读(四)网络营销基础分析1、关键词分析2、搜索引擎登记状况分析3、搜索引擎排名状况分析4、交换链接相关性5、网络营销主要方法分析我们将这些技术性能整体分析后,对网站进行整体优化,主要包括:页面优化、链接优化、css 样式表优化、网站地图优化、网站结构优化等等。四、网站优化网站优化:其实总体来说主要包括两个方面:“ 搜索引擎优化 ” 和“ 销售业绩效化 ” 。“ 搜索引擎优化 ” 这个主要是面向搜索引擎。能大幅度提升网站页面在搜索引擎的检索排序结果中的表现,使其出现在靠前的位置,提升网站在访问者面前
7、的展示曝光率,把潜在的客户带来网站。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页,共 8 页 - - - - - - - - - “ 销售业绩效优化” 是通过对网站内容本身的呈现,以及文案的策划和导航引导,加上在线咨询和电话咨询等。增强网站的信任感和专业性。把通过SEO 带过来的访问者尽可能多的转化成为实际客户。SEO:是 Search Engine Optimization得缩写, seo 的中文翻译为搜索引擎优化。顾名思义,seo 即是对网站开展针对搜索引擎的优化工作;
8、优化的目的即是让网站在搜索引擎上有更加的表现,这种表现是通过关键词排名来体现的。(一个网站80% 的流量来自于搜索引擎,所以我们必须进行SEO 工作)SEO 不只是简单的标签优化、关键词密度、外部链接等,而是一种整体策略。这种策略体现在:用户搜索指数分析、主要关键词的选取、网站结构分析、网站导航链接结构、网站信息编辑、网站地图等环节。我们要实现的是使所有网页都能被搜索引擎收录页,并在每一个相关搜索中都能让网站有所体现。网络推广不仅仅限于网络当中,我们可以发挥任何创意去实行新闻炒作,对网站进行宣传。这类的工作我们可以通过某些活动去影响人们对我们网站的注意力。如:可以在所辖区域中打着网站的旗号组织
9、某些活动,活动中可以将一切通知及细节放在网站中。网站的收录情况除了上述SEO 优化外,要注意每天更新,一个每天更新的网站才能引起搜索引擎的关注。不用太多, 10-20 篇文章,我们可以利用网站的新闻栏目更新每天的新闻来达到目的。关键词:是通过用户在搜索引擎中根据搜索行为习惯,并具有商业价值的词就是关键词。1、关键词的初筛我们先从目标受众群和公司的目的(如“ 招生 ” )、属性(如 “ 公司 ” 、公司名称、地理位置“ ” )、相关信息(如 “ 优质教育 ” 、“ 个性化教育 ” )等来分析关键词。然后用这些词利用百度,谷歌,雅虎三大搜索引擎来进行跟踪分析。2、分析方法可以利用软件结合人力筛选(
10、目前已经获取相关软件)A 首先利用初筛的核心关键词在工具中分析如用 “ 公司 ” 输入到软件里进行分析,“ 点击获取此关键词数据” 之后会获得相关关键词若干,分析出有价值关键词,再反复在工具中重新输入新关键词,重复以上过程。B 利用百度,谷歌,雅虎三大搜索引擎来进行跟踪分析在百度搜索栏中输入如“ 公司 ” 等到结果页后,下方“ 相关更多 ” 便是相关热度关键词3、关键词的分级重点分析了这些词在百度的表现,其表现主要分两个方面,一是它们在近一个月的日用户搜索指数,一个是相关教育培训机构或直接竞争对手参与这些词的竞价排名和搜索引擎优化的激烈程度。我们根据这些词在搜索引擎中的数据表现,将它们分为核心
11、关键词和重要关键词。以便于日后工作的侧重性。(二)、外部链接KPI (建立友情连接)1、链接数量一般而言,数量越多越好,有利于关键词排名及收录数量。2、网页信任度名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页,共 8 页 - - - - - - - - - 导入链接网页的信任度高。信任度由google 的 PR 值来决定高低。3、主题内容相关导入链接网页的主题内容与链向的网页内容密切相关。(PR 值全称为 PageRank ,PageRank( 网页级别 )是 Google
12、用于评测一个网页“ 重要性 ” 的一种方法。在揉合了诸如 Title 标识和 Keywords 标识等所有其它因素之后,Google 通过 PageRank来调整结果,使那些更具 “ 重要性 ” 的网页在搜索结果中另网站排名获得提升,从而提高搜索结果的相关性和质量。PR 值最高为10,一般 PR 值达到 4,就算是一个不错的网站了。根据测定我校网站PR 值为 4。)(三)、 Title 和 Meta 标签设计原则如下:1)Title 中包含的关键词要放到前面;2)每个网页的Title 都要不同,并且要与自身网页的内容像符合;3)每个页面的Title 最好只重点突出1-2 个关键词,不要太多;4
13、)Title 不要太长,最好不要超过25 个汉字, 50 个英文字母;5)Description网页描述标签也要简单明了,不要超过100 个字;6)每个网页中的Description网页描述标签都要不同,并且要与该网页内容相符合;7)Keywords标签也要简单明了,突出该网页的关键词;(四)、 CSS 样式表优化Cascading Style Sheets(CSS )层叠样式表的使用,可以帮助你建立一个快速下载的页面,而且页面版面的修改更为容易,除此之外,还可以帮助到SEO 网站优化推广1)把页面中的重要内容放到你需要的地方,比如页面的首部,CSS 的一个重要功能,就是2)清洁代码,可以保持
14、整个页面整个页面文件的大小,这样更易于搜索引擎的抓取其内容。3)用 CSS 代码来控制,例如:H1 之类得标签的显示,那么搜索引擎就可以知道这些内容的重要性。这些好处的确可以帮助到整个页面的SEO 进程,有利于搜索引擎的抓取,以及发现你的网页的重要内容(五)、制作和提交XML 地图修改完所有页面后,对旧网站的所有页面生成网站的XML 地图, 增强搜索引擎友好性。同时可以帮助网站增强收录。1)申请 EMAIL 在申请 google 帐号前,需要先申请一个专门用来作为账号的EMAIL 邮箱。2)创建 Google 账户Google 网站管理员工具的路径URL :http:/ - - -精品资料欢迎
15、下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页,共 8 页 - - - - - - - - - 申请完 google 网站管理员,根据提示把已经生成好的网站地图XML 文件上传提交到制定的网站账户中。五、 Blog 营销Blog 营销(建立博客) 是现阶段网络营销中的一种,也是最为有效的一种,也是 SEO 最为推崇一种。 BLOG营销是一种综合的营销模式,需要很多人一起配合协作,整个工作的进行需要搜索引擎优化专家指导帮助。如果把 blog 看作一个广告,那么他是最互动,也是贴近人群的广告。如果关键词用得好,那它
16、也是最具针对目标客户的窄告。BLOG 营销的主要作用如下:1:丰富公司站点信息内容一般的公司站点规划时无非有这么些栏目的设置,比如公司简介、教育动态、招生咨询、联系我们等,这些信息内容十分固定,一般发布以后就没有变化,所以让来访者感觉信息有些冰冷。当BLOG 运营后,企业的网络信息将不会操作权将不会集中在网络管理员一个人手中,所有的公司成员都可以通过这个BLOG发布自己的工作经历和感受。2:公司与客户群体之间建立信任客户难免会对公司有所抱怨,有时候确实是由于一些操作上的客观原因造成的,那么公司网站管理层或员工可以在 blog 上发表图片和文字信息记录自己为客户服务操作的真实过程,要给客户传递一
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