耐克平面广告鉴赏.doc
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1、精品文档,仅供学习与交流,如有侵权请联系网站删除耐克平面广告鉴赏目录一、耐克公司简介二、耐克品牌文化 三、耐克品牌的建立 四、耐克(公平篇)广告五、耐克广告中的创意表现技法一、耐克公司简介:NIKE是全球著名的体育运动品牌,英文原意指希腊胜利女神,中文译为耐克。公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。公司生产的体育用品包罗万象,例如服装,鞋类,运动器材等。耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖.在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。2016
2、年6月8日,2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜公布,耐克排第24名1。2016年9月8日,苹果牵手耐克正式推出第二代Apple Watch第二代产品2。二、耐克品牌文化:耐克追求的个性化的公司文化,具有鲜明特征的公司文化一反传统观念的企业形象,是由公司创始人菲利普耐特创立的。塑造企业和产品完美和充满活力的形象是公司的战略目标,耐克在营销中的创新在于传播。它采用青少年崇拜的偶像如迈克乔丹等进行传播,还利用电子游戏设计耐克的专用游戏。每当推出新款式,即请来乐队进行演奏,通过娱乐的方式传播出一种变革思想和品质。耐克的这种传播策略,不仅使其品牌知名度迅速提升,而且还能建立一种高度认同感的品牌
3、资产价值。首先,耐克将公司的所有人才、物力、财力等资源集中起来,然后全部投及到产品设计和市场营销这两大部门当中去,全力培植公司强大的产品设计和市场营销能力。菲尔奈特一方面强调产品开发设计能力的同时,更加注得公司营销能力的培训,产品设计和品牌营销成了耐克的两件有力的竞争武器。 其次,耐克在生产上采取了一种虚拟化策略,即:向外部借力,通过整合外部资源,使其为我所有,从而拓展自身的疆域,利用外部的能力和优势来弥补自身的不足投资建设生产场地,不装配生产线,耐克公司的所有产品都不自己生产制造的,而是全部外包给其它的生产厂家加工制造出来的。耐克公司的这一妙招,不仅节约了大量的生产基建投资、设备购置费用以及
4、工人人工费用,而且它又充分发挥了其它生产能力强的厂家的能力,尤其是将产品的生产加工外包给东南亚等地的许多发展中国家的企业,这些地方的劳动力成要极其低廉,从而力耐克公司节约了大量的人工费用,这也是耐克运动鞋之所以能以较低的价格与其他名牌产品竞争的一个重要原因。实施虚拟化生产,耐克公司将设计图纸交给生产厂家,让他们严格按图纸式样进行生产,并保证相应的质量,尔后耐克公司再将自己的品牌和商标贴在这些产品上,并将产品交给公司营销人员。通过公司的行销网络将产品销售出去。这种模式充分实现了优势互补的作用。第三,耐克在营销中的创新在于传播。它采用青少年崇拜的偶像如迈克乔丹等进行传播,还利用电子游戏设计耐克的专
5、用游戏。每当推出新款式,即请来乐队进行演奏,通过娱乐的方式传播出一种变革思想和品质。耐克的这种传播策略,不仅使其品牌知名度迅速提升,而且还能建立一种高度认同感的品牌资产价值。三、耐克品牌的建立:标志含义NIKE这个名字,在西方人的眼光里很是吉利,而且易读易记,能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标,图案是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋,鞋底有方形凸粒以增强稳定性,鞋身的两旁有刀形的弯勾,象征女神的翅膀。标志发展简介1.1971年,因为名叫耐克的胜
6、利女神有一对舞动的翅膀,学生卡洛林戴维森设计了第一个Swoosh标志。2.1978年,耐克的Swoosh标志由框线变为实形,出现在标准字的下方,更加醒目突出。3.1985年,标志组合在方形中,形成正负效果。4.如今,Swoosh标志依据需要被单独运用。 四、耐克(女性篇)广告:“女权”篇 (一)女人为了男人穿鞋,男人教女人走路 为了用婀娜多姿讨好他,你穿上了高跟鞋 你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走 慢慢慢慢慢慢地走 走成了习惯、走成了行为、走成了思想. 走不出他的目光围栏 因为在你穿上高跟鞋的时候,就收起了双脚 走路成了一件陌生的事 所以,走不出路来的女人 只好安分守己地等着
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