青秀山品牌形象策划案ppt课件.ppt
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1、QING XIU MOUNTAIN品牌形象推广策划书 风景区组员:唐磊莉(组长)、覃彬丽、组员:唐磊莉(组长)、覃彬丽、 任金妮、徐俊、杨威任金妮、徐俊、杨威2022-7-282打造南宁市打造南宁市象征性旅游景点象征性旅游景点轻松享受轻松享受壮族的民族风情壮族的民族风情品牌目标远离城市的风尘,道路的喧嚣,人们开始寻找一处安逸的环境,留给自己心里一片净土。我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物目录目录市场分析市场分析PEST分析行业分析竞争分析SWOT分析景点分析消费者分析市场定位品牌推广策划品牌推
2、广策划推广策略拍拍秀微活动壮文化宣传季活动创意广告创意广告互动广告平面广告媒介提案媒介提案媒介选择媒介策略广告预算广告预算广告设计制作广告活动经费我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物PEST分析分析政治政治技术技术经济经济文化文化 目前,国家旅目前,国家旅游业盛行,国民工游业盛行,国民工对旅游的需求也加对旅游的需求也加大,旅游业市场份大,旅游业市场份额也在增大,旅游额也在增大,旅游景点也成为游玩,景点也成为游玩,放松,体验的一种放松,体验的一种趋势。趋势。 旅游行业在不旅游行业在不断推出新的主题
3、娱断推出新的主题娱乐,丰富的广告宣乐,丰富的广告宣传通过节日和季节传通过节日和季节性来推出新的活动。性来推出新的活动。 国民生活质量国民生活质量和消费水平的提高,和消费水平的提高,人们重视景点的安人们重视景点的安全性和玩的乐趣,全性和玩的乐趣,旅游带动消费,是旅游带动消费,是旅游景点的盈利重旅游景点的盈利重点点 随着社会的进步,随着社会的进步,国民文化水平也在国民文化水平也在不断提高,人们开不断提高,人们开始追求体验不同的始追求体验不同的文化生活。文化生活。总结:娱乐消总结:娱乐消费两不误,文费两不误,文化交流不能少。化交流不能少。我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个
4、美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物 目前,旅游行业的发展也是达到了空前的速度,而目前,旅游行业的发展也是达到了空前的速度,而发展到今天,旅游业各景区的竞争也出现了发展到今天,旅游业各景区的竞争也出现了“白热化白热化”现象,走进大自然,也成了一些上班簇的渴望。现象,走进大自然,也成了一些上班簇的渴望。行业分析行业分析 南宁这个这个消费城市,良风江,人民公园,动物南宁这个这个消费城市,良风江,人民公园,动物园游客也在逐渐上升,就青秀山而言,也是主要的竞争园游客也在逐渐上升,就青秀山而言,也是主要的竞争对手。对手。 各大城市都通过一些节假日促销活动和景区独特的
5、各大城市都通过一些节假日促销活动和景区独特的地理位置和文化之乡来吸引游客。地理位置和文化之乡来吸引游客。我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物 面临着各种各样的机遇的同时,也面临着来自区内 、区外的竞争和压力,存在旅游资源开发深度不够,缺乏强有力的旅游产品 ,联动效应不明显和旅游景点交通欠顺畅等问题。 南宁只有不断整合旅游资源,全力打造具有特色旅游项目,加强地区间协作,才能实现旅游业的更为快速,稳健而有序的发展。 南南宁宁风风景景区区现现状状我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这
6、样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物优势优势劣势劣势 南宁现有的几个旅游区虽风景优美 , 但分布较散 , 而 且单个资源的品位、规模和垄断性等都不够强 , 在国际、国内甚至区内的知名度都不太大 , 旅游资源开发 中仍以观光旅游为主 , 对极具地方特色的“绿” 和 “壮” 旅游主题开发不够 , 缺乏具有远程吸引力的特 色旅游产品和景区 , 未能很好吸引外地游客。 南宁有着秀丽的亚热带自然风光和壮民族特色, 历来吸引不少外地游客。随着中国 东盟自由贸 易区的建立 , 南贵昆经济圈建设进程的推进 , 泛珠三 角区域经济合作的全面启动 , 两广无障碍旅游区的
7、 建设等 , 南宁旅游具备更大的发展空间 , 有利于南宁 的旅游业真正做强做大 。南宁景点行业分析我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物南宁各景点简要概况我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物竞争分析竞争分析 目前南宁市拥有国家 4A 级旅游区 1 处 , 3A 级 2 处 。市区内有青秀山公园,石门森林公园,狮山公园,南湖公园,人民公园,动物园等大小规模不一的旅游休闲场所。我吓了一跳,蝎子是多么丑恶
8、和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物良凤江国家森林公园优势优势属于国家3A级国家森林公园,占地面积大,植物种类繁多,森林风光,绿意刚然,有最吸引人的野战和环道赛车游戏。劣势劣势大型主题活动的开展相对比青秀山少,离市区比较远,交通不够便利且地处交通环境尘土多。园区公共设施陈旧,有些甚至破烂不能使用,无人修理。竞争对手分析竞争对手分析我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物南宁动物园优势优势地理位置优越,动物品种多,交通便利,附近
9、高校众多,娱乐设施齐全,还有最具欢乐的加勒比水世界,知名度高。劣势劣势门票较贵,娱乐性强,风景点较少常年无变化,令人乏味2022-7-2812SSWOT分析分析OT1、风景优美,旅游资源丰富。、风景优美,旅游资源丰富。2、地理位置优越。交通便利、地理位置优越。交通便利 3、节假日客流量大。、节假日客流量大。4、南宁、南宁“桃花节桃花节”主办地主办地w 景区占地面积大,但人性化设施景区占地面积大,但人性化设施少,景点众多但是宣传力度小,品牌少,景点众多但是宣传力度小,品牌形象不够深入人心,缺少特色主题形象不够深入人心,缺少特色主题 面临着各种各样的机遇的同时面临着各种各样的机遇的同时,也面临着来
10、自区内也面临着来自区内 、区外的竞争和、区外的竞争和压力压力, 缺乏强有力的旅游产品缺乏强有力的旅游产品 ,联动联动效应不明显和旅游景点交通欠顺畅等效应不明显和旅游景点交通欠顺畅等问题。问题。 可塑造具有南亚热带自然风光情和可塑造具有南亚热带自然风光情和壮民族风特色的南宁旅游品牌。积极发壮民族风特色的南宁旅游品牌。积极发展成观光、休闲消费旅游旅游示范点展成观光、休闲消费旅游旅游示范点 。2022-7-2813景点分析景点分析景点常年累月无变化,无新鲜感游客容易厌烦园区占地面积大,作为南宁人的绿肺,树木丛生,是天然的氧吧园区占地面积大,作为南宁人的绿肺,树木丛生,是天然的氧吧丰富的自然风光和旅游
11、资源,风景区建有热带雨林大观、棕榈园等丰富的自然风光和旅游资源,风景区建有热带雨林大观、棕榈园等二十三个景点,游客二十三个景点,游客选择性强选择性强南宁南宁“桃花节桃花节”承办地承办地重点诉求的品牌形象不明显重点诉求的品牌形象不明显 观赏景点众多但重点特色景点不明确观赏景点众多但重点特色景点不明确我吓了一跳,蝎子是多么丑恶和恐怖的东西,为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢?但是我也感到愉快,证实我的猜测没有错:表里边有一个活的生物消费者分析消费者分析核心消费者职业核心消费者职业核心消费者年龄核心消费者年龄18-25青少年青少年30-45事业成熟型事业成熟型45以上中老年以上中老年 大多数为在校
12、大学生,有稳定工作的已婚人士,还有快退休或已经退休的中老年人。人群特征人群特征休息时间较多,工作压力小或需要缓解压力;有足够的生活费外还有一些闲置的钱,开始向往可休闲娱乐的地方。消费者地区分析消费者地区分析:核心消费者核心消费者:南宁市暂居或长居市民潜在消费者潜在消费者:除南宁市外的广西人以及外省到南宁出游的群体2022-7-2815消费者需求分析消费者需求分析从众与购物型动机缓压与归属型动机娱乐与情感型动机实践与访友型动机交友与追星型动机探险与猎奇型动机 在本地出游,人们有更多的时间和精力来细细品味自己所生活的地方,出省旅游也是为了图新鲜感,所以我们要在自己的地方建立起让人们有新鲜感并且带有
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