品牌传记-实战PPT.pptx
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1、,TheUnderdogEffect:TheMarketingofDisadvantageandDeterminationThroughBrandBiography,目录,TheUnderdogEffect,TheUnderdogEffect,量表开发过程,量表开发结果,量表开发结果,量表开发结果,再次效度检验,RockyBalboa(拳皇洛奇),HarryPotter(哈利波特),DonaldTrump地产之王唐纳德特朗普,ParisHilton帕丽斯希尔顿,HomelessMan流浪者,再次效度检验,结果量表有效。可以利用Disadvantage和Passion&Determination
2、构建的量表进行接下来的分析。,STUDY1,TheUnderdogEffectandtheMediatingRoleofConsumer-BrandIdentification,劣势者效应与消费者-品牌识别的中介作用,实验目的,实验过程,实验结果,操控检验结果84%认为underdog比topdog具有更多的Disadvantage。98%认为underdog比topdog具有更多的Passion&Determination。,实验结果,STUDY2,DeconstructingtheUnderdogBrandBiographyIntoTwoDimensions,将劣势者品牌传记分为两个维度,
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