新闻学-本科-专科 自考“报纸编辑”资料(4-6).doc
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1、自考“报纸编辑”资料(4)(4)报纸策划的操作过程及技巧报纸策划是一种集体性的创造活动,从事这种创造活动的是由“核心层”与“外围力量”组成的集体。报纸策划是一项难度极大的系统工程,通常历时几个朋甚至近年,策划过程大致可分三个阶段:一、策划预备阶段指从产生策划意图、着手准备到方案设计之前的一段时间。这一阶段主要任务是调查传脉管市场与报社内部情况,细分市场,寻找报纸发展的空间。信息是决策的依据。在报纸策划中,需要收集两方面的信息:第一,外部信息,即构成报纸生存环境的、与报纸发展直接有关的信息。具体包括:读者信息,报纸控制者的信息,报纸竞争者的信息,报纸相关产业信息。第二,内部信息,即构成报纸内部环
2、境的、与报纸发展直接有关的信息。具体包括:资产信息,技术信息,人才信息,管理信息。这些信息是报纸策划的重要依据,因此在策划过程中要建立收集信息的网络和机制,在获得信息之后,还要对各类信息加以归类、处理,以分析媒介市场,发现报纸的发展空间。二、方案设计阶段指确定编辑方针、拟定报纸设计方案并优选方案的这一过程。方案设计阶段是报纸策划的核心阶段。首先,在充分占有和处理了有关信息的基础上,策划者要根据对市场机会的分析,确定目标读者,即确定新闻传播的主要对象,这也是报纸编辑方针中最重要的一项内容。确定目标读者要注意两点:读者群体的变化,读者群体是一个结构不断变化的人群,策划者要在把握变化中不断更新自己的
3、目标读者。目标读者的分解,报纸的读者群是一个比较宽泛的概念,在策划操作中,还要根据读者的结构因素,进一步确定报纸各不同部分的读者目标。其次,拟定与优选报纸设计方案。方案拟定与优选的过程中,要注意这几方面的技巧:鉴别、筛选对庞杂的信息进行去伪存真、去精取精的筛选,通过权衡比较,作出最佳选择。创意、设计策划者要充分运用创造性思维,进行大胆的设想、构思,形成报纸的总体构架。协调、完善在制定与修正报纸设计方案的过程中,策划者还要反复征求各方面意见,及时发现问题和漏洞,修改完善。比较、优选报纸策划是一项影响重大的工程,因此往往会同时设计若干种方案供比较选择。策划者提出若干方案的目的,在于充分利用各类信息
4、资源,照顾各方面因素,以便权衡比较各种方案的利弊,选择最佳方案。三、试行方案阶段指将报纸设计方案投入试行,以验证其可行性、最终修正确的阶段。在试行方案这一阶段,策划者担负着部署任务、指挥操作、监督运行、修正方案等职能。试行方案需要注意下列问题:(1)慎重选择试刊的内容。(2)慎生选择试刊的时间。(3)适当把握试行方案的次数。(4)广泛征集各方面意见。报纸策划方案通过试行和修正,正式运用于办报之后,有时还会根据客观需要不时作出局部的调整。因此说,报纸策划是一个随报纸编辑出版接受反馈、不断运行的过程。(5)策划办一张高等院校校报,写出报纸设计方案。(三)新闻报道策划(1)新闻报道策划概念是新闻编辑
5、选择某些报道选题,并为使这些报道获得预期的传播效果,对新闻传播活动进行规划和设计,并且在报道实施过程中不断接受反馈、修正原先设计的行为。与报纸策划一样,新闻报道策划也是一个需要在方案实施过程中持续运行的过程。(2)新闻报道策划的具体内容新闻报道策划的最终成果是报道设计方案。报道设计方案要对报道策划的内容作全面表述,主要内容包括:一、报道范围与重点报道范围是全部报道客体的组合,规定了报道对象是哪些人和事,报道面有多大。报道重点是报道客体中最重要的部分,规定了报道的核民人物或核心事件、核心问题,需要报道者投入最多的力量,在媒体上也要予以突出表现。二、报道规模与进程报道规模是报道的时间、空间与人力三
6、方面因素组合的要领,即报道在报纸上持续进行多少时间、占据多大版面空间和多少栏目配置、运用多少采编力量。报道进程是指报道全过程中时段的分割和安排,规定报道分多少阶段进行、何时开头、何时推进与扩展、何时结束,以及各阶段之间如何转接。三、发稿计划发稿计划是报道里程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划,包括确定每条稿件的题目、内容、体裁和篇幅,确定稿件刊出的先后次序与具体时间,稿件在版面上的位置。发稿计划是对报道规模与报道进程的具体落实。自考“报纸编辑”资料(5)四、报道方式与表现形式报道方式是指将零散的新闻报道整合为报道整体的操作模式,即新闻编辑根据报道目标,运用某种手法组织若干相关报道,使之形成具有一定
7、报道规模或持续一定时间的报道整体,常用的报道方式主要有:1 集中式,指在短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中于一定的版面或时段,形成较大的声势,具在强烈、醒目的效果。集中式报道比较多于一些重大活动、重要事件、重大问题的报道。2 系列式,指着重于组织报道事物各个侧面的稿件,集不同角度的报道为一体,达成报道的深度和广度,具有启迪性。系列式报道法多用于一些较复杂的事件或问题的报道。3 连续式,指紧跟事件或问题的发展变化进行追踪,连续发出报道,反映其全过程,取得及时、深入、扣人心弦的报道效果。连续式报道法多用于突发性事件的报道。4 组合式,指集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况,或同一主题、不同
8、门类的情况,形成较大的报道规模。组合式报道法多用于报道面较宽,报道对象较多的报道,旨在全面、深刻地揭露问题,或通过从多报道对象的相互比较,说明问题和道理。5 读者参与式,指吸引读者参与报道活动,如邀请读者参与新闻采访写作活动,发动读者对报道内容展开讨论等,读者的活动与意见构成报道的主要客体。6 报纸介入式,指报纸直接参与报道客体,成为其中的重要角色。如报纸策划的社会公益活动等。五、报道力量配置与报道运行机制报道力量配置是指参与报道的人力、资金和技术设备的配置,报道运行机制是指为实施报道而临时建立的组织机构、工作流程及其管理制度。报道力量配置与报道运行机制,是根据报道内容、报道规模和报道方式确定
9、的。报道越重要,报道规模越大,报道方式越多样化,报道需要投入的力量也就越大,运行机制也就越复杂。(3)新闻报道策划的依据与类型构成新闻报道策划依据的主要有三方面因素:1.可供传播的客体。“可供传播的客体”就是指被报道策划者所意识到的客观变动的事实。它有两个特点:一是“客观存在”,二是被策划者所觉察。新闻报道的选题总是在“可供传播的客体”范围之内的,客体不存在,对于客体的报道就不存在,新闻报道策划也就不存在。2.读者的获知需求。新闻传播活动是以传播者与受传者之间的信息传递为基础的,没有读者的新闻传播不可能存在,不合乎读者获知需求的新闻报道是无效的报道。因此,新闻报道策划要以报纸读者的获知需求为依
10、据,要根据读者的要求进行选择和设计。3.实现传播的条件。新闻传播活动是系列客观条件而存在的,具体到一次新闻报道,报纸有客观存在的报道,以及读者对这一客体有求知需求以外,报纸要完成报道,还要具备其他外部与内部条件。外部条件如政策,法律等。内部条件如报社的技术设备和人力资源。根据不同的标准,新闻报道策划可分为不同的类型:1.以报道客体发生状态作为分类标准,新闻报道策划划分为可预见性报道策划和非可预见性报道策划两类。可预见性的新闻报道策划,是指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。对这类新闻的报道策划,可以提前进行。非可预见性的新闻报道策划,是指对无法预见的突发事件的报道策划。对这类新
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