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1、第 1 页 共 9 页最新品牌策划书最新品牌策划书一、市场调研计划1、调研目的2、调研时间3、调研区域4、调研方法4.1 分层抽样法4.2 定量分析 +定性分析5、调研形式5.1 街头访问5.2 售点访问5.3 售点巡查6、调研对象1 区域市场2 消费者3 竞争者7、调研内容8、调研预算二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析2、全国市场发展趋势分析3、目标市场总体分析名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页,共 9 页 - - - - - - - - - 第 2 页
2、共 9 页4、影响市场波动的因素4.1 季节因素4.2 地域因素4.3 政策因素三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力评估2、目标市场现状3、目标市场主要销售渠道4、目标市场构成及细分5、竞品铺货率情况6、竞品市场占有率7、消费者指名购买率最高品牌8、提及率最高品牌9、首推率最高品牌四、竞品分析1、主要竞争对手2、潜在竞争对手3、竞品质量分析4、竞品价格分析5、竞品包装分析6、竞品渠道分析7、竞品广告分析7.1 广告投入7.2 媒体选择名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第
3、2 页,共 9 页 - - - - - - - - - 第 3 页 共 9 页7.3 诉求重点7.4 表现形式8、竞品促销分析8.1 促销手段8.2 促销力度五、消费者分析1、消费者特征描述2、消费者购买习惯分析3、消费者需求点分析4、消费者关注点分析5、消费者消费心理6、第一次购买动机分析7、消费者品牌忠诚度分析8、消费者对本品的印象和态度9、消费者对广告的态度10、消费者对促销的态度1 1、消费者对购买地点的态度六、品牌分析1、企业目前经营现状分析2、品牌目前发展战略及运作策略分析3、本品牌知名度及美誉度4、本品牌目前市场情况及反映研究5、本品在行业中的地位名师资料总结 - - -精品资料
4、欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页,共 9 页 - - - - - - - - - 第 4 页 共 9 页6、本品牌与竞争对手的定位策略比较7、品牌建设问题点和不足之处8、产品分析8.1 产品类别分析8.2 产品名称分析8.3 产品特性分析8.4 产品卖点分析8.5 产品价格分析8.6 产品渠道分析8.7 产品促销分析8.8 产品传播分析9、品牌 SWOT 分析9.1 品牌优势9.2 品牌劣势9.3 品牌机会9.4 品牌威胁9.5 参照体系七、战略设计1、品牌战略目标2、近期、中期、远期发展方向
5、3、近期、中期、远期发展模式八、 品牌规划1、品牌核心价值定位2、品牌文化定位名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页,共 9 页 - - - - - - - - - 第 5 页 共 9 页3、品牌形象定位4、品牌消费群体定位5、品牌主要竞争对手定位6、品牌发展策略7、市场目标8、产品策略8.1 产品卖点提炼8.2 产品细分策略8.3 产品发展策略9、定价策略10、竞争策略1 1、市场策略九、 品牌建设1、形象建设1.1 品牌文化形象包装方案1.2 品牌视觉形象包装方案
6、2、渠道建设1 渠道设计方案2 渠道拓展方案3 渠道促销方案4 渠道管理方案3、终端建设3.1 终端促销方案名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页,共 9 页 - - - - - - - - - 第 6 页 共 9 页3.2 终端美化方案3.3 终端管理方案4、品牌传播4.1 目标受众接触媒体情况及媒体习惯4.2 传播目的4.3 传播策略4.4 诉求重点及广告利益点4.5 传播形式4.6 传播风格及调性4.7 传播载体4.8 媒体执行时间4.9 媒介排期4.10 电视
7、广告脚本4.11 报纸广告文案及设计4.12 广播广告文案4.13 其它媒体广告创作4.14 传播费用配比5、销售整合5.1 销售人员激励方案5.2 销售人员管理方案5.3 公关活动方案5.4 事件营销方案十、品牌维护十一、效果监测名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页,共 9 页 - - - - - - - - - 第 7 页 共 9 页1、监测项目1.1 品牌知名度1.2 品牌美誉度1.3 品牌销量1.4 消费者品牌印象2、监测办法1 问卷调查2 访谈调查3 电话
8、调查4 网络调查附送:最新商品房购房合同范文最新商品房购房合同范文中选择内容、空格部位填写及其他需要删除或添加的内容,双方应当协商确定。在【】中选择内容,以划方式选定,未选择的打;对于实际情况未发生或买卖双方不作约定时,应在空格部位打,以示删除。出卖人为了重复使用而预先拟定,并在订立合同时未与买受人协商的条款,应当符合中华人民共和国合同法有关格式条款的规定。7. 未经福建省建设厅和福建省工商行政管理局批准,任何单位和个人不得擅自印制、出售本合同文本。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - -
9、 - - 第 7 页,共 9 页 - - - - - - - - - 第 8 页 共 9 页8. 本合同条款由福建省建设厅和福建省工商行政管理局负责解释。商品房买卖合同(合同编号:_ ) 合同双方当事人:_ 出卖人:_ 注册地址:_ 营业执照注册号:_ 企业资质证书号:_ 法定代表人:_ 联系电话:_ 邮政编码:_ 委托代理人:_ 联系地址:_ 身份证号码:_ 邮政编码:_ 联系电话:_ 委托代理机构:名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页,共 9 页 - - - - - - - - - 第 9 页 共 9 页_ 注册地址:_ 营业执照注册号:_ 代理机构经当地房地产行政主管部门备案号:_ 法定代表人:_ 联系电话:_ 邮政编码:_ 买受人:_ 【本人】【法定代表人】姓名:_ 国籍:_ 【身份证】【护照】【营业执照注册号】【_】号码:_ 联系地址:_ 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页,共 9 页 - - - - - - - - -
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