南开大学出版社--微信营销课件 第五章.pptx
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1、,第五章 小程序推广与运营,企业级卓越人才培养(信息类专业集群),CONTENTS,目录,企业级卓越人才培养(信息类专业集群),01 学习目标,02 学习路径,03 任务描述,04 任务技能,05 任务实施,06 任务总结,PART 01,学习目标,企业级卓越人才培养(信息类专业集群),学习目标,企业级卓越人才培养(信息类专业集群),学习目标,了解小程序码线下推广的技巧。,熟悉小程序入口推广的方法。,具备将小程序推广和运营的能力。,通过“呷哺呷哺”小程序的推广与运营,在任务实现过程中,3,掌握如何使用社交工具推广小程序。,PART 02,学习路径,企业级卓越人才培养(信息类专业集群),学习路径
2、,企业级卓越人才培养(信息类专业集群),PART 03,情景导入,企业级卓越人才培养(信息类专业集群),情景导入,企业级卓越人才培养(信息类专业集群),微信营销是否能够取得良好的效果,取决于小程序的运营是否成功。小程序运营有着巨大的学问。有些企业投入大量财力、物力、人力运营一段时间后,使用人数依旧很少,无法创造任何价值,有些企业却能在很短时间内获得成十几万甚至几十万的用户使用量。因此需要对其的推广方式、运营技巧等有所了解,才能有效推广。本章节主要通过“呷哺呷哺”小程序的推广与运营介绍了小程序推广方式、运营技巧等,学习如何进行高效的推广,如何能够获取更多用户。,PART 04,功能描述,企业级卓
3、越人才培养(信息类专业集群),功能描述,功能描述,了解吧台式火锅营销的优势,使用公众号关联小程序进行推广,利用会员积分变更提高用户留存率,企业级卓越人才培养(信息类专业集群),推出优惠券活动获取用户,PART 05,任务技能,企业级卓越人才培养(信息类专业集群),任务技能,企业级卓越人才培养(信息类专业集群),任务技能,小程序推广,小程序码线下推广,社交工具推广,其他方式推广,小程序入口推广,企业级卓越人才培养(信息类专业集群),目前微信小程序的市场非常广阔,很多企业、商家或个人都开始创建自己的小程序。小程序作为一个推广引流(利用推广方式,吸引客户)的工具。主动推广是必要的,其目的是让更多的用
4、户使用小程序(提高产品的曝光率)。,01,02,03,04,企业级卓越人才培养(信息类专业集群),(1)小程序码线下推广,优势,第一步:登录微信公众平台,点击“设置” 第二步:找到“小程序码”,点击“下载更多尺寸” 第三步:选择需要的外形和尺寸进行下载,效果如上图。,企业级卓越人才培养(信息类专业集群),获取小程序码,企业级卓越人才培养(信息类专业集群),常见误区,搜索优化,与公众号关联,附近的小程序,用户查找小程序的最快捷方式无非是搜索,与搜索词匹配率高的小程序出现的可能性更高。因此对搜索进行优化是非常重要的。搜索优化主要是通过优化名称、关键词等来提升小程序被搜索的概率。,附近的小程序是微信
5、提供免费推广小程序的方式之一。任何商家都可注册商家小程序地址,将小程序展示到距离自己店铺5公里以内的地方。而对于用户来说,附近的小程序也便于使用,不能推送是小程序的一大缺点,通过与微信公众号关联正好弥补了这一缺点。利用公众号庞大的阅读量,可迅速增加小程序的流量与曝光,企业级卓越人才培养(信息类专业集群),(2)小程序入口推广方式,企业级卓越人才培养(信息类专业集群),名称优化,关键词优化,一个好的名称决定了小程序被搜索到的概率。因此名称优化对小程序推广非常重要,其主要作用是将名称优化后的小程序在众多小程序中脱颖而出,关键词是小程序列表排名的重要因素,将关键词嵌入名称或内容详细介绍中,可提高小程
6、序的曝光率。关键词大致分为两种:核心关键词和拓展关键词。核心关键词体现的是小程序的核心思想,拓展关键词是除核心关键词之外的关键词,虽不具备小程序的核心主题,但也与小程序密切相关。,搜索优化,附近的小程序,第一步:登录微信公众平台|小程序,点击“附近的小程序”,选择开通 第二步:开通后,选择添加小程序选择并填写相应信息,注意:经营资质证件号最后一个字母大写 第三步:信息确认无误后,点击“提交”,等待审核,审核成功后,可在附近的小程序中查到该小程序,企业级卓越人才培养(信息类专业集群),企业级卓越人才培养(信息类专业集群),微信小程序与公众号相关联,1,优势,2,3,关联方式,关联规则,1 便于在
7、朋友圈推广 2 便于传播内容 3 便于接触用户,1 把部分公众号用户的行为导入小程序 2 在公众号的菜单栏和资料页设置小程序 3 在公众号文章中嵌入小程序卡片,1 所有公众号都可以关联小程序 2 一个小程序可关联500个公众号 3 一个公众号可关联10个同主体的小程序,3个不同主体的小程序 4 公众号一个月可新增关联小程序13次,小程序一个月可新增关联500次,企业级卓越人才培养(信息类专业集群),(3)社交工具推广,企业级卓越人才培养(信息类专业集群),(4)其他方式推广,1,通过友情链接,2,与第三方合作,小程序可通过其他平台的友情链接进行推广。所谓友情链接,是网站之间、平台之间,具有一定
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