2022年校园市场推广方案 .pdf
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1、X X X 校园推广方案市场部 XXX 小组:蒲振华2011年 8 月 3 日名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页,共 6 页 - - - - - - - - - 公益营销之校园推广计划前言:公益营销是以关心人的生存发展、社会进步为出发点, 借助公益活动与消费者进行沟通,在产生公益效果的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。企业从事公益营销,虽然不能代替产品或服务的高质量和有竞争力的价格,但是,当两种产品或服务有同样竞争力
2、的时候 ,公司的公益成绩就成为消费者选择的根据。在现代产品极多、竞争激烈的市场上,公司参与社会公益 ,进行公益营销 ,就成为一个重要的战略优势。 经过西方学者多年的研究与企业的实践证明,公益营销不但使社会受益而创造了社会价值,而且的确在提高企业品牌形象和声誉、提高企业财务绩效、降低运营成本、增加销售和客户忠诚度、广开资本渠道等方面使企业受益,从而创造了商业价值。 同时企业的公益营销往往是与企业社会责任紧紧联系在一起的 ,企业不但应承担经济方面、法律方面的责任,还应该承担对环境保护与节约资源、对社区、对员工、对消费者的责任以及作为企业公民应承担的道德责任。现在它已经成为西方社会对企业进行业绩评估
3、的一项重要指标。许多西方大型跨国公司的公益行为都具有系统性和长期性,它们在进入世界各地市场的同时都会有一系列的慈善公益活动,在它们看来 ,公益赞助既是表现企业社会责任的最好方式,也是赢得政府认同、打造企业品牌影响力的有效途径。 而出色的商业化运作则使得公益赞助变成一种名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页,共 6 页 - - - - - - - - - 社会受益、企业有利的双赢行为。(此段摘之新浪网)市场分析:公司项目做为一个新型的朝阳产业,在广大消费者以及联盟商家的
4、心中是要有一定时间的接受期,然而做为社会的动力之一学生,也是最能接受新兴事物的群体。校园市场现在是一片空白,而能够同时进驻的同行业也寥寥无几。在前期我对校园进行了市场调研,通过调研的结果我进行了统计,发现有80的学生是接受这样的一个事物的,而在这个过程中我又调查了学校的人数。仅三峡学院就接近两万人,按照80计算,这样的一个消费群是不可忽视的。 加之我们要以万州三所高校为平台,这样以来人数已经远远超出了两万人。所以运用公益营销的模式进入校园市场是必要的, 加之学生群体是思想最为前卫以及激进的,并且他们也更容易接受公益这样一个具有爱心的活动。(借校园平台,志愿者平台,重庆广播电台小桔灯公益行动平台
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