2022年葡萄酒电子商务网站建设规划书 .pdf
《2022年葡萄酒电子商务网站建设规划书 .pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2022年葡萄酒电子商务网站建设规划书 .pdf(11页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、电子商务网站策划书题目:葡萄酒网站建设规划书杯酒网学院管理学院专业档案学学号2011413030 姓名代 明指导教师杜晓静2014 年 6 月 28 日名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页,共 11 页 - - - - - - - - - 葡萄酒网站建设规划书杯酒网在信息时代, 电子商务成为新世纪的主要经济贸易方式,不仅给人们的生活带来巨大变革而且给世界各国经济发展带来机遇,并成为经济的增长动力和新的增长点。随着人们生活品质的提高和节奏的加快,越来越多的人喜欢从网上
2、购买优质红酒。杯酒网不仅为用户提供销售平台而且可以了解最新葡萄酒资讯,发布和分享酒评,参加各种有趣的品酒活动, 为广大葡萄酒爱好者创造出更便利、更人性化的购物体验。以下从市场调查与分析、网站的定位、目标、组织体系结构和功能、实施计划、推广方式、效益分析八个方面对网站进行策划分析。一、市场调查与分析(一)市场调查虽然葡萄酒产业在中国起步已有百年历史,但其真正起步、 发展还是近三十年的事情。中国葡萄酒行业从1978 年中国轻工业部食品局对葡萄酒工业制定八年规划及二十三年设想起快速发展,随着中国葡萄酒进口关税由44.6下降到24.2 ,再降到14,国外葡萄酒也加大了进入中国市场的力度,除了法国、意大
3、利等传统葡萄酒生产国外, 一些新兴的葡萄酒生产国, 像澳大利亚、新西兰、智利也大规模开拓中国市场,葡萄酒行业迎来一片繁荣景象。2007年,张裕爱斐堡和长城的君顶酒庄开业,这种集酿酒、旅游、体闲、投资、商务于一体的酒庄, 不仅是中国高端葡萄酒酒庄的代表,也打开了中国商端葡萄酒的新纪元, 创新了葡萄酒企业发展模式和商业模式。据国际葡萄酒与烈酒调查机构 IWSR发布的最新统计数据称, 2011 年中国已经成为全球第五大葡萄酒消费国、第六大葡萄酒生产国和第八大葡萄酒进口国。我国的葡萄酒市场潜力巨大。(二)市场分析根据 DATAMONITOR的统计数据,我国葡萄酒消费中37.7%是通过在酒店、酒吧 或
4、俱 乐 部 等 即 饮 场 所 消 费 ( on-trade) ; 通 过 葡 萄 酒 专 营 店(specialist-retailers)占到 12% 的市场份额,大部分消费者都是通过超市卖名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页,共 11 页 - - - - - - - - - 场及网络购买。 这葡萄酒生产厂商直接涉足葡萄酒销售的较少,葡萄酒需要经过复杂的流通环节才能到达消费者手中。从2012年1月1日起,中国对进口新西兰葡萄酒等多种产品实行“零关税”,此举显著刺
5、激新西兰相关产品在中国市场的销售。此前2011年新西兰葡萄酒类在中国适用的进口税率在 2% 4% 之间。近几年,中国葡萄酒市场一直以超过10% 的速度增长, 北京、上海、广州等高收入城市中高端进口葡萄酒市场销售量年均增长为30% 到45% ,增长速度位列全球之首。目前红酒电子商务网站众多,红酒企业如张裕、长城等,各种酒类专营的垂直行业如也买酒、 酒仙网、美酒网等, 更有香港前十大红酒进口商名酒汇国际有限公司也开始依靠电子商务欲开拓大陆市场,并开始崭露头角。从专业葡萄酒电商来看,也买酒占据绝对优势在2013年6月举办的 VINEXPO上,波尔多高等商学院 BEM 宣布了 2013年度全球葡萄酒电
6、商排名,来自中国的也买酒一举夺冠。 2013年其会员数突破 660万,全站产品数超过 8000款、单日销售量突破 32万瓶。建立葡萄酒专业销售网站不仅可以减少复杂的流通环节,减少企业成本, 而且可以降低价格给消费者带来实惠。随着人们生活水平的提高, 人们不止满足于物质消费, 更倾向于精神消费, 通过杯酒网用户可以了解最新葡萄酒资讯,发布和分享酒评,参加各种有趣的品酒活动,提升生活品质。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页,共 11 页 - - - - - - - -
7、 - 二、杯酒网网站定位网站定位对企业的发展至关重要,确定网站的特征、 特定的使用场合及其特殊的使用群体,确定目标用户群, 针对用户进行细分提供个性化、 专业化的服务。(一)服务对象杯酒网的目标用户主要定位于网络购物活跃的用户,尤其是白领阶层。 现代生活节奏非常快, 白领的工作压力大、 零碎时间较多, 这为网购红酒提供了非常有利的契机。 其他服务对象就是酒类爱好者,杯酒网提供最新是葡萄酒咨询,葡萄酒爱好者可以通过这个平台进行酒类的品鉴、发布和分享酒评。(二)服务内容1、酒类销售杯酒网同其他酒类电商网站相识,但区别于也买酒、 酒仙网等电商网站。 杯酒网有其独特的方面。杯酒网主要销售国产优质葡萄酒
8、,建立原产地仓储平台,从原产地直接发货;2、葡萄酒论坛建立葡萄酒论坛, 葡萄酒爱好者可以在论坛中分享酒评,对不同酒类就行品鉴,还可以交流 DIY 红酒经验,形成一个集葡萄酒销售及分享的网络社区。3、酒善捐款本网站将建立一个慈善基金,用于对葡萄种植者的支柱。初期网站将注入1W元为基本的慈善款项,同时开通支付宝账号,网站用户可以对葡萄农进行慈善名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页,共 11 页 - - - - - - - - - 捐款。网站将根据本内容开展一个专题,同时
9、将在官方博客上开通相关的内容。同时在官方的 WIKI 中将对每次慈善捐助做出详细的介绍。(三)网站盈利模式从 2013 年的互联网大会来看,除了传统型的行业网站盈利模式需要急于创新外,在未来几年, SNS 、网页游戏以及无线互联的各种网站盈利模式也在不断的探索中, 网站定位和网站战略, 从根本上决定了网站盈利模式。杯酒网主要通过销售酒类盈利,外围产品如销售酒具及相关产品盈利。三、网站经营目标1、初期:申请域名,申请贷款,吸收风险投资,制作网站。联系ISP(服务提供商),申请网络介入,购买服务器等软硬件设备。2、6 个月:建立网站,扩容网站内容,规范网站服务,吸引加盟营销商,使网站在本地区有一定
10、知名度, 建立服务网络, 建立产品采购网络, 建立产品配送网络,培训员工,产品采购、配送依托连锁超市等传统物流网络。依托传统物流网络可以采用合作加盟等方式,可作为一个传统零售商的从属企业。3、近期 1 年:在本地区有较强的知名度,能打出自己的品牌,在网站内容上有更进一步的充实, 争取更多的加盟营销商, 丰富网上超市的产品, 并向高端产品发展。吸纳投资,扩大经营范围,着手建立b2b 商业交易平台,实现网站盈利。4、中期 3 年:达到本地区最大的几个电子商务网站之一,巩固市场份额,网站集成,b2b,b2c,c2c 三种经营方式为一体, 建设独立的物流体系, 降低经营成本。在巩固低端产品市场的同时,
11、 重心向高端产品发展, 建立以高利润, 高附加值产品为主的经营体系。5、长期 5 年及其以上:收购产品供货企业,建设自己的产销体系,进一步降低产品成本。完全脱离传统零售商,物流公司,建立更便捷,更优惠的产品营销网络。四、网站规划1. 用户功能模块实现的主要功能包括新用户注册、老用户登陆, 同时,管理员对用户进行管理。2. 酒类查询(检索)模块名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页,共 11 页 - - - - - - - - - 该模块主要是方便用户对酒品进行相关检索
12、,并返回检索结果。 用户可根据自己不同的需要,系统根据用户选择的不同组合检索方式和输入的关键字进行相关检索,得到用户检索的信息。3. 酒类浏览模块实现的主要功能包括查看站内公告(最新公告及近期的所有公告) 、 点击生产厂家的信息,并且可以进行查询功能。4. 在线论坛模块该模块主要是方便消费者进行沟通和交流,用户可以发表自己对酒的看法也可浏览其他用户的酒评。5. 后台管理模块(在网站系统上并没有设计)管理员可以对后台的所有信息进行修改。五、实施计划名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - -
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2022年葡萄酒电子商务网站建设规划书 2022 葡萄酒 电子商务 网站 建设 规划
限制150内