Visa的产生、发展和运作.doc
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1、如有侵权,请联系网站删除,仅供学习与交流Visa的产生、发展和运作【精品文档】第 9 页Visa的产生:早在 1958 年,由于有鉴于随身携带现金购物的不便,一种革命性的新型的支付方法就此发明。美国银行开始在加利福尼亚州的弗雷斯诺镇试行一种叫“银行卡”具有特殊意义的卡片。此卡是一种为当地的商店所能接受先消费后付款的纸卡,金额限制在三百美元,于是美国人的第一张信用卡诞生。在试行初期,美国银行只是计划加利福尼亚州内提供这项服务,但后来这项服务的快速普及,美国银行开始与许多在加州以外的银行的签订许可协议,开始在别州发行。再往后的几年间,信用卡开始在全美盛行,许多的银行纷纷与美国银行签订协议,希望能加
2、入这个信用卡系统。在建立了强大的国内网络后,美国银行开始向外拓展业务。在 1974 年,为妥善统一全球银行卡管理程序,跨国组织 IBANCO 由此而生。两年之后,IBANCO 决定整合众多的国际网络为一个符合最佳利益的单一全球网络。由于许多国家不愿意新系统沿用美国银行的名字,于是此时信用卡和全球组织机构改名为 VISA.Visa的发展(具体发展大事)2010年夏天,世界上最惊心动魄的“游戏”足球世界杯在开幕。除了球员们赏心悦目的脚法外,还有一道另类风景线球场周围广告牌上交替出现的蓝底白字VISA标志。这是VISA取代MasterCard成为国际足联20072014年支付领域顶级赞助商后,首次出
3、现在世界杯赛场上。人们常说“生命在于运动”,而体育赛事恰恰就是VISA品牌成长的驱动力。1986年,奥委会开始实施第一期TOP赞助商计划时,时任国际奥委会主席的最先求助的是曾经赞助1984年洛杉矶奥运会的运通公司,而公司董事长詹姆斯?却回绝了。以快递业务起家的运通公司在商旅支付方面占据着领先地位。时至今日,运通卡在企业界仍被视为身份象征。运通公司婉拒,萨马转而求助当时刚满10岁的VISA组织,此举促成了VISA发展史上一项影响最深远的决定:奥运圣火点亮了VISA的成功之路。数据显示,1986年在全球仅有1.37亿张VISA卡,截至2007年,VISA在全球已有15亿持卡人,市场份额超过60%,
4、远远大于其他支付服务品牌的总和。奥运营销在某种意义上已经成为了VISA日常营销活动的延伸,VISA中国区负责公关事务的副总经理刘婕将它比喻为“企业品牌和市场营销金字塔的塔尖”。作为一家国际企业,VISA却非常强调本地化策略,根据不同的国情制定国别奥运营销战略。赞助等成熟西方市场的奥运会,VISA的主要目标是增加营业收入和投资回报;而在中国这样一个独特的市场(国际支付卡组织还不能直接从事人民币结算业务),VISA希望能够尽力推动中国的旅游经济发展。此后,VISA将目光投向了风头正劲的中国旅游业。从2003年起,VISA与国家旅游局建立了一项为期五年的战略的合作伙伴关系,共同开展多个国际营销计划,
5、鼓励境外游客到中国旅行。VISA还携手北京市旅游局,计划在三年内建立23个由VISA和(,)局联合认证的旅游信息中心,用户一度超过60万。尽管凭借着奥运的神力,VISA受益匪浅,然而2008年北京奥运会却让VISA感受到难言的困惑。根据中国规定,自2004年1月1日起,中国境内发行的必须统一启用“银联”标志,非银联卡将不得跨行或跨区域使用。已实现全球“一卡通”的VISA要想在中国完成跨行人民币业务,只能把“中国银联”标识印在自己的“奥运入场券”上,此举将与奥运赞助的排他性原则相悖。或许从那时起,VISA就已经认识到,想要从中国的支付清算市场上分一杯羹并非想象中那么容易。VISA在全球很多国家几
6、乎以同一种模式发展:推介品牌、搭建清算网络、吸收会员银行、要求会员银行发行带有VISA标志的银行卡,并以收取网络的转接费作为利润来源。但在中国,VISA必须借助银联才能“曲线”进入中国市场。短短几年间,中国银联已经开始盈利,而VISA却处在尴尬之中。随着2008年VISA由国际组织变身为需要寻找利润增长的公众持股公司,其在中国市场争取利益最大化变得尤为重要;而与银联相比,VISA在中国本土的优势的确微乎其微。2012年8月底,VISA在中国的尴尬境地突遇转机。银联以外的其他卡组织将被允许在中国境内发行人民币支付卡。2013年1月,VISA与汉口银行合作发行九通VISA外币信用卡,引起了各界关注
7、。这是VISA首次与区域性商业银行合作发行单币种信用卡。随着中国经济的增长极从沿海向内地转移,二三线城市的消费水平显示出了巨大的增长潜力。进入这一市场,或将成为VISA未来在中国发展的方向。发展史(年份)1958年美洲银行在加州弗雷斯诺推出具有创新“循环信用”功能的BankAmericard卡。1970年 Visa于1970年在特拉华州成立,当时称为NationalBankAmericard Inc. (NBI)。1973年 NBI推出首个电子化授权系统,并在一年后推出电子清算和结算系统,即VisaNet的前身。1974年国际银行卡公司(IBANCO)成立,负责管理BankAmericard的
8、国际业务。1975年 第一张借记卡发行1976年 BankAmericard更名为Visa一个简单易记的名字(在每一种语言的发音都相同),并使用蓝色和金色组合的旗帜标志。1979年第一张Visa旅行支票以四钟货币形式发行。1983年 为了实现“随时随地” (anytime,anywhere)的承诺,Visa推出全球ATM网络,让世界各地的持卡人可以全天候24小时在自动提款机上提取现金,并为现代商业和休闲旅行带来了便利。1988年 Visa首次成为奥运会赞助商,赞助了韩国首尔夏季奥运会和阿尔伯塔省卡尔加里冬季奥运会。1989年通过收购Interlink,Visa给其产品增加了电子签名的功能。19
9、93年 Visa率先将先进的神经网络技术应用于电子支付,旨在有效降低信用卡欺诈风险。1995年 Visa参与开发和制定全行业芯片卡统一技术标准EMV (Europay,MasterCard和Visa的缩写)标准,以实现芯片卡在全球范围内的兼容通用。1997年全球Visa卡的年交易额达1万亿美元,成为支付产业一个重要的里程碑。1999年 Visa支付卡首次处理欧元交易。2000年 Visa品牌的支付卡发行量达到10亿张。2000年 Visa颁布“持卡人零责任”制度,意味着持卡人无需对卡片的欺诈交易承担责任。2004年全球范围内,Visa借记卡的交易总额超过Visa信用卡交易总额。2005年 Vi
10、sa推出重新打造的全新交易授权处理平台。2005年 Visa更新品牌标识,以更好地反映新的支付机会,如移动支付和非接触式支付等。2007年 Visa推出Visa移动支付平台,这一业务和技术框架旨在促进移动支付和相关增值服务的应用。2007年 Visa宣布完成全球重组,创建新的全球性公司VisaInc.,Visa欧洲仍为独立机构。2008年 Visa上市,成为美国历史上最大规模的IPO,其股票开始在纽约证券交易所公开交易,股票代码为“V”。2009年 Visa首次推出全球统一主题形象广告“MorePeople go with Visa” (“带上Visa,付诸行动“)。2009年 Visa启动全
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