市场营销专业专升本考试《市场营销学》模拟试题.doc
《市场营销专业专升本考试《市场营销学》模拟试题.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场营销专业专升本考试《市场营销学》模拟试题.doc(6页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、如有侵权,请联系网站删除,仅供学习与交流市场营销专业专升本考试市场营销学模拟试题【精品文档】第 2 页2013年市场营销专业专升本考试市场营销学模拟试题一、单项选择题(每小题1分,共12分。)1、从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是_。A满足消费者的需求和欲望B获取利润C求得生存和发展D把商品推销给消费者2、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其_和使命。A利润B目标C销售 D管理3、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地去 。A控制环境B征服环境C改造环境 D适应环境4、一般日用生活用品,适合于选择_媒介做广告。A人员B专业杂志C电视 D公共关系5、对于
2、减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的_,通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。A售前服务 B售后服务C售中服务 D无偿服务6、同样是教授的两位教师,在同一学期均讲授数学课,但两个班的学生反应却大相经庭,这是由于服务的_特点引起的。A无形性 B同等性C异质性 D易逝性7、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于_。A探测性调研 B描述性调研C因果关系调研 D定期性调研8、同质性较高的产品,宜采用_。A产品专业化B市场专业化C无差异营销 D差异性营销9、市场利基者发展的关键是实现_。A多元
3、化 B避免竞争C紧密跟随 D专业化10、品牌代表着某种商品_,是其最基本的含义。A属性 B特征C利益 D名称11、投标过程中,投标商对其价格的确定主要是依据_制定的。A对竞争者的报价估计B企业自身的成本费用C市场需求 D边际成本12、消费品中的便利品的企业通常采取_的策略。A密集分销 B独家分销C选择分销 D直销二、多项选择题(每小题1.5分,共12分。)1、顾客总价值包括_。A商品品牌 B服务价值C人员价值 D产品价值E形象价值2、弗洛伊德的无意识动机理论建立在_等体系的基础之上。A本我 B忘我C自我 D超我E有我3、属于产业市场细分变量的有_。A社会阶层 B行业C价值观念 D地理位置E购买
4、标准4、对于产品生命周期衰退阶段的产品,可供选择的营销策略是_。A集中策略 B扩张策略C维持策略 D竞争策略E榨取策略5、批发商主要有哪些类型?_A商人批发商B经销商C经纪人或代理商D制造商销售办事处E仓储商店6、市场营销部门的组织形式为_。A职能型组织B产品(品牌)管理型组织C产品市场管理型组织D地区型组织E市场管理型组织7、服务通常可运用_来实现有形展示。A实体环境B企业文化C信息沟通D价格E企业精神8、人员推销与非人员推销相比,其优点表现在_。A信息传递的双向性B推销目的的双重性C销售范围的广阔性D推销过程的灵活性E友谊、协作的长期性三、判断题(每小题1分,共12分。)1、从本世纪初到第
5、二次世界大战结束,市场营销学的研究内容局限于流通领域,真正的市场营销观念尚未形成。然而,将市场营销从企业生产活动中分离出来做专门研究,无疑是一个创举。2、企业使命反映企业的目的、特征和性质。3、文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。4、顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为。5、描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。6、集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。7、追随者要与市场领导者和市场挑战者分担新产品开发等方面所需的经费。8、虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标,但却很难准确计量。9、过分的承诺难以兑现,将会失去顾客的信任,破坏顾客的容忍度,对
6、企业是不利的。10、直复市场营销使用广告媒体与普通广告一样,其目的都是为了刺激顾客的偏好和树立品牌形象。11、生产多种产品或拥有多个品牌的企业,通常设置市场管理型组织。12、与直接出口进入相比,间接出口进入国际市场的优点在于有较高的自主决策权。四、填空题(每小题1分,共8分。)1、1937年,美国全国市场营销学和广告学教师协会及美国市场营销学会合并组成现在的_。2、原以企事业单位为主要客户的电脑公司开始向家庭、个人销售电脑,或拓展新的销售区域,这是一种_策略。3、随着老年人口的绝对数和相对数的增加,_日渐形成并扩大。4、组织市场是以某种组织为_的购买者所构成的市场。5、在市场营销决策过程中,营
7、销经理需要_与微观营销环境各方面的信息,营销信息系统的任务即是适时提供所需信息,并作为决策的依据。6、新产品在引入阶段可采用_营销战略。7、市场利基者发展的关键是实现_。8、品牌的实质,是卖者对交付给买者的产品特征、_和服务的一贯性的承诺。五、名词解释(每小题4分,共16分。)1、市场营销2、独家分销3、产品组合4、批发商六、简答题(每小题7分,共28分。)1、简答企业战略具有的特征。2、市场细分对企业市场营销有何积极意义?3、简述品牌策略的主要类型?4、开展国际营销有哪些重要意义?七、论述题(12分)试述对习惯性购买行为的主要营销策略。市场营销学专升本模拟试卷参考答案一、单项选择题(每小题1
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场营销学 市场营销 专业 考试 模拟 试题
限制150内