嫁接融合.doc
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1、如有侵权,请联系网站删除,仅供学习与交流嫁接融合后面内容更加精彩!【精品文档】第 6 页嫁接融合同构标志符号学 从符号学角度解读标志设计版权所有 仅供学员学习禁止转载从这种同构手法开始,两个图形之间就开始真正的相“融合”了。前面四种在图形上,整体来说还是相对独立的,而后面的这些手就可能要进行一定的删减变化融合了,这篇介绍的是嫁接融合。嫁接融合就如同上图中的示意图一样,“嫁接融合”,在视觉上,就好像是两个具象图形生硬的组合,导致图形的外轮廓上比较突兀。一个具象图形嫁接上另一个具象图形,致使图形整体上看起来变得特别,不太符合常见的事物形态。在表现信息的吸引力上,这种稍显独特的形态同构也造成了图形的
2、亮点和吸引力,引起人们强烈的解读兴趣。我们不能简单地试图仅从视觉上来区分“嫁接融合”和与其他同构手法的区别,因为通过“嫁接融合”这种手法创作出的图形在视觉上和前面的“并置重叠透叠”包括后面的“置换”都很类似,作为设计师我们更应该从信息的逻辑表达角度去理解和把握。如果单从视觉形态上去看,那“嫁接融合”与“并置重叠透叠”唯一的区别就是两个图形是否真正的融合在一起了,而“嫁接融合”与“置换”的视觉区别就很小,真正的区别要从信息的表达角度来区别,后文再做详细区别。所有的符号选择都以要表达的信息为前提,只有知道要表达什么信息,才知道要选择什么符号。嫁接融合并不是随意的移花接木、张冠李戴,要恰如其分的表现
3、特定的信息,相互嫁接的前提条件就是在信息意义上的关联性和互补性,没有这个前提,也就不叫做标志信息传达了。在广告中,这类手法很常见,为了大家更好的理解,我还是用海报来举例说明:如下图我们一定会被海报中的突兀感所吸引,一种模棱两可的无可适从,海报中的动物即是犀牛又是斑马,即是大象又是猎豹,即是北极熊又是老虎,即是乌龟又是兔子,虽然它们的外形还是一种动物为主,但是其身上的鲜艳花纹,让我们不得不重视另一种动物的存在,这就是两个动物的组合,它们同时被强调出来,它们被通过“嫁接”“融合”在了一起,它们所代表的关于三菱车的“性能联想信息概念”同时被强调出来,既有力量又轻盈,既有快速又安全等等。四幅海报中的,
4、每个海报里的两个动物都能给人汽车性能的联想,更关键的是,客户不要丢掉任何一个,这两个“功能”都重要,所以,两个功能“嫁接”了起来,图形上也“融合”在了一起。这是最典型的嫁接融合的例子,信息里的两个功能概念都不能丢,那就嫁接起来。这种图形在解读时,所使用的语言逻辑模式是“即怎么样又怎么样”,“即又”。这是最直接的嫁接融合的语言信息模式(语法结构)。但是,后毕竟视觉语法和语音语法不太一致,视觉上看起来使嫁接融合的,语言理解模式也会更加多变,从“即又”这种前后两个性质类似的信息词语(如汽车的安全和快速)变成了相反的信息词语“但不”,或者完全不相关的信息词语“,”如下图:上面三幅海报的图形形态突兀,是
5、通过嫁接之后得到的像这个也像那个的事物图形,强烈的嫁接融合的感觉,但是两个视觉符号代表的信息词汇,就是冲突的。如果我们看不懂海报中的文字也能通过其中的视觉符号的属性来猜出个一二,三幅里分别是一个动物一个果蔬,它们“嫁接融合”的掺杂在一起,这种诡异看似恐怖的同构,一定不能给你什么好印象,而且所使用的动物的都是鳞片,刺,爪牙这些肤觉触感不好的局部。那么动物代表什么,果蔬代表什么,为什么不同成分的事物会成为一体,如果我们想象什么科学才能使这样的事物出现,就能联系到转基因突变等等,当然海报一般不会让观众联想这么深这么久,因为要快速传达,理解到成分不同,就对这个广告信息的解读有帮助了,这是肌肤护理产品的
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