2022年G时代中国移动发展新机遇研究 .pdf
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1、4G时代中国移动发展新机遇研究以 TDD牌照先于 FDD牌照发放为背景的SWOT分析摘要: 2013 年底工信部向三大运营商发放了4GTD-LTE牌照,中国4G时代来临。如今随着FDD-LET制式 4G牌照的蓄势待发,面对电信市场日益激烈的竞争,中国移动如何有效分析自身优势和劣势,如何应对竞争对手的机会和威胁,如何与时俱进、战略转型,都是当下亟待思考的问题。本文通过运用SWOT 分析对 TDD背景下中国移动发展新机遇进行了分析和探究。关键词: 4G时代;中国移动;TDD ;FDD ;SWOT 分析引言面对电信行业日益激烈的竞争环境,面对市场不断涌现的机会和威胁,中国移动如何更好的发挥先天优势又
2、如何克服自身劣势,保证中国移动在TD-LTE (简称 TDD)时代占据明显优势的前提下更平稳的迎接FDD-LTE (简称 FDD)时代的到来,是当下中国移动需要思考的重要问题。通过SWOT分析,笔者从四个方面对4G环境下中国移动发展新机遇进行了探析研究。1 中国移动的优势(一) TDD牌照先声夺人,占取先机早在 3G 时代,为响应国家自主创新发展战略政策的号召,中国移动在3G网络制式选择时采用了自主研发的TD-SCDMA 。随着 4G 时代的到来,国际上通行的制式是 TDD 和 FDD。从 3G 时代到 4G 时代,为了能够实现网络升级的平稳过渡,中国移动首选 TDD,而中国联通和中国电信由于
3、其3G 网络分别选择的是 WCDMA 和 CDMA2000 制式,故后两家运营商在4G 网络制式的选择上更倾向于以 FDD 为主导的两大标准混合组网,即TDD 与 FDD 双制式混合组网。2013年底工信部向三家运营商发放了TDD 牌照,TDD 牌照先于 FDD 牌照发放使得中国移动4G 网络建设在时间上占据了优势。众所周知,每一代通信技术的推行和覆盖,都需要前期投入大量的网络工程建设。4G 网络由于其自身设计原理的特点,单个基站信号覆盖范围较3G 网络来说十分有限,每隔几百米就需要有一个信号发射装置以保障信号覆盖。这样一来,要想推行4G 网络,前期大量的基站基础建设必不可少。因此,TDD 牌
4、照先于 FDD 牌照一年多发放,无疑让中国移动在基站建设上占据了时间上的制高点。(二) 4G手机层出不穷, 4G用户大量涌现不仅是 2013 年底的 4G 牌照发放给移动带来了新机遇,2014年初的新合约机供应商的引进也给中国移动占领4G 市场添加了砝码。 2014 年 1 月,中国移动正式与苹果公司合作,推出了iphone5S和 iphone5C的 4G 版移动合约机。如果说当初与三星的合作让移动更好的打开了智能手机合约机市场,那么与苹果公司名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - -
5、- 第 1 页,共 7 页 - - - - - - - - - 共同推出的 iphone系列 4G合约机则正好与 2013年底 4G牌照的发放遥相呼应,中国移动顺势大力宣传4G 手机和 4G 套餐。随着互联网时代的日新月异,消费者对于随时随地能够快速便捷的使用网络有着越来越迫切的需求,4G 手机和 4G套餐的出现,在不到一年的时间里,为中国移动招揽了5445 万 4G 用户。而与此同时,中国联通和中国电信两家的4G用户加起来只有300万左右。两者的差距接近 20 倍。如今 iphone6系列合约机已走进人们的视野,苹果系列屏幕小的缺陷也得到了解决,这势必会推动苹果4G 合约机的高潮,为中国移动
6、吸引更多高端4G 用户。(三)制造商助力使TDD走向世界舞台在 TD-SCDMA 时代,中国移动敢于走自主研发道路,但由于TD-SCDMA制式明显比 WCDMA 和 CDMA2000 的技术成熟度差很多, 所以使得中国移动在3G 网络的推行上遭遇了“孤岛”境遇。而今迈向 4G 时代,中国移动充分吸取了其在3G 时代遇冷的经验,先后借助 GSMA 世界移动通信博览会、亚洲移动通信博览会、ITU 世界电信展等全球最主要的电信产业盛会, 成功举办了 8届 GTI国际产业峰会以及 10余次大型 TDD产品与解决方案会展, 顺利推动了 TDD 的国际化进程。 TDD 在全球影响力的提升,为中国通信企业在
7、4G 时代赶超国外同行、实现弯道超车创造了前所未有的机遇。中国移动主设备供应商主要是华为和中兴,如今华为TDD 的足迹遍布全球六大洲,先后已与全球运营商签订87 个 TDD 商用合同,开通 30 个 TDD 商用网络。截止 2014 年 8 月,中兴通讯也已为41 个国家的 67 个全球领先运营商建设 TDD 商用网络或实验网络,遍布欧洲、印度、独联体、亚太、东南亚、非洲和美洲等区域。制造商的连续生产方便了4G 网络的升级,即只需要在原有的3G 主设备箱内安插 4G主设备模块单元即可。以湖北移动为例,其下辖的16 个地市分公司中,有 11 家地市分公司的 3G 设备与 4G 设备是使用的同一家
8、供应商的,如华为或中兴的 2G、3G 主设备,故其只需要在现有基站内主设备上添加4G 设备,这项工作相比新建基站在时间和成本上的耗费将大大降低。2 中国移动的劣势(一)无线宽带、 WLAN 渐成新宠, 4G网络资费性价比不高在通信网络不断加速的背景之下,无线宽带、WLAN 以其速度快、资费低廉的优势逐步受到大众追捧。许多商场店铺、高校、火车站、机场都已为进入该区域的人群免费提供无线宽带或者WLAN 服务。WLAN 按时间计费而不按流量计费的特点, 更让消费者在有大量下载需求时有了更好的选择。作为无线宽带速名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - -
9、- - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页,共 7 页 - - - - - - - - - 度的保障,宽带本身的质量显得尤为重要, 尽管中国移动可以依靠其全资控股的中国铁通为其发展宽带业务, 但是从宽带业务的历史背景、发展时间、 稳定程度和成熟度等诸多方面来看,中国电信都占据着绝对优势。早在1999 年电信行业分家之前中国电信就以其固网用户和宽带用户的优势占据了有利地位,虽然在移动通信时代其市场不断被侵蚀,可是电信的优势仍旧不可小觑。随着无线宽带和 WLAN 的不断成熟和发展,中国电信对于中国移动、中国铁通的威胁仍然存在。不仅如此,在去年中国移动先后推出的各种
10、4G 套餐资费后,消费者对于 4G 资费过高的看法也掀起了一阵热议。追根溯源,高资费出现的原因不仅因为中国移动是国内第一家4G 网络运营商,4G 网络建设前期投入较大也要求其必须以更高的售价来收回成本。数据显示,仅2014 年中国移动为4G 网络建设投入就超过了2000亿资金,而此前 3G 网络建设总投入不过1000多亿。虽然部分消费者对4G 网络爱不释手,但是相较于3G 资费,其单价的相对降低并不能解决由于4G 手机流量消耗较多所导致的4G 用户总体资费上升的问题。此外,中国移动推出4G 时宣称下载速率可达100Mbps,但手机的速度会受到物理介质本身的限制, 使得其无法达到其理想值。 通信
11、系统容量有限, 手机用户越多,下载速度越慢,因而在实际使用中其速率离该值相去甚远。一面4G网络资费居高不下,另一面4G 网络质量名不副实,客户的期望值与满意度之间的巨大落差已成为中国移动4G 业务发展的一大阻碍。(二) FDD相较于 TDD优势明显,混合组网发展前景被看好FDD 是指系统发送和接收数据使用不同的频率,在上行和下行频率之间有双工间隔,如 GSM、CDMA 、WCDMA 系统;TDD 是指系统发送和接收数据使用相同的频段, 上下行数据发送在时间上错开, 通过在不同时隙发送上下行数据可有效避免上下行干扰, 如 TD-SCDMA 系统。随着年关将近, FDD 牌照发放时间又成为了通信行
12、业关注的焦点。暂且不论FDD 何时发放,其作为 4G 技术的国际主流制式,在许多方面都占据着明显的优势。首先, TDD 采用时分双工,因此由于上下行时间间隔的缘故其信号覆盖范围半径小。所以中国移动必须在原有的3G基站的基础之上建设大量的4G基站,每隔几百米就要设置一个信号源。其次,TDD 受多普勒效应影响较大。在高速移动时,多普勒效应会导致较快衰落,速度越高,衰落变换频率越高,衰落深度越深,因此必须要求移动速度不能太高。根据国际电信联盟对3G 的要求,采用FDD 模式系统的最高移动速度可达500KM/h, 而采用 TDD 模式系统的最高移动速度只有 120KM/h。从速度上看, TDD 明显逊
13、色不少, 这主要是因为 TDD 系统在芯片处理速度和算法上还达不到更高的标准。再次,抗干扰方面FDD 占据了一定优势。 一般来说, 信号的干扰有邻区基站对本区基站、邻区基站对本区移动机、邻区移动机对本区基站及邻区移动机对本区移动机四种干扰。目前,FDD名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页,共 7 页 - - - - - - - - - 能够有效的消除邻区基站对本区基站的干扰,而TDD 暂时无法消除以上干扰。最后, FDD 是连续控制,它更能适应大区制的国家和国际间覆
14、盖漫游,适合于对称业务。这也就是为什么国际上更多的国家采用的是FDD 而非 TDD 的重要原因。工信部颁发 TDD 牌照后,中国联通和中国电信先后表示待FDD 牌照下发后会主推 TDD 和 FDD 混合组网。而去年8 月 28 日,两家运营商已经获批对40个城市进行试验扩容, 此后两家运营商仍有进一步扩大试点城市的愿望,预计第三批拟新增 237 个城市。混合组网试点让中国联通和中国电信都进入了4G 市场充分参与竞争,为 4G 的深度渗透及后续扩容打下良好基础。同时,混合组网让消费者对业务和终端有了更多选择,可以同时体验两种模式下的产品与服务。不仅如此,混合组网降低了消费者的使用门槛,弱化了终端
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