昆明智能冰箱生产制造项目总结汇报报告.docx
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1、泓域咨询/昆明智能冰箱生产制造项目总结汇报报告昆明智能冰箱生产制造项目总结汇报报告一、智能冰箱宏观环境分析二、2018年度经营情况总结三、存在的问题及改进措施四、2019主要经营目标五、重点工作安排六、总结及展望尊敬的xxx科技公司领导:近年来,公司牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念,以提高发展质量和效益为中心,加快形成引领经济发展新常态的体制机制和发展方式,统筹推进企业可持续发展,全面推进开放内涵式发展,加快现代化、国际化进程,建设行业领先标杆。初步统计,2018年xxx科技公司实现营业收入5179.20万元,同比增长11.75%。其中,主营业业务智能冰箱生产及销售收入为48
2、97.93万元,占营业总收入的94.57%。一、智能冰箱宏观环境分析(一)产业背景分析受益于改革开放以来国内经济的持续高速增长,我国冰箱行业呈现飞跃式发展。国内冰箱生产企业已从当初的单纯引进和仿制为主转变为依靠自主研发、注重创新为主,冰箱产品在品种、规格、技术、性能、质量等方面均取得长足进步与发展,与国际先进水平的差距也不断缩小。随着节能减排、消费升级、技术创新、“互联网+”带来的基础设施升级等因素的推动,冰箱市场产品结构升级的趋势更加明显,智能冰箱成为冰箱行业的发展方向之一。随着人工智能时代的到来,智能化也成为家电业发展的一大趋势。智能电视、智能冰箱、智能洗衣机等越来越多的智能家电产品“登堂
3、入室”。在主力大家电产品中,彩电的智能化率最高,空调、洗衣机的智能化渗透率也在不断提速,唯独冰箱的智能化进程比较缓慢。具体来看,2018年彩电的智能化渗透率高达93%,智能电视已普及;空调的智能化渗透率也高达45%,相信很快就会突破半壁江山;洗衣机的智能化渗透率也达到了24.5%,增长平稳;冰箱的智能化渗透率最低,仅有8.7%,两年来提升不到5个百分点。一方面是冰箱业界对智能冰箱认知标准不一。例如一部分冰箱行业从业者认为智能冰箱需要联网配置大屏,另一部分认为智能冰箱具有自动感知和处理的能力。因此,在产品发展路线上,不同的企业会有不同的侧重,导致外界感知到的智能冰箱并不多。另一方面是冰箱业界更为
4、注重保鲜能力的研发和宣传。近两年,主流冰箱企业集体回归保鲜能力的研发和宣传上,对于智能化的探索和推广,相对不是很积极。一些智能化的技术,也是为了提升保鲜能力而开发的。而诸如在线菜单、娱乐、采买等智能化的应用,在落地环节缺乏大量真实场景的支持。这些都导致冰箱相对其他品类,在智能化方面略显低调。因智能冰箱的渗透率较低,且发展相对缓慢,因此智能冰箱市场规模在智能家电市场规模的比重较低。2018年,智能彩电市场规模占据智能家电市场的55%,其次为智能空调占比为24%,智能洗衣机占比为10%,智能冰箱占比仅为6%。虽然冰箱智能化渗透率与大家电智能化渗透率相差较大且提升缓慢,不过智能冰箱发展态势还是强于整
5、个冰箱行业的。在2011年之前,在“家电下乡补贴政策”、“家电以旧换新”和“冰箱新能效国家标准”等政策的轮番刺激下,我国冰箱对内销量大幅增长,从2008年的2600万台跃升至2011年的5900万台,是白电中对需求提前透支最多的品种,也因此随后连续四年冰箱内销皆呈现小幅下滑。虽然印度、东盟以及拉美、非洲为代表的新兴市场和广大发展中国家对家电需求较为旺盛,冰箱出口稳定增长,不过冰箱行业整体发展态势不容乐观。2018年,我国冰箱销量约为7413万台,较上年下降1.19%。在市场规模方面,近年来智能冰箱销售额增速遥遥领先于冰箱行业整体增长速度。截止至2017年,智能冰箱销售额为163.4亿元,较上年
6、增长55.5%。初步测算2018年我国智能冰箱销售额约为198.3亿元。目前智能冰箱已经形成巨头瓜分的格局,格力、美菱、美的、海尔等品牌高度集中,边缘品牌很难再从中分得一杯羹。海尔是目前占比最高的企业,比例高达25%。2018年是智能冰箱的加速发展之年,随着人工智能、物联网以及大数据的快速发展,智能成为冰箱行业首推和关注的热点。未来智能冰箱行业的边界将会进一步的被突破,健康化、个性化将成为智能冰箱的主要发展方向。随着消费者更深层次的需求被释放,健康概念是消费者最为关注,也是厂商推广中力度最大的一类产品。目前在冰箱市场上,除菌概念、分类存贮等与健康高度相关的产品将受到更多消费者的青睐。在家电消费
7、市场上,消费者对产品的功能性和个性化等需求大大提高,未来智能家电产品的研发生产方向将从单一实用主义逐渐向个性化、可定制化发展,使得其成为带有消费者个性的家居用品,而非简单的家电产品。另外,随着互联网技术的发展,家电产品在更多地嵌入具有互联网功能的模块,实现WIFI联网控制等智能化功能的同时实现家电的个性化,满足不同人群的消费需求。(二)工业绿色发展规划“十三五”要高举绿色发展大旗,推进资源综合利用向高值化、规模化、集约化方向发展,建立技术先进、清洁安全、吸纳就业能力强的现代化工业资源综合利用产业新模式,促进工业领域资源综合利用与信息产业、工业服务业、城镇化建设和社会管理服务深度融合。主要从以下
8、五个着力点推进工业资源综合利用:伴随着时代的发展进步,群众的民生诉求已从过去的求生存转变到现在的求生态,从过去的盼温饱转变到现在的盼环保。可以说,良好生态环境已经成为最普惠的民生福祉。市委顺应时代潮流、切合群众期盼,站在为全市人民谋取生态福祉的高度,出台进一步推进绿色发展、建设美丽城市的决定,把生态文明建设摆在更加突出位置,就是功在当代、利在千秋。全市上下要携手一道,坚持以高质量效益为中心,以永续发展为取向,以绿色产业为支撑,以严守生态环保红线为底线,以培育绿色文化为追求,以安全、健康、和谐、美丽、幸福为目标,加快建设具有发达绿色经济、优美城乡环境、宜人生态人居、繁荣生态文化、人与自然和谐相处
9、的长江上游绿色发展示范市。(三)xxx十三五发展规划到2030年,战略性新兴产业发展成为推动我国经济持续健康发展的主导力量,我国成为世界战略性新兴产业重要的制造中心和创新中心,形成一批具有全球影响力和主导地位的创新型领军企业。(四)鼓励中小企业发展近年来,从中央到地方加快了经济体制改革和经济发展方式的转变,相继出台了一系列重大政策鼓励、支持和引导民营经济加快发展。民营经济已成为我省国民经济的重要支撑,财政收入的重要来源,扩大投资的重要主体,吸纳劳动力和安置就业的主渠道,体制创新和机制创新的重要推动力,为我省经济社会又好又快发展作出了积极贡献。加强对“专精特新”中小企业的培育和支持,引导中小企业
10、专注核心业务,提高专业化生产、服务和协作配套的能力,为大企业、大项目和产业链提供零部件、元器件、配套产品和配套服务,走“专精特新”发展之路,发展一批专业化“小巨人”企业,不断提高专业化“小巨人”企业的数量和比重,有助于带动和促进中小企业走专业化发展之路,提高中小企业的整体素质和发展水平,增强核心竞争力。(五)产业环境分析智能技术的发展,为冰箱的智能化创造了科研基础,整体社会的消费升级奠定了市场基调。最近几年压抑的市场环境,在2018年迎来重大突破。无论是市场数据,还是专家预测,2019年将成为智能冰箱全面井喷之年,已无疑问。随着人工智能、保鲜技术的发展,2018年冰箱行业的消费升级呈现出高端化
11、、智能化的发展趋势,同时也带来了更加激烈的市场竞争。包括美的冰箱在内的众多行业品牌,通过全新保鲜科技的推出,以“鲜”为核心,以“智”破局,争夺市场机会与份额。新生代都市人群让“新鲜生活”成为主流追求,国内消费市场的升级趋势日益明显。针对新的市场形势,冰箱行业呈现出坚定不移的高端转型态度。以美的为首的内资冰箱品牌,通过创新保鲜科技,改善产品结构,加速高端转型步伐,争夺市场份额。然而,单纯的智能交互为代表的大屏智能冰箱并未获得市场与消费者的足够认可。数据显示,2018年上半年,各类型所谓智能型冰箱产品(大屏,wifi,泛娱乐化功能)的销售量并不出彩,反是其高位的价格、低频率的使用为消费者诟病。回看
12、行业发展道路,智能冰箱从机械保鲜到娱乐影音的智能大屏,各大品牌都在寻求核心竞争力与品牌力的道路中各尽其力。同时,对于传统功能下的产品而言,其品牌格局已经基本稳定,冰箱市场份额的增长,只能寄望于新的赛道,因此,以用户需求为中心的智能化,显得尤其重要与迫切。在过去,冰箱产品更强调价值与节能,甚至一度只强调“智能化”“娱乐影音化”,而忽视了冰箱的本质功能保鲜。2018年,冰箱行业逐步回归“保鲜食物”初心,各大冰箱品牌通过加大对保鲜科研的投入力度,让冰箱对食物的保鲜更为精准化、智能化、健康化,比如美的冰箱推出的微晶一周鲜黑科技等等。2019年,将是智能冰箱获得飞速发展之年。极大的市场容量,吸引了各大品
13、牌纷纷加大投入。竞争之激烈,同样是前所未有。当消费者对品质生活、对冰箱保鲜的理解到达新的层次后,靠花哨的外观,华而不实的娱乐功能,去诠释智能冰箱,很难赢得市场的高度认同。二、2018年度经营情况总结2018年xxx科技公司实现营业收入5179.20万元,同比增长11.75%(544.36万元)。其中,主营业业务智能冰箱生产及销售收入为4897.93万元,占营业总收入的94.57%。2018年度主要经济指标序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入1087.631450.181346.591294.805179.202主营业务收入1028.571371.421273.461224.4
14、84897.932.1智能冰箱(A)339.43452.57420.24404.081616.322.2智能冰箱(B)236.57315.43292.90281.631126.522.3智能冰箱(C)174.86233.14216.49208.16832.652.4智能冰箱(D)123.43164.57152.82146.94587.752.5智能冰箱(E)82.29109.71101.8897.96391.832.6智能冰箱(F)51.4368.5763.6761.22244.902.7智能冰箱(.)20.5727.4325.4724.4997.963其他业务收入59.0778.7673.1
15、370.32281.27根据初步统计测算,2018年公司实现利润总额1130.92万元,较去年同期相比增长248.57万元,增长率28.17%;实现净利润848.19万元,较去年同期相比增长108.16万元,增长率14.62%。2018年度主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元5179.20完成主营业务收入万元4897.93主营业务收入占比94.57%营业收入增长率(同比)11.75%营业收入增长量(同比)万元544.36利润总额万元1130.92利润总额增长率28.17%利润总额增长量万元248.57净利润万元848.19净利润增长率14.62%净利润增长量万元108.16投资利润率46.
16、72%投资回报率35.04%财务内部收益率23.79%企业总资产万元5744.98流动资产总额占比万元33.94%流动资产总额万元1950.08资产负债率49.06%三、行业及市场分析(一)行业分析随着经济发展,发达国家消费者对冰箱的更新换代需求增加,发展中国家的经济增长也带动了对冰箱的消费需求,全球冰箱市场进入了稳步发展阶段。从全球冰箱生产格局来看,亚洲和拉丁美洲的产量较大,其中,中国是世界冰箱生产第一大国,中国冰箱企业也在全球冰箱行业中扮演重要角色。受益于改革开放以来国内经济的持续高速增长,我国冰箱行业呈现飞跃式发展。国内冰箱生产企业已从当初的单纯引进和仿制为主转变为依靠自主研发、注重创新
17、为主,冰箱产品在品种、规格、技术、性能、质量等方面均取得长足进步与发展,与国际先进水平的差距也不断缩小。2005年以来,我国家用冰箱行业整体上保持快速发展,产量从2005年的3,105.58万台增长至2016年的9,238.30万台,年复合增长率为9.51%。特别是2009年至2013年期间,受家电下乡、以旧换新、节能家电补贴等政策利好因素的影响,冰箱产销量保持快速增长。2013年以后,我国家用冰箱产量增速放缓,进入稳定期。随着我国居民居住条件的改善,消费者对于冰箱等日常家用电器的使用习惯和方式也在发生改变。大容量、智能冰箱的热销,多门、对开门高端产品比重的持续攀升,这些都已成为推动产品结构提
18、升的主要驱动力。我国冰箱市场规模由高速增长阶段逐渐趋于平稳。随着节能减排、消费升级、技术创新、“互联网+”带来的基础设施升级等因素的推动,冰箱市场产品结构升级的趋势更加明显。节能环保、大容积多门、风冷变频、智能冰箱将成为冰箱行业的发展方向。随着消费者个性化需求不断增加,冰箱产品型号、零部件数量日益增多,模块化设计和生产提升了产品的通用化和标准化,可有效降低冰箱生产企业的成本,推动技术创新和产品创新。门封行业主要生产企业需要不断提升自身的研发、模块化设计和生产能力。我国冰箱行业经过长期发展,行业内分工协作不断深化,冰箱行业整机生产企业将主要精力放在品牌运营、核心技术研发、整机装配等方面,一些非核
19、心工序转移给配套供应商。配套供应商通过模块化设计和生产、规模化经营、专业管理,进一步降低非核心工序的成本,推动整个行业的发展。冰箱生产企业对于供应商交货期的要求较为严格,大多采用零库存管理、即时补货,采购周期较短。因此,冰箱门封生产企业在选址上需考虑与冰箱生产企业的空间距离,以方便为客户提供就近服务,降低产品运输在途时间,满足下游冰箱生产企业对配套产品即时、大量供货的需求。随着我国城镇化进程的加快,人均可支配收入的增加,消费者购买力的提升,冰箱智能化、节能化、美观化的趋势增强,以及国外新兴市场崛起带来的市场需求增加,我国冰箱行业仍具有良好的发展前景。(一)市场预测中国是全球最大的冰箱生产基地,
20、冰箱行业参与者根据各自发展路径和拥有资源的情况实行不同的竞争策略。近年来日趋激烈的行业态势下,部分设备落后、管理水平低、缺乏核心竞争力的企业被淘汰出局。我国冰箱市场主要参与者有海尔、西门子、美菱、容声、新飞、美的海信、LG、松下、三星、星星、博世、康佳、东芝、TCL、荣事达、伊莱克斯、澳柯玛、扬子、约克、小天鹅、现代等企业。根据国家统计局数据2018年我国电冰箱产量为7993.23万台,2019年1-8月我国电冰箱产量为5736.48万台。受国内主要生产商生产基地区域布局的影响,我国电冰箱生产主要集中在以安徽、浙江、山东、江苏为主的华东地区,以及以广东为代表的华南地区。2019年1-8月华东地
21、区电冰箱产量为3464.4万台,占同期国内电冰箱总产量的60.39%;华南地区电冰箱产量为1146.8万台,占同期国内总量的19.99%;华中地区电冰箱产量为619.4万台,占同期国内电冰箱总产量的10.80%。冰箱功能主要为储存与保鲜食物。电冰箱的保鲜效果已成为消费者最为看重的要素。其中速冻保鲜、锁水保鲜、除菌保鲜等是食物保鲜的最重要的手段。中国统计摘要2019发布的最新数据显示:2018年底全国居民冰箱保有量达到98.8台/百户。其中城镇居民冰箱保有量达到100.9台/百户,农村居民冰箱保有量达到95.9台/百户。 2017年我国冰箱零售总量为3376万台,2018年我国冰箱零售总量下滑至
22、3272万台,零售量同比下降3.08%;2017年我国冰箱行业零售金额为939亿元,2018年零售金额增长至958亿元,零售额同比增长2.02%;2018年我国冰箱产品销售均价为2928元/台,销售均价同比增长5.27%。在销售渠道方面,我国电冰箱产品线上渗透率呈快速增长态势,2013年我国电冰箱产品线上销售额为61亿元,同期国内电冰箱产品零售额为948亿元,线上销售额占比仅为6.43%;到2018年我国电冰箱产品线上销售额为360亿元,同期国内电冰箱产品零售额为958亿元,线上渠道渗透率增长至37.58%。随着德国工业4.0以及中国制造2025的快速发展,设备改革势在必行,而智能化是发展改革
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