乡村旅游要如何打造?.doc
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1、乡村旅游要如何打造?就在十二月底,中国社科院舆情实验室发布了2016年中国乡村旅游发展指数报告,报告称,2016年是中国“大乡村旅游时代”的元年,乡村旅游发展已经开始了“规模大、投资大、影响大”的三大发展,乡村旅游已成为人们新的生活方式。通过大数据推演预测,未来中国乡村旅游热还将持续10年以上,2025年将达到近30亿人次。由此将开启产生的市场将是一万亿的巨大市场,这将远远超过当年的房地产。那我们在云南发展高原特色农业要如何在十三五时抓住这一机遇呢?我想从这份报告的解读上来说说,乡村的旅游要如何打造?一、我国乡村旅游发展现状报告显示,从20世纪80年代中期到现在,我国乡村旅游经历了初创期、发展
2、期、扩张期和升级期四个时期。而2016年则是中国乡村旅游发展具有非常里程碑意义的一年,这是中国“大乡村旅游时代”的元年。中国乡村旅游从过去的小旅游、中旅游进入到了大旅游时代。这个“大”,主要体现在三个方面:1规模大乡村旅游人次达13.6亿,几乎全国每人平均一次,在2016年的所有行业中,这是一个增长最快的领域,而且全年的乡村旅游收入达到了4000亿人民币以上。2投资大这主要表现为去年的乡村旅游投资为3000亿,乡村旅游从业体超过200万家,乡村旅游已经不再是简单的“农村旅游”和“农业旅游”,而是成为与城市相对应的一个空间概念,逐渐形成一个新的大产业,是很有望发展成为万亿级企业的产业。3影响大这
3、主要表现为在当下的中国,从中央、地方、企业和消费者都得到了广泛的关注,成为了旅游业、新型城镇化建设及扶贫事业的主题,成为了人们新的生活方式之一。二、五大推手助力乡村旅游发展报告中指出:未来10年乡村旅游将保持较高增长速度。推动中国乡村旅游的发展主要有这样五个推手:政策引导、城镇化拉动、汽车普及、投资驱动、新消费革命。1政策引导在过去10年间,中央及有关部委发布的与乡村旅游文件多达20多个,成为乡村旅游快速发展的重要推手。2城镇化拉动中国现在城市人口的一半是过去30年从农村来到城市的,乡村旅游不仅是城里人释放压力休养生息亲近自然的形式,也是人们寻根及消解乡愁的途径。3汽车的普及中国在2010-2
4、015年的6年间,汽车拥有量增加了1亿台,而且还将以每年2000万台的速度增加,自驾游游客占到了游客总数的一半以上,其中有三分之一以上是做乡村旅游。4投资驱动在过去的两年里,我国旅游投资额实现了翻番增长。2015年达1万亿以上,其中近三分之一与乡村旅游相关。5新消费革命从1985年到现在,30年间我们共经历了3次大的消费革命。第一次是1985-1999年,以满足人们衣食用的需要为主题,彩电冰箱洗衣机是热点;第二次是2000-2014年,主要是满足住行的需要;2015年后我们进入新的消费革命时期,这又是一个全新的消费升级时期,主要满足的是人们的精神和品质需要,从而使旅游、健康、智能成为这个时期的
5、消费热点。未来,随着生活水平的逐渐提高,人们身心健康、环境生态的诉求只会有增无减,新消费革命将成为乡村旅游发展最重要的推手。三、发展指数区域比较报告分别从国际、国内各省、旅游城市这三个区域维度对乡村旅游发展指数进行了比较,比较指标主要是游客规模、游客评价以及乡村旅游发展成熟度。从国际乡村旅游发展指数看,瑞士、法国和西班牙居前三;亚洲则属日本发展水平最高。中国与世界发达国家有显著差距,但在逐年缩小。从省份比较来看,对31个省自治区全面评价,前十名依次是浙江、陕西、四川、云南、江苏、河南、山东、福建、安徽。浙江得分高是源于它的发展成熟度,特别是3.0版本的度假产品比较优于其他地区。陕西乡村旅游之所
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