绿色简洁双十一购物活动策划PPT模板下载.pptx
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1、11.11,FASHION SHOPPING,双十一换新季,ASHUGG NEW ARRIVAL,Our Best Person,活动前言,经过多年的高速成长,双十一光棍节已经变成全中国最火的网上购物节,交易额甚至超过了美国的黑色星期五;从销售额增速角度来看,增速的趋势线已经放缓,根据增长的速率预测,2019年双十一会增长180250亿左右,考虑到今年阿里巴巴上市,业绩压力会小一些,预测上取一个销售的较高值600亿。活动背景,今年双11入住规则也出来,以冲销量为主要目的,今年我们店铺也积极参加这个年度销量黄金时段。今年的活动侧重点与去年稍有不同,手机端的宣传加强重视。借势宣传需要很好的利用,注
2、重多平台(微博、论坛、SNS网站、微信)的宣传。准备的工作需要做的更加细致充分,为后面的活动积累经验。,02,双十一活动概括,Company introduction Company introduction,双十一活动互动,Company introduction Company introduction,双十一活动执行,Company introduction Company introduction,双十一活动意义,Company introduction Company introduction,04,01,03,CONTENTS,01,Enter what you need here
3、,双十一活动概括,双十一购物狂欢节,是指每年11月11日的网络促销日,源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的网络促销活动,当时参与的商家数量和促销力度有限,但营业额远超预想的效果,于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事,并且逐渐影响到国际电子商务行业。 2019年11月11日,2019双十一购物狂欢节正式开始。天猫双11开场14秒销售额破10亿;1分36秒成交额破100亿。17分06,成交额超过人民币571亿元,超过2014年双11全天成交额,活动概括,活动概括,Family and friends are hidden Fami
4、ly and friends,01,02,03,$1682亿,$1207亿,$2135亿,2016年 销售额1207亿 98000家品牌参与;,2017年 销售额1682亿,140000家品牌参与,2018年 销售额2135亿,180000家品牌参与。,往年战绩,Family and friends are hidden Family and friends,快递公司百架飞机备战,每年的“双十一”网购狂欢节,网购订单均会瞬间激增,而下单后的送货环节都成为买家吐槽的重点。天猫、京东、易迅等国内几大电子商务网站比拼送货速度,承诺网购包裹“当日达”、“一日三送”等快速送货服务。 2013年,圆通、申
5、通、中国邮政EMS、顺丰等快递公司紧急征调100多架飞机解决“双十一”期间天猫订单的货运问题。天猫称,以美军最流行的F16战斗机中队为例,100架飞机将可以组成6个战斗中队,100架飞机已经可以武装两个美军航母战斗群。同样,11架飞机的规模,相当于国航一次性投入超20%的飞机用于“双十一”网购包裹运输。,北京市公安局要求电商平台加强对公民个人信息安全的保护,警惕冒充商户客服人员通过退换货对消费者进行诈骗的行为。,北京市市场监督管理局表示,要求平台企业在集中促销活动期间要及时发现并制止虚构原价、先涨后降、不履行价格承诺等违法行为,同时要严格落实“赔偿先付制度”,保护消费者合法权益。,食品名称、成
6、分或配料表等信息与食品标签不一致的,不得销售;婴幼儿配方乳粉信息明示或者暗示具有益智、增加抵抗力、提高免疫力、保护肠道等功能或保健作用的,不得销售。,食品安全,个人信息保护,价格管理,01.,02.,03.,行政保护,Family and friends are hidden Family and friends,02,Enter what you need here,双十一活动执行,公司简介,人事制度,管理制度,Company introduction,Personnel management system,Administrative management system,“场”,“货”,“
7、人”,引导重复拜访,增加大促期间的自主拜访人群。,购物清单拟定、人气爆款提早加购物车、大促款预订等,确定更多潜在方针客群。,针对不同等级的新旧会员,有差异性地进行关心和提示,再次加深会员特权和优惠的形象。,STEP 01,STEP 02,STEP 03,活动执行,Family and friends are hidden Family and friends,活动执行,Family and friends are hidden Family and friends,STEP 01,STEP 02,STEP 03,预热期,也称双11大促备战的聚能期,具有周期短、离大促正日近、品牌回忆度强等特色,
8、然后,为商家所重视并用心对待。,以“堆集新客户,影响老客户”为首要方针,展开各种针对性的营销活动,以此,迎候双十一的爆发力,一起,让品牌许多曝光,使其产品在大促期间的查找指数靠前。,即正式进入了高峰期双十一大促当天!而这一天,也是验证前期工作的时刻了,虽然仅有一天,但经过多年的经历,可大致分为疯抢期、理性期、扫尾期三个阶段,活动刚开端的十分钟后到清晨2点众所周知,这两个小时,因为活动开端初期许多产品限量供应,在方针明晰的前提下,买家的消费心态很清晰,抢了再说,所以,成交量惊人,常常会呈现网络溃散的状况,因而,这一时刻段,营销要点可放在限时限购为主。,阶段特色:,疯抢期!,活动执行,Family
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