工商管理毕业论文开题报告-连锁超市自有品牌的开发和管理研究(6页).doc
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1、-工商管理毕业论文开题报告-连锁超市自有品牌的开发和管理研究-第 页本科毕业论文(设计)开题报告 题目:连锁超市自有品牌的开发与管理研究系 别:工商管理专 业:市场营销班 级:08甲班学 号:学生姓名:指导教师:二一二年 二 月毕业论文(设计)题目: 连锁超市自有品牌的开发与管理研究1、研究背景:在进入我国市场十年以后,以沃尔玛、家乐福为代表的世界连锁超市巨头基本完成了其战略布局,形成了对我国本土连锁超市企业的围堵之势,我国连锁超市的竞争已经进入白热化的状态,连锁超市业已经成为典型的微利行业。面对这种情况,中国的连锁超市急需找到一个有效的方法来提高自己的竞争力。外资连锁超市巨头凭借其资金、管理
2、和规模优势任然可以获得丰厚的利润,国内连锁超市企业的生存压力正变得越来越大,有些已经被外资企业收入囊中,研究这些巨头们成功的经验,自有品牌功不可没。在欧美发达国家,各大连锁超市都纷纷创建自己的私有品牌,自有品牌商品逐渐成为其利润的主要来源之一。就拿零售巨头沃尔玛来说,在06年其自有品牌占有量为8%,08年10%,到2010年这个数字翻了一番达到20%,时至2012年沃尔玛计划让其自有品牌商品占其卖场总量的40%50%,自有品牌为其创造的价值令人惊叹。反观我国的连锁超市,2010年世纪联华的自有品牌单品仅有3000多种,占总商品量的8%,这样悬殊的差距让我们不得不反思中国连锁超市存在的巨大问题。
3、 其次,从经济市场的宏观环境环境来看,2010年从五月份CPI创34个月以来的历史新高开始,到2011年全年上涨5.4%。时至2012年一月虽然CPI指数降低,但依然同比增长4.5%,居高不下的CPI导致了商品原材料价格不断上涨致使商品价格也跟着水涨船高,连锁超市的利润被压榨的越来越小。 如何突出巨头们的重围?如何在这样一种较高的CPI下保持超市利润的增长?如何提高自己的竞争力成为我们不得不反思的问题。2、研究的理论意义: 根据欧美市场的研究,自有品牌成为了连锁超市终端竞争的首选利器,其具有的市场价值不可估量。但是在我国,自有品牌还是一个相对来说比较新颖的概念,并且我国连锁超市选择走自有品牌之
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