TalkingData-2016年春节出境游分析.pdf
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1、起点学院,产品、运营 技能提升平台。 春节出境游用户旅游目的地 春节出境游用户消费特征分析 春节出境游用户应用使用分析 Part01 Part02 Part03 目录 CONTENTS 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 Part01 春节出境游用户旅游目的地 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 春节出境游用户省份分布 春节出境游用户城市
2、分布以一线城市为主,TOP10城市占据四成 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心。春节出境游用户:在春节假期中出国旅游的用户,报告中统计的是设备,该设备在春节期间 地理位置出现在某个境外国家即算一个出境游用户 2016年春节整体出境游用户城市分布 13.0% 5.9% 4.8% 4.1% 2.8% 2.5% 2.0%2.0% 1.6%1.5% 北京上海深圳广州天津杭州乌鲁木齐成都南京武汉 出境游用户城市分布TOP10 Top10城市占比 2016年春节期间,出境游用户整体中, TOP10城市用户占整体出境游用户的 40.2%,北京出境游用户最多,达到 13% 40.2% 备注:起
3、点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 春节出境游用户旅游目的地 春节出境游用户旅游目的地中日本居榜首,其次是泰国和韩国 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 2016年春节整体用户出境游目的地分布 3.1% 3.9% 3.9% 5.4% 5.9% 6.7% 7.1% 8.9% 12.0% 12.5%1日本 2泰国 3韩国 4美国 5俄罗斯 6新加坡 7加拿大 8巴西 9 印度尼 西亚 10 越南 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,
4、人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 一线城市春节出境游用户旅游目的地 一线城市春节出境游用户旅游目的地集中在日本、泰国和韩国等,周边国家区位 优势明显,吸引了较多用户前往 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 2.1% 2.2% 3.1% 3.8% 3.9% 4.7% 6.1% 7.9% 10.5% 12.5% 英国 巴西 印度尼西亚 俄罗斯 加拿大 新加坡 美国 韩国 泰国 日本 2.2% 2.6% 3.0% 3.1% 3.1% 5.7% 6.6% 7.0% 9.3% 19.5% 印度尼西亚 英国 俄罗斯 澳大利亚
5、 加拿大 新加坡 美国 韩国 泰国 日本 2.4% 2.9% 3.5% 4.5% 5.5% 5.6% 5.7% 6.5% 9.2% 10.0% 英国 巴西 印度尼西亚 加拿大 俄罗斯 韩国 新加坡 美国 日本 泰国 2.6% 3.5% 3.5% 4.5% 5.0% 5.7% 6.3% 6.3% 10.1% 10.6% 印度尼西亚 越南 马来西亚 俄罗斯 加拿大 新加坡 韩国 美国 泰国 日本 2016年春节一线城市用户出境游目的地TOP10 北京上海广州深圳 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院
6、,产品、运营 技能提升平台。 2016年春节二线城市用户出境游目的地TOP10 天津杭州乌鲁木齐成都 二线城市春节出境游用户旅游目的地 二线城市春节出境游用户旅游目的地依然以日本、泰国等为主,其中杭州更偏爱 日本,乌鲁木齐去俄罗斯旅游的较多,成都用户更爱去泰国 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 2.3% 2.3% 2.5% 2.5% 3.7% 5.7% 5.9% 6.0% 6.7% 7.4% 新加坡 法国 日本 加拿大 印度尼西亚 泰国 美国 巴西 韩国 俄罗斯 1.9% 2.2% 3.4% 3.8% 3.8% 4.6% 5.4% 9.0% 13.5% 22.4% 英国 印度
7、尼西亚 韩国 加拿大 马来西亚 美国 新加坡 越南 日本 泰国 2.2% 2.8% 2.8% 4.5% 4.7% 5.2% 5.3% 7.3% 11.2% 16.3% 马来西亚 俄罗斯 印度尼西亚 加拿大 越南 新加坡 美国 韩国 泰国 日本 2.2% 2.3% 2.4% 4.7% 5.4% 5.9% 6.3% 8.5% 9.5% 13.7% 荷兰 英国 印度尼西亚 俄罗斯 新加坡 加拿大 美国 韩国 泰国 日本 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 Part02 春
8、节出境游用户消费特征分析 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 春节出境游用户消费特征分析 春节出境游用户线下消费定位以大众品牌为主,不同城市消费定位存在差异 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心,品牌定位:根据品牌目标人群的定位,参考主打产品价格定位品牌,服装、护肤化妆品:1000以内-大 众,1000-3000-时尚,3000-5000-高端,5000以上奢侈;珠宝手表类:1000以内大众,1000-5000时尚,5000-10000高端,10000
9、以上奢侈 47.9%49.5% 50.8% 47.8% 44.1% 28.1%26.3% 26.9% 29.0% 29.2% 15.2%14.3% 13.9% 17.4% 14.9% 8.8%9.9%8.4% 5.8% 11.8% 北京上海广州天津杭州 大众品牌时尚品牌高端品牌奢侈品牌 2016年春节不同城市出境游用户线下消费定位对比 杭州奢侈品消费较多 2016年春节期间,出境游用户线下消费 定位中,大众品牌消费占比最高;相对 来看,广州大众品牌消费占比达到一半、 天津高端品牌消费较多、杭州奢侈品牌 消费较多 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理
10、旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 春节出境游用户消费特征分析 春节出境游用户线下消费品类以服饰鞋帽为主,不同城市消费侧重不同 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 23.2% 28.0% 25.8%26.9%26.5% 17.9% 13.0%16.0% 13.1% 10.9% 12.0% 16.4% 9.9%14.1% 24.9% 8.8% 8.5% 9.4% 10.4% 8.9% 7.5% 8.9% 8.7% 6.9% 7.3% 北京上海广州天津杭州 服饰鞋帽餐饮生活服务珠宝手表箱包其它 2016年春节不同城市出境游用户线下消费
11、品类对比 北京爱吃、杭州爱生活 2016年春节期间,出境游用户线下消费 品类以服饰鞋帽为主,不同城市消费侧 重有所差异:北京的餐饮消费高于其它 城市、杭州的生活服务消费最高 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 Part03 春节出境游用户应用使用分析 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 春节期间旅游类应用排名:整体排名 春节当周旅游类应用
12、整体排名中,去哪儿旅行覆盖率排名第一位 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 2016年春节期间旅游类应用覆盖率TOP10 8.49% 5.40% 1.56%1.56% 1.28% 0.89% 0.71%0.70%0.64% 0.58% 去 哪 儿 旅 行 携 程 旅 行 阿 里 旅 行 同 程 旅 游 途 牛 旅 游 艺 龙 旅 行 航 班 管 家 蚂 蜂 窝 自 由 行 飞 常 准 航 旅 纵 横 春节当周旅游应用覆盖率TOP10 综合预定类应用为主 2016年春节当周,旅游类应用覆盖率 TOP10中,去哪儿旅行和携程旅行分列 第一、第二位;TOP10应用大部分是综 合预定类
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