5.5案例分享:绝对伏特加的绝对创意.pdf
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1、绝对伏特加,1879年诞生于瑞典南部的小镇阿 赫斯(不是俄罗斯的)。阿赫斯有400年的酿造传 统,奥尔森史密斯利用一个全新的工艺方式酿制了 一种全新的伏特加,叫做“绝对纯净的伏特加 酒”(Absolut Rnt Branvin。 5.5案例分享:绝对伏特加的绝对创意 5.5绝对伏特加的绝对创意 ABSOLUT VODKA 绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈,很有特点, 启发于一种瑞典药瓶的设计。后来,这个药瓶 成了一个世纪以来文化的象征,优雅、独特、 简单而富有瑞典特色。酒瓶还创新地将酒的说 明直接印刷在全透明的玻璃瓶上。 5.5绝对伏特加的绝对创意 1979年,在Abosult Rent Branvi
2、n酒100周年华 诞之际,Linmark决定生产一种新的伏特加酒 Absolute Pure Vodka,用于出口。但是,出口西欧 北美的路走得并不轻松。 5.5绝对伏特加的绝对创意 当时,1978年美国Carillon公司为进口代理 ABSOLUT VODKA投资6.5万美元,进行了一项专门 的市场调查,得出的结论是: 5.5绝对伏特加的绝对创意 绝对失败。 市场调查的发现 A、命名是错误的 ,消费者念起来很拗口 B、瓶子的形状太平庸,很容易在货架上迷失 C、 产地也是错的 D、消费者认为酒瓶应该要有标签 E、 瓶身与药瓶相似。 Carillon公司总裁Michel Roux却无法拒绝自己的
3、 直觉,他认为这种产品与消费者印象中的伏特加形象 是如此的不同,需要了解为什么?现在需要做的是用 强劲的广告赋予品牌个性!于是,一场持久的关于 “绝对”的创意诞生了。 5.5绝对伏特加的绝对创意 Carillon把广告委托给TBWA(李岱艾)广告公司。TBWA 成立于1970年,由四个来自不同国家、背景,拥有不同经验范 畴的广告人合力组成的欧洲广告组织。 TBWA的创意总监Geoff Hayes(杰夫海因斯)回忆道,最 初为该品牌创建知名度和流行度的方法是建立在产品的瑞典传 统文化上。广告创意着重对在热水澡桶以及类似布置中的瑞典 人作描绘。他认为,这种广告与美国其它酒的广告十分相像。 5.5绝
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