新闻媒体推荐策划书 .doc
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1、新闻媒体推荐策划书一、前言现代广告的迅猛开展,已成为社会经济增长的一大优势。广告收入增长迅猛,媒体则是增长最快的消费品。应运而生的新媒体业务应用进一步成熟,价值进一步提高。新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显,对传统媒体的冲击正日益加大。应课程要求,选择一种新媒体来进展筹划推荐,我选择的新媒体是城市下水道井盖;广告对象是中国银行。运用设计手段,使广告成为能够踩到、感触到的广告,给予它不同于其他媒介的广告表现差异化策略。二、媒介策略媒介主题:能够踩的广告。广告不仅能够看,而且能够用脚真实在意踩到、感触到。一方面加强广告效果,另一方面寓意中国银行脚踏实地、稳健运营,具有雄厚实力和丰富的经
2、历这些形象而且深沉的企业质量。这是一个表现手段差异化和诉求方式差异化的策略。诉求策略:中国银行的标志。广告设计:(见图)井盖设计参照中国银行标志,把标志拷贝到井盖上来,其中中字设计上突出质感,真正投放的时候运用工艺手段使外表凸起来,如此看起来有凹凸的视觉层次。受众走在它上面感受到质感,除了加深受众对铜钱这一中国银行标志原型的强烈的视觉印象外,用触觉这一与众不同的诉求方式,加强受众对中国银行已有的印象。三、媒体目的金融行业竞争剧烈,表达在媒体投放上更是如此。不断以来,中国银行的广告投放都是理性而睿智的,像中国银行信誉卡方寸之间篇中国银行深远意义篇等。其运营理念,效劳质量,业务水准及其企业品牌形象
3、在业界和消费者当中已树立相当高的高度,因此这次媒介筹划目的确实是要利用新媒介打造一个平台,强化中国银行品牌印象和深度。四、媒介市场背景分析1、行业情况分析传统的五大广告媒体:电视广告媒体,广播广告媒体,报刊广告媒体,网络广告媒体,户外广告媒体这些群众媒体使用日渐饱和,在现代广告变换多姿的背景下,传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。中国传统媒体的运营压力也逐步增大,利润不断下滑。另一方面,不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点,营销推行时更加精准化,得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同,新媒体逐步成为企业整合营销中的重要组成部分。2、媒介swot分析优势下水道井盖覆
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