水族景觀與設計論文(Hung).pdf
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1、 水 族 景 观 规 划 与 设 计 2 水族景观规划与设计课程论文 摘要 本文針對美國北加州 Livermore 市的水族產業現況進行調查,並對可能的未來發 展進行評估。以一個人口約八萬人的城市而言,僅有三間水族活體販賣的商店,顯示 了當地的水族市場並不風行。主要的消費行為落在全國型寵物連鎖店的中低價產品購 買,除了連鎖店之外的水族店家有萎縮的趨勢。然而,隨著人口結構的改變,這個區 域的水族市場有往上成長的潛力。 前言 自西元 2000 年後,全球的觀賞魚類年進口總值由 2000 年的兩億五千萬美金持續 成長至 2008 年的四億美金,但之後至 2013 年逐年下滑,直至 2014 年的小幅
2、回升至 三億美金 1。其中,美國為全世界的主要觀賞魚進口國,約占全球總值的 14.3%。但 是美國雖然約每四個家庭就有一個水族箱,年進口需求自 2000 年後已趨於飽和 1, 2。 美國的水族店家主要分為全國連鎖、區域連鎖以及獨立水族館三類 3,但隨著消費市 場的飽和以及網路交易的興起,目前僅剩部份的獨立水族館有賣比較多元的魚種,其 餘少數的全國連鎖店多販賣設備和中低價的魚種。 利弗莫爾(Livermore)為一坐落於美國北加利福尼亞州(California)的小城市 , 其位於 舊金山 (San Francisco) 東方約 70 公里處,並距離矽谷(Silicon Valley)約 60
3、公里。 Livermore 佔地約 70 平方公里 4,人口僅 85,286 人5。人口數雖然不多,其仍為周遭 區域(Tri-Valley)裡人口最多的城市 6。另外雖然不少的居民每日通勤到外地工作, Livermore 主要的產業以及工作機會按雇用人數依序為兩間國家實驗室(Lawrence Livermore National Laboratory 及 Sandia National Laboratory)、醫療、飲食、政府機構、 大型連鎖超商以及葡萄酒酒莊等 7。本報告將簡介 Livermore 水族產業的現狀,並粗 略分析其未來發展前景。 正文 根據實地走訪調查,位於 Livermore
4、 市內的觀賞魚及水族相關用品實體店僅六家 (圖 1)。其中,獨立水族館僅一家,區域連鎖店有三家,全國連鎖店共兩家。但是, 3 這六家實體店中,有三家僅銷售水族相關用品,並無出售活體(Pet Food Express、Truvu Aquariums 及 Target)。這三家店中,Pet Food Express 為綜合型區域寵物用品店,Target 為大型全國連鎖超市。這兩家店在過去幾年中,水族相關用品的在售種類比例逐年減 少。尤其是 Target,數年前曾在店內設架販售活體,但可能銷售額不如預期,外加需 要擁有專業技術的人員提供日常魚隻的看護,目前已將店內所有養殖設備撤除,僅提 供飼料的銷售
5、。Pet Food Express 目前水族相關用品也僅剩一個貨架展售少量的食物 以及設備。預期在將來隨著網路交易的發達,這兩家店對於水族相關產品的實體銷售 可能只會有減無增。Truvu Aquariums 雖然在 Livermore 的店面僅是一個小型的接待 處,但是他們在網頁上提供客製化魚缸及養殖設計諮詢的服務,因此在比較專業的養 殖玩家中,預期仍會持續有一定的市場。 圖 1. Livermore 市內的水族相關實體店位置圖。 在三家有銷售水族活體的店家中,Petco 以及 Pet Supplies Plus 分別為全國型及區 域型寵物和相關產品專門銷售店。Petco 在過去幾年中的營業額
6、穩定的成長 8。雖然他 們主要的產品為貓狗食(38%),但他們仍持續的展示銷售淡海水活體及相關的硬體設 備,並擴展了網路商店 L。實際比較後發現,他們的硬體設備銷售價格 比大型網路通路商賣的貴,但是 Petco 的活體魚及水生植物是少數本地玩家能取得的 主要來源之一,所以他們應能持續穩定的佔有本地很大的水族市場。Livermore 的 Pet Supplies Plus 曾有過跟淡水魚規模相當的海水魚展示銷售區,但是也在幾年前撤除, 重心亦放在貓狗食及相關寵物用品,水族相關產品目前僅提供淡水魚活體及設備。以 4 販售的水族活體品種而言,兩家連鎖店販賣的品種數接近(Petco: 118 種;Pe
7、t Supplies Plus: 96 種;重疊: 49 種),但是多屬於常見的科目。相比兩家店的活體價位,同樣品 種差異不大(表 1),但是 Pet Supplies Plus 有提供返還差價的服務。水草方面,Petco 的 種類比較多元,並有球莖的販售。硬體方面,兩家連鎖店雖然皆有銷售不少的水族周 邊產品,但是製造商的來源大同小異。硬體價格則以 Petco 優於 Pet Supplies Plus。 Village Pet Shop 是一家獨立傳統的寵物店,和亞洲各國的舊型水族館十分類似,裡面 各式鳥類、爬蟲、魚類都有,水族活體的品種就比較豐富。其中包含了大型的觀賞魚、 招潮蟹等。與老闆進
8、一步對市場狀況進行了解,老闆表示在 80 年代,水族銷售曾是 這家店的主要營利收入,但是過去一二十年來市場不斷地萎縮,目前水族銷售已經是 最末的收入來源。雖然過去一兩年營業額有微幅止跌回升,但市場狀況仍然很差。 表 1. 相同品種於兩家連鎖店的價位比較(隨機選取 20 種,單位: 美金) 品種 Petco Pet Plus 品種 Petco Pet Plus Mixed Angelfish $12.99 $8.98 Neon Tetra $2.49 $2.98 Painted Platy $1.99 $2.48 Giant Danio $2.49 $2.58 Cosmic Blue GloFi
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