2022年如何利用互联网实现最好的到达率、好感度与转化率 .pdf
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1、如何利用互联网实现最好的到达率、好感度与转化率与传统媒体相比,互联网媒体具有即时性、互动性、便捷性等优势,已被旅游营销广泛运用。互联网媒体在旅游营销上的运用,大致有以下方面:一是制作网站,目前中国的各级旅游主管部门、旅游目的地基本都有自己的旅游网站,旅游企业也大多有自己的网站。思,途就是一家专门建设旅游网站的公司。二是在专门网站、旅游专业网站、旅游电子商务平台上投放广告,包括近几年兴起的定向投放。三是制作开发APP、智慧导游等进行宣传。四是利用社交网站设立官方账户、策划话题进行事件营销。这些基于互联网的旅游营销活动,形式多样,内容从品牌推广、产品介绍、游客体验到事件互动,丰富多彩。有的成效明显
2、,也有的成效一般,甚至不起涟漪。这其实与互联网的特点有关,互联网媒体的优势同时也带来三个方面的问题:一是技术的进步和信息发布的即时性、便捷性等使互联网数据信息容量具有无限扩张的可能性,导致互联网信息泛滥,人类社会从信息短缺进入了信息过剩时代,发布信息方便了,但显现信息难度大大增加。二是信息真实性受损,信息传播主体由传统媒体的编辑变为公众,信息的真实性受损,真实性受损带来的直接影响是信息的权威性不足。三是信息传播的公众选择性。传统媒体信息的传播是单向的、强制的,传播范围的广度与传播速度取决于媒体自身的能量和实力,互联网媒体信息的传播依赖于公众对信息的选择,因此公众关注度成为信息能否传播及传播范围
3、的决定因素。旅游营销案子,如果不能很好地解决互联网媒体的这些问题,就名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页,共 5 页 -不可能取得理想的效果。如何利用互联网进行旅游营销呢?这个题目很庞大,方法也可以不断创新,这里不可能做详细的介绍。但所有的营销都是为了实现三个层次的目标:到达率、好感度和转化率,那么互联网营销也就可以理解为如何利用互联网实现最好的到达率、好感度与转化率。具体说有以下几方面:1.如何提高传播到达率?影响互联网广告宣传到达率的因素包括广告宣传所选择网站的点击量、页面的浏览量、广告信息的显示量。这三大因素,都与受众的网络浏览选择有关,都反映了受众对网络信息的关注偏
4、好、兴趣爱好。因此可以说,互联网广告宣传的到达率与受众的关注率相关。因此要提高到达率,必须了解受众关注度。影响受众关注度的因素有:一是受众需求。需求是引起关注的发动机,凡是受众所需求的内容,无论是物质的还是精神的,都会引起关注。因此互联网宣传要了解受众的需求,这也是营销的第一步,掌握市场需求。作为旅游目的地和旅游企业,在开始互联网营销宣传前,应该进行市场需求的调查分析,并弄明白需求人群的互联网浏览习惯,在需求人群集聚的网络平台上发布符合其需求的旅游信息,必能引起更多的关注度,从而提高到达率。二是受众兴趣。兴趣是引起关注的显示器,在互联网泛滥的信息中,只有受众感兴趣的信息才能真正显现在受众的视网
5、膜上,同时也名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页,共 5 页 -会在受众的脑部神经中留下记忆。旅游营销主体也要善于利用受众的兴趣点,设计受众感兴趣的主题、内容、活动等进行发布,引起关注,提高宣传到达率。三是公共话题。公共话题是一个时期一个国家或地方公众关注的话题,具有社会性、公共利益相关性等特点。这类话题是引起关注的集合号,设置公共话题是引起关注十分有效的方法。因此要尽可能策划和选择能引起公共反应的话题进行营销,譬如环保、关怀弱势群体、文化遗产保护等话题,当然性爱是最持久最普遍的公共话题,所以被广泛使用。面对国际市场,公共话题要具有国际性、世界性,也即要策划好国际题材的事件
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