《网络营销》单元设计电子教案完整版全书教学设计.doc
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1、课程单元设计Unit Delivery Plan授课教师Instructor陈广明所在部门Department工商学院课程名称Course title网络营销授课日期Date2017/9/11单元标题Unit title网络营销环境分析单元序号Sequence number of unit1授课地点Venue3-426授课班级Class营销3161/3162课时Periods2知识目标Knowledge objectivesK1了解网络营销基本概念与发展情况K2熟悉网络营销市场调研的作用和方法K3掌握网络营销各岗位的职责。K4掌握网络营销工作流程。技能目标Skill objectivesS1能
2、够根据企业的需要进行市场调研。S1能根据行业需要分析该行业的网购群体消费者行为。态度目标Attitude objectivesA1培养同学沟通交际能力,做事灵活应变。A3培养同学遵守岗位职业道德规范重点及措施Key points and Instructionalstrategies重点:特定行业营销环境分析措施:组建小组,根据自身资源选定行业和商品,完成行业经营环境分析报告。难点及措施Difficult Points and Instructionalstrategies难点:网络营销市场调研与数据分析、网络营销岗位及职责措施:应用网络收集二手数据;案例教学,互动交流讨论数据分析结果。教学资
3、源Teaching resources参考教材:1 陈广明.网络营销实战手册.校本教材参考资料:1 网络资料等 2 BB平台网络课程/省网络开发课程.课程训练任务、作业、测试形成性考核Formative assessment调研网络营销环境(2分);确立小组经营行业并进行资料收集(1分);撰写一份农副产品行业发展分析报告(2分)。课后作业Homework思考题:一家规模40-50人的电子商务公司,通常包括哪些岗位?1教学过程Delivery Process预计时间Duration教学内容Content教学活动Activity教学资源Resources覆盖目标Covered objectives
4、8分钟讲授网络营销模式、相关的法律教师示范;互动点评;BB平台测试参考教材;BB平台网络资源K1,S1,A28分钟网络营销岗位设置及相关职责课件演示;讲授参考教材;BB平台网络资源K1,K2,S1,A215分钟调研收集农副产品行业发展资料,并进行分析讲授;教师示范;参考教材;BB平台网络资源K1,K2,S1,A28分钟训练项目1:调研分析新农哥经营环境项目训练;互动点评参考教材;BB平台网络资源K1,K2,S1,A28分钟案例分析:互联网帝国的发展与竞争案例分析;互动点评参考教材;BB平台网络资源K1,K2,S1,A210分钟网络营销的方式方法讲授;教师示范;参考教材;BB平台网络资源K1,K
5、2,S1,A28分钟案例分析:CNNIC第40次调研报告分析讲授;教师示范;参考教材;BB平台网络资源K1,K2,S1,A210分钟训练项目2:设计网络营销岗位与职责项目训练;互动点评参考教材;BB平台网络资源K1,K2,S1,A25分钟总结及作业布置讲授;板书;提问BB平台网络资源课后自我反思After-ClassSelf-Reflection 效果Effect同学能基本进行网络营销市场调研,掌握市场分析方法;不足Shortcomings分析数据准确度不够,行业分析不够深入;改进措施Improvement measures重复练习,加深行业二手资料和一手数据收集的应用分析。课程单元设计Uni
6、t Delivery Plan授课教师Instructor陈广明所在部门Department工商学院课程名称Course title网络营销授课日期Date2017/9/13单元标题Unit title网店建设与消费者分析Enterprise website building单元序号Sequence number of unit2授课地点Venue3-426授课班级Class营销3161/3162课时Periods2知识目标Knowledge objectivesK1了解淘宝网店注册流程K2熟悉支付宝的注册与认证K3掌握店铺建设与商品发布K4掌握消费者购物特征。技能目标Skill object
7、ivesS3能够根据企业经营目标,建设一家淘宝网店并上架发布商品。态度目标Attitude objectivesA1培养同学沟通交际能力,做事灵活应变。A4培养同学团队合作精神。重点及措施Key points and Instructionalstrategies重点:淘宝网店建设与商品发布措施:组建小组,根据自身资源选定行业和商品,完成店铺建设与商品发布。任务教学、讲授示范难点及措施Difficult Points and Instructionalstrategies难点:网购消费者行为分析措施:应用网络平台数据;演示,案例教学,互动交流讨论数据分析结果。教学资源Teaching reso
8、urces参考教材:1 陈广明.网络营销实战手册.校本教材参考资料:1 网络资料等 2 BB平台网络课程/省网络开发课程.课程训练任务、作业、测试形成性考核Formative assessment调研网络消费者网购行为(2分);完成调研报告(1分);建设淘宝网店并认证支付宝,发布商品(2分)。课后作业Homework作业:通过淘宝网店发布3款商品。(小组作业)3教学过程Delivery Process预计时间Duration教学内容Content教学活动Activity教学资源Resources覆盖目标Covered objectives8分钟复习回顾上节内容,BB平台上完成测试检验效果教师示
9、范;互动点评;BB平台测试参考教材;BB平台网络资源K2,S3,A18分钟网购消费者特征分析课件演示;讲授参考教材;BB平台网络资源K1,K2,S1,A215分钟网络消费者购物分析;淘宝购物流程etao购物流程淘宝联盟购物流程讲授;教师示范;参考教材;BB平台网络资源K2,S3,A18分钟案例分析:etao返利网的工作原理案例分析;互动点评参考教材;BB平台网络资源K2,S3,A18分钟案例分析:闲鱼上学习桌购物心得讲授;教师示范;参考教材;BB平台网络资源K2,S3,A110分钟训练项目1:网购消费者购买食品流程项目训练;互动点评参考教材;BB平台网络资源K2,S3,A18分钟网购消费者购物
10、流程与技巧讲授;教师示范;参考教材;BB平台网络资源K2,S3,A1,A410分钟训练项目2:淘宝网店的建设与商品发布项目训练;互动点评参考教材;BB平台网络资源K2,S3,A1,A45分钟总结及作业布置讲授;板书;提问BB平台网络资源课后自我反思After-ClassSelf-Reflection 效果Effect同学能网店网店的建设并发布商品;能分析网购消费者购物流程。不足Shortcomings网店建设效果美观程度不足;改进措施Improvement measures购买模板,自我学习提升美学设计技巧。课程单元设计Unit Delivery Plan授课教师Instructor陈广明所在
11、部门Department工商学院课程名称Course title网络营销授课日期Date2017/9/18单元标题Unit title网络营销策划基础Foundation of network marketing planning单元序号Sequence number of unit2授课地点Venue3-426授课班级Class营销3161/3162课时Periods2知识目标Knowledge objectivesK12了解网络营销策划的意义与作用K12熟悉策划的提纲和内容K13熟悉营销策划目标的确定方法K13掌握营销策划的流程与步骤技能目标Skill objectivesS12能够根据企
12、业经营目标,撰写网络营销策划方案。态度目标Attitude objectivesA1培养同学沟通交际能力,做事灵活应变。A4培养同学团队合作精神。重点及措施Key points and Instructionalstrategies重点:营销策划的实施措施:组建小组,根据小组选定行业和商品,完成营销策划方案;项目任务教学法、案例分析教学、讲授示范难点及措施Difficult Points and Instructionalstrategies难点:策划的战略、战术、预算与控制措施:参考网络平台检索二手数据;演示,案例教学,互动交流讨论。教学资源Teaching resources参考教材:1
13、陈广明.网络营销实战手册.校本教材参考资料:1 网络资料等 2 BB平台网络课程/省网络开发课程.课程训练任务、作业、测试形成性考核Formative assessment确定网络营销策划整体目标(2分);营销策划六步骤(1分);完整营销策划方案(2分)。课后作业Homework作业:根据小组经营目标,完善网络营销策划方案。(小组作业)5教学过程Delivery Process预计时间Duration教学内容Content教学活动Activity教学资源Resources覆盖目标Covered objectives5分钟复习回顾上节内容,BB平台上完成测试检验效果教师示范;互动点评;BB平台测
14、试参考教材;BB平台网络资源K12,S12,A18分钟网络营销策划构成;营销策划原则课件演示;讲授参考教材;BB平台网络资源K12,K13,S12,A210分钟案例分析:网络营销创业策划方案分析(样本)案例分析;互动点评参考教材;BB平台网络资源K12,S13,A210分钟整体目标策划;营销策划六步骤讲授;教师示范;参考教材;BB平台网络资源K12,S13,A210分钟案例分析:联通新生入学市场开发策划方案讲授;教师示范;参考教材;BB平台网络资源K12,S13,A212分钟训练项目1:根据小组网店经营目标,策划一份创业方案项目训练;互动点评参考教材;BB平台网络资源K12,S13,A28分钟
15、营销策划的预算与控制讲授;教师示范;参考教材;BB平台网络资源K12,K13,S13,A212分钟训练项目2:根据项目1经营目标策划营销活动推广方案 项目训练;互动点评参考教材;BB平台网络资源K12,K13,S13,A25分钟总结及作业布置讲授;板书;提问BB平台网络资源课后自我反思After-ClassSelf-Reflection 效果Effect同学能根据经营目标,完成创业营销策划书。不足Shortcomings策划书中的内容深度不够。改进措施Improvement measures延长验收时间,允许边做边改。课程单元设计Unit Delivery Plan授课教师Instructor
16、陈广明所在部门Department工商学院课程名称Course title网络营销授课日期Date2017/9/20单元标题Unit title网络营销策划IIFoundation of network marketing planning单元序号Sequence number of unit2授课地点Venue3-426授课班级Class营销3161/3162课时Periods2知识目标Knowledge objectivesK12了解网络营销策划的方法K12熟悉策划的提纲和内容K13熟悉营销策划目标的确定方法K13掌握营销策划的流程与步骤技能目标Skill objectivesS12能够根
17、据企业经营目标,撰写网络营销策划方案。态度目标Attitude objectivesA1培养同学沟通交际能力,做事灵活应变。A4培养同学团队合作精神。重点及措施Key points and Instructionalstrategies重点:营销策划的实施措施:组建小组,根据小组选定行业和商品,完成营销策划方案;项目任务教学法、案例分析教学、讲授示范难点及措施Difficult Points and Instructionalstrategies难点:策划的战略、战术、预算与控制措施:检索参考网络策划样本;演示,案例教学,互动交流讨论。教学资源Teaching resources参考教材:1
18、陈广明.网络营销实战手册.校本教材参考资料:1 网络资料等 2 BB平台网络课程/省网络开发课程.课程训练任务、作业、测试形成性考核Formative assessment确定网络营销策划整体目标(2分);营销策划六步骤(1分);完整营销策划方案(2分)。课后作业Homework作业:根据小组经营目标,完善网络营销策划方案。(小组作业)7教学过程Delivery Process预计时间Duration教学内容Content教学活动Activity教学资源Resources覆盖目标Covered objectives5分钟复习回顾上节内容,BB平台上完成测试检验效果教师示范;互动点评;BB平台测
19、试参考教材;BB平台网络资源K12,S12,A18分钟网络营销策划方法;课件演示;讲授参考教材;BB平台网络资源K12,K13,S12,A210分钟案例分析: 网络上金立手机视频的策划事件案例分析;互动点评参考教材;BB平台网络资源K12,S13,A210分钟营销策划实施中问题的防范讲授;教师示范;参考教材;BB平台网络资源K12,S13,A210分钟案例分析:哈少爷(王超业)的外卖店策划方案 讲授;教师示范;参考教材;BB平台网络资源K12,S13,A212分钟训练项目1:分析小组网络营销创业策划方案项目训练;互动点评参考教材;BB平台网络资源K12,S13,A28分钟营销策划的预算与控制讲
20、授;教师示范;参考教材;BB平台网络资源K12,K13,S13,A212分钟训练项目2:小组之间营销策划方案相互修改项目训练;互动点评参考教材;BB平台网络资源K12,K13,S13,A25分钟总结及作业布置讲授;板书;提问BB平台网络资源课后自我反思After-ClassSelf-Reflection 效果Effect同学能根据经营目标,完成创业营销策划书。不足Shortcomings策划书中的内容深度不够。改进措施Improvement measures延长验收时间,允许边做边改。课程单元设计Unit Delivery Plan授课教师Instructor陈广明所在部门Department
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