中国贸促会研究院-2020中国展览经济发展报告-中文(搜搜报告).pdf
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1、更多细分领域报告请关注搜搜报告(s o s o y a n b a o ),行研君胃:s o s o b a o g a o更多细分领域报告请关注搜搜报告(s o s o y a n b a o ),行研君胃:s o s o b a o g a o更多细分领域报告请关注搜搜报告(s o s o y a n b a o ),行研君胃:s o s o b a o g a o更多细分领域报告请关注搜搜报告(s o s o y a n b a o ),行研君胃:s o s o b a o g a o更多细分领域报告请关注搜搜报告(s o s o y a n b a o ),行研君胃:s o s o b
2、 a o g a o更多细分领域报告请关注搜搜报告(s o s o y a n b a o ),行研君胃:s o s o b a o g a o1中国国际贸易促进委员会 第一章 2 0 2 0 年中国展览业发展回顾与2 0 2 1 年展望本章以 2020 年中国展览业重大活动及获取的第一手调研资料为基础,对 2020 年中国展览业的总体运行状况进行简要回顾,并展望 2021 年发展前景。一、2020 年中国展览业发展态势2020 年,新冠肺炎疫情在全球持续蔓延,包括中国在内的全球展览业遭受严重冲击。中国展览业界深入贯彻习近平总书记关于统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作等重要讲话和指示批
3、示精神, 有序复工复产, 加快推进展览业转型升级和创新发展, 发挥展览业在扩大对外开放、增加社会就业、拉动消费增长等方面的重要作用,助力稳住外贸外资基本盘,总体呈现如下五个发展态势。(一)境内展览业实现安全有序复展复业受新冠肺炎疫情影响,中国境内各类展览活动规模较上年明显下降。据不完全统计,在已采集到面积信息的展览中,中国境内共举办经贸类展览 1984 个,同比下降 44.1%;展览总面积为7308 万平方米,同比下降 44.0%;全国展览馆受影响展览超过 3000 场。其中,服务业类展览数量同比下降最大,为 46.6%;专项类展览面积同比降幅最大,为 56.8%。尽管 2020 年展览业遭受
4、疫情严重冲击,但全国展览业仍安全有序推进复展复业。2020 年 7月 3 日,有关部委联合发布商务部、公安部、卫生健康委关于展览活动新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见,进一步规范展览活动新冠肺炎疫情常态化防控工作,确保各项展览活动科学稳妥、安全有序开展。各地结合展览活动疫情防控需要,相继出台促进展览业发展举措,加快推进线上线下融合办展,在一定程度上对冲了疫情对展览业带来的不利影响。(二)出国展览业遭受新冠肺炎疫情巨大冲击2020 年,几乎所有的境外展览全部停办,出国展览业遭受沉重打击。中国贸促会数据显示,2020 年已取得审批,因境外展览取消而未实施的展览项目近 1700 个,受损面积近 9
5、0 万平方米,约 6 万家企业赴境外参展受阻。调查显示,近 41% 的出国展览企业表示受新冠肺炎疫情影响极大,45% 的出国展览企业表示受到致命打击;收入下降 10%-30% 的企业占 2%,收入下降 30% 50%的企业占 10%,而多达 88% 的出展企业收入下降超过 50%。同时,境外疫情加速扩散也冲击了全球产业链、供应链,影响了中国外贸参展企业通过展览与国外客商对接,进而影响企业开拓海外市场和扩大出口贸易。更多细分领域报告请关注搜搜报告(s o s o y a n b a o ),行研君胃:s o s o b a o g a o2中国展览经济发展报告(2020)中国国际贸易促进委员会(
6、三)各地大型新展览馆建设步伐逆势加速2020 年,大型展览馆建设速度明显加快,预计未来国内大型展览馆需求将持续增长。从数量上看,全国共有 30 个展览馆室内可租用面积在 10 万平方米以上,约占全国展览馆总数量的21%,比 2019 年增加 3 个百分点。大中型展览馆占比的增长,一方面反映出中国展览馆建设水平的提高,展览馆规模不断增加;另一方面也反映出大中型展览馆在新冠肺炎疫情的冲击下抗压性更强,市场生存力更高。国家会展中心(天津)、济南绿地国际会展中心等展览馆建设陆续复工复产,郑州新国际会展中心、武汉天河国际会展中心、桂林新国际会展中心等重点展览馆建设项目也加快了项目建设步伐。2020 年,
7、深圳国际会展中心建成并投入使用后,珠三角经济区展览馆资源得以大幅提升, 随着广交会展览馆四期工程正式启动, 与长三角经济区的差距将进一步缩小。随着郑州新国际会展中心、武汉天河国际会展中心等重量级展览馆的陆续建成,中部地区展览馆资源紧缺的状况将得到缓解。京津冀地区随着国家会展中心(天津)等大型展览馆的建成,将有效改善全国展览馆资源南重北轻的不均衡现象。(四)数字展览成稳外贸外资发展新模式创新展会服务模式是党中央、国务院做出的关于稳住外贸外资基本盘的一项重要决策部署。习近平总书记在 2020 年 3 月 18 日中共中央政治局常务委员会强调,“要兼顾疫情防控和对外经贸合作,创新展会服务模式,保障各
8、类经贸活动正常开展”。李克强总理在 2020 年 3 月 24 日国务院常务会议指出,“针对外需订单萎缩态势,支持企业网上洽谈、网上办展,主动抓订单、促合作”。创新展会服务业态和模式,已成为展览行业当前及今后一个时期的一项重要工作。国务院办公厅印发关于推进对外贸易创新发展的实施意见,提出“创新服务模式,推进贸易促进平台建设” 。 商务部办公厅印发 关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知 ,推进展会服务创新、管理创新、业态模式创新,加快培育行业发展新动能。贸促会展览管理办公室印发关于创新展会服务模式的指导意见,探索运用新技术新手段创新展览业态和模式的新思路、新途径,加快推进数字
9、外贸和展会平台建设,为更多外贸参展企业和国外采购商提供在线交流洽谈机会。2020 年,传统展览积极运用“互联网 +”技术和模式,数字展览得到加快发展。2020 年 4 月14 日,由中国贸促会主办的中国拉美(墨西哥)国际贸易数字展览会成为“创新展会服务模式”提出以来举办的首场大型线上国际贸易展洽活动,为创新展会服务模式提供了发展方向。此后,相继举办的中国中东非(肯尼亚)国际贸易数字展、中欧国际贸易数字展、中国东北亚(俄罗斯)国际贸易数字展等多个国际贸易数字展览洽谈活动,为解决疫情期间保持国际供应链畅通提供了重要平台。更多细分领域报告请关注搜搜报告(s o s o y a n b a o ),行
10、研君胃:s o s o b a o g a o3第一章 2020 年中国展览业发展回顾与 2021 年展望中国国际贸易促进委员会(五)三大展览为全球贸易复苏增添动力2020 年,在疫情防控常态化背景下,中国举办的进博会、服贸会、广交会等一系列国际大型经贸活动为全球经贸复苏注入新动能。其中,第三届进博会是中国在疫情防控常态化条件下举办的一场规模最大、参展国别最多、线上线下结合的国际经贸盛会,展览面积近 36 万平方米,累计意向成交 726.2 亿美元,意向成交额比上届增长 2.1%。2020 年服贸会是疫情发生以来中国在线下举办的第一场重大国际经贸活动,共举办 100 多场论坛,设立 10 余万
11、平方米的线下展览展示,吸引全球超过 100 个国家和地区在线上线下参展参会。第 128 届广交会整体搬上“云端”,近 2.6万家参展企业累计上传展品超过 247 万件,其中新产品 73 万件,比上届增加 13 万件,吸引了226 个国家和地区的采购商线上注册观展,累计访问量 5117 万次,采购商来源地再创新高。二、2 0 2 1年中国展览业前景展望2021 年是中国实施“十四五”规划和 2035 年远景目标的开局之年,也是新冠肺炎疫情爆发后经济发展的关键之年。面临众多新情况、新变化,中国展览业发展将立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局,呈现如下五大发展趋势。(一)中国展览业将在全球
12、范围内率先复苏国际展览业协会(UFI)发布的第 16 版亚洲贸易展览会研究报告预计,2021 年中国展览净面积将恢复至 2019 年的 70%-75%。中国是第一个从新冠肺炎疫情中恢复的展览市场,受中国经济强劲复苏刺激,2021 年中国展览发展可望超过 UFI 预期。根据 UFI 最新发布的全球展览行业晴雨表显示,在中国市场,近半数的公司认为自己公司将于 2021 年恢复“正常”活动,同时,大多数的公司相信本地和国家级的展览将于 2021 年上半年起陆续恢复,国际展览则有望在 2021年下半年恢复。国际展览业协会(UFI)亚太区经理 Mark Cochrane 表示,中国作为亚洲最重要的市场,
13、占亚洲净平方米销售面积的 60%,预计 2021 年亚洲的展览行业和商务活动恢复情况,将领跑于欧美地区。(二)新发展格局将推动展览业实现新发展面对百年未遇之大变局,中央提出“构建国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的战略决策。展览活动被誉为国民经济的“晴雨表”和“助推器”,是推进国家战略、促进投资贸易、 促进产业转型升级、 推动科技文化体育交流、 拉动消费、 丰富居民生活的重要平台,在构建“双循环”发展格局中紧密联系着供给和需求两端,一头系着生产,一头牵着市场,对于信息传播、市场营造、技术推广和创新发展具有十分重要的作用。未来,展览业在双循环格局中的使命与担当主要体现在以下三
14、个方面:更多细分领域报告请关注搜搜报告(s o s o y a n b a o ),行研君胃:s o s o b a o g a o4中国展览经济发展报告(2020)中国国际贸易促进委员会一是把握双循环格局的实质,增强展览服务新发展格局的自觉性。展览是连接国内循环和国际循环的重要节点和平台,促进国际、国内循环融会贯通的润滑剂,中国展览业界要以促进双循环畅通运转为己任,自觉根据双循环和新发展格局构建的需要,为疏通国内、国际循环,更好争取和利用两个市场、两种资源,策划活动,组织实施,取得成效。二是把握双循环建设的核心,增强展览推动产业链供应链重构通畅的使命感。展览是产业链、供应链的重要环节,是链接
15、生产与消费、供给与需求、国际与国内的重要桥梁,是传播新理念,展示新技术、新产品、新服务,促进交易和合作,推动产业转型升级和进步的重要平台。服务双循环,展览业必须进一步融入产业,增强促进产业链供应链畅通、价值链提升的使命感。三是发挥展览平台桥梁功能,服务双循环格局建设。展览是构建对外开放体系和现代市场的平台。作为平台和桥梁,展览紧密联系着供给和需求两端,一头系着生产,一头牵着市场,对于信息传播、市场营造、技术推广和创新发展具有十分重要的作用。首先,通过展览活动的组织,将产品、服务、技术信息传递给消费者,将市场需求信息传递给生产者,为信息沟通和信息交流搭建平台,为生产更多、更好切合市场需要的商品、
16、服务和技术提供依据。其次,通过展览活动策划与组织,人为地打造一个商品、技术、服务交易市场,营造市场氛围,将散布于不同时点、区位的交易机会集中起来,扩大市场规模,促进销售。第三,通过展览将产品、服务发展和技术进步信息传导给业内同行,促进产业合作与进步,加快产品升级换代进程,助推产业升级。第四,通过展览平台,汇聚发展要素,通过最新技术、产品展示和最新思想、理念、信息交流,加快生产要素流动、新技术推广和生产效率提高,引领产业发展,催生新兴产业,助推产业结构调整和优化,为国家、地区、城市经济增长、产业结构优化和发展环境改善作出贡献。展览业要深入产业、融入产业,研究产业发展动态和趋势,研究产业发展面临的
17、痛点和难点,利用自己的渠道优势、客户优势和资源整合优势, 汇聚各类发展要素, 为产业发展提供更精准的信息传递、 流通渠道疏通、市场扩大、产品升级服务,为产业链、供应链正常运转,为双循环中国产业链重构、供应链再建和价值链提升做出切实的努力和贡献。(三)高质量发展成为展览业未来发展方向“十四五”时期,中国展览业发展将遵循“稳中求进、高质量发展”的基调,展览平均规模将会有较快上升,展览业将从数量扩张过渡到质量提升新阶段,在保持展览经济规模适度增长的同时,更加注重转型升级、提质增效,主要体现在:一是国家战略将推动展览业高质量发展。服务国家经济战略、外交战略、产业发展战略的展览数量不断增多、质量不断提升
18、、规模影响不断扩大;“一带一路”倡议的推进和实施,为企业开拓国际市场和优势产能输出提供了重要契机,同时也为展览业向高质量发展带来新的机遇。二是新兴产业将促使展览业高质量发展。准产业变革方向,服务企业展示交易需求,抢占未来竞争制高点成为展览业高质量发展制胜的关键点;服务新兴产业发展,一批人工智能、节能环更多细分领域报告请关注搜搜报告(s o s o y a n b a o ),行研君胃:s o s o b a o g a o5第一章 2020 年中国展览业发展回顾与 2021 年展望中国国际贸易促进委员会保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料等以新兴产业为题材的展览将会涌现,成为
19、展览业向高质量发展的方向。三是消费升级引领展览业高质量发展。老年医疗、养老护理、休闲度假、文化旅游和 90 后新生代消费文化等主题的展览,有可能成为未来一段时间中国展览业的热点领域。四是开放合作将促进展览业高质量发展。中国与许多贸易伙伴国(地区)都设有专门的大型展览平台,如中国东盟、中国东北亚、中国阿拉伯、中国亚欧等大型机制性展览,这些展览的成功举办,将进一步深化中国与相关国家和地区在经贸、科技、人文等领域的务实合作与交流。(四)“双线展览”将造就未来展览业新模式当前,先进的计算机技术、VR 技术、大数据技术、RFID 等新技术、新手段不断创新发展,已经成为展览行业转型的关键。进入新经济时代,
20、未来展览业的发展趋势将是线上线下双轮驱动展览业创新发展,展览业更要站在时代和发展的高度看待展览服务模式创新,拥抱互联网,拥抱新技术, 运用 “互联网+” 思维, 采用最新技术手段, 推动信息共享, 促进供需匹配, 提升互动体验,实现展览管理、服务智慧化,信息利用智慧化;拓展展览服务领域,延伸展览服务手段,提高展览服务效率,实现管理与互动升级,让展览更具粘性,提高展览整体质量和水平;利用互联网技术对目标受众进行深度分析,了解客户需要,量身打造,提供精准定制服务;了解展览供给、需求双方交易、项目需求,有针对性地提供交易服务,开展网上配对,增强交易合作匹配度,提高展览实际交易成效;利用大数据技术,
21、建设展览跟踪服务体系, 实现客户关系管理智能化、 智慧化;利用网络系统,推进展览流程程式化、智能化、规范化和管理自动化;应用最新二维码签到、移动互联网 LBS、人脸识别技术改造、提升现场服务;应用 3D 技术、直播互动、VR、AR、MR 等再造展览现场(ZR),让用户全景感受展览氛围和认知展览品牌和企业;建设自由方便、快速准确,具有极强互动性的网络平台,加强展前、展中、展后服务的全程管理,实现主办方、参展商、服务商和观众的互动体验和信息共享,实现多方共赢;利用互联网技术为客户提供增值服务,推广使用 O2O2O,提供线上线下展示、交易,线上线下金融、物流服务,节约交易成本,提高交易效率。大力推进
22、展览业态创新,充分运用 5G、VR/AR、大数据等现代信息技术,积极探索“云展览”,开展“云展示”“云对接”“云洽谈”“云签约”,加快推进线上线下同步互动、有机融合,双轮驱动展览创新发展新模式。(五)“绿色发展理念”将推进展览生态发展中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要明确提出“推动绿色发展,促进人与自然和谐共生”,这就要求在“十四五”期间,树立生态文明理念,探索生态环保的的绿色展览新模式,成为建设新型绿色展览发展的第一要务。2021 年 2 月 22 日国务院印发了关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见 (国发20214 号),更多细分领域
23、报告请关注搜搜报告(s o s o y a n b a o ),行研君胃:s o s o b a o g a o6中国展览经济发展报告(2020)中国国际贸易促进委员会强调“推进展览业绿色发展,指导制定行业相关绿色标准,推动办展设施循环使用”,为新型绿色展览指明了方向。如今 “绿水青山就是金山银山” 的生态文明理念已经深入人心。 展览业将从原有 “粗放式发展”进入“绿色发展”实质攻坚阶段。在生态文明建设背景下,展览界的发展务必摒弃“先污染后治理”的守旧思想,既要发展经济,又要兼顾生态文明,二者携头并进,做好模范带头作用。运用低碳环保材料,引进高新科技成果,抵制过度装饰,奉行“高效极简主义”,选
24、择低碳交通工具,有效引导参展观众自觉维护公共卫生,将绿色生态理念贯彻传递到每一个人,形成可复制可推广的良好的新型绿色展览供应链体系。展览业界有必要践行“绿色展览”理念,推进展览业“绿色、低碳、可持续”生态发展;加大“绿色展览”宣传推广力度,政府、行业、企业达成共识,形成共同的行动。政府部门研究推出绿色展览政策和要求,制订绿色展览奖惩条例,将节能减排、绿色会发展与其他展览扶持政策挂钩,形成政策合力,支持绿色展览发展;推进展览材料和器具的研发、生产、加工基地建设,营造环境氛围,推行环保集中综合治理解决方案,建立设施共享机制,节约成本,减轻企业环境治理压力;行业中介和龙头企业组织牵头研制绿色展览行业
25、标准、团体标准、企业标准,逐步完善绿色展览标准体系,加强宣传推广和推动实施;展览主办单位在展览会现场应用现代信息技术,减少一次性材料使用;展览工程服务企业加快可回收、可循环、节能环保绿色展览器材的研发设计和加工生产,开发更多规格和品种的新材料、新工艺产品,探索展具租赁、股权合作、资源共享等模式,降低使用成本,提高利用率。更多细分领域报告请关注搜搜报告(s o s o y a n b a o ),行研君胃:s o s o b a o g a o7中国国际贸易促进委员会 第二章 2 0 2 0 年中国国内展览发展概况 全国展览总面积已知展览总面积(7555 万平方米)/ 已知展览项目数(2126
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