2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告.pdf
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1、2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告 2021 CBNData. All rights reserved. 2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告美妆个护消费用户3 8 8 5 1 7 7 3 8 于2 0 2 1 - 0 9 - 1 1 日下载,仅供本人内部使用,不可传播与转载2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告2用户3 8 8 5 1 7 7 3 8 于2 0 2 1 - 0 9 - 1 1 日下载,仅供本人内部使用,不可传播与转载2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告用户3 8 8 5 1 7 7 3 8 于2 0 2 1 - 0 9 - 1 1 日下载,仅供
2、本人内部使用,不可传播与转载2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告数据来源:国家统计局数据来源:中商产业研究院数据库2921年中国化妆品行业市场现状及发展& 前瞻产业研究院整理2021年中国医美行业市场现状与发展趋势国民消费力持续增长,推动与“颜”相关的产业持续发展近年来,中国居民人均可支配收入稳定增长,消费者们为了变美,愿意花比过去更多的金钱,从而推动美妆个护及医美市场规模不断扩大。23,821 25,974 28,228 30,733 32,189 8.4%9.0%8.7%8.9%4.7%2016年2017年2018年2019年2020年2016-2020年中国居民人均可支配收入趋势
3、居民人均可支配收入(元)同比增速(%)美妆护肤类医美类2016-2020年美妆个护及医美行业消费规模2016年2017年2018年2019年2020年4用户3 8 8 5 1 7 7 3 8 于2 0 2 1 - 0 9 - 1 1 日下载,仅供本人内部使用,不可传播与转载2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据线上颜值经济消费稳定增长,消费升级势头不减线上美妆个护品类消费规模也稳步攀升;随着对于美颜产品品质化和精细化的要求不断提高,消费者们愿意付出更高的溢价来追求更高的“颜值”。MAT2019MAT2020MAT2021
4、MAT2019-2021线上美妆个护市场消费规模MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-2021线上美妆个护市场人均消费金额5用户3 8 8 5 1 7 7 3 8 于2 0 2 1 - 0 9 - 1 1 日下载,仅供本人内部使用,不可传播与转载2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-2021线上美妆个护不同性别消费者消费规模分布女性男性数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据女性仍然是颜值经济主力,Z世代女性引领颜值大军从美妆个护市场的人群画像来看,
5、女性消费者是当前市场中的主要消费人群;随着Z世代人群美颜心智加强,他们在消费份额和人均消费能力上均有明显提升, Z世代女性为颜值经济的稳定发展注入新活力。MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-2021线上美妆个护Z世代人均消费金额MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-2021线上美妆个护不同代际消费者消费规模分布80前80后85后90后Z世代6用户3 8 8 5 1 7 7 3 8 于2 0 2 1 - 0 9 - 1 1 日下载,仅供本人内部使用,不可传播与转载2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告用户3 8 8 5 1 7 7 3 8 于2 0
6、 2 1 - 0 9 - 1 1 日下载,仅供本人内部使用,不可传播与转载2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告用户3 8 8 5 1 7 7 3 8 于2 0 2 1 - 0 9 - 1 1 日下载,仅供本人内部使用,不可传播与转载2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告934.0%33.4%28.8%20.0%13.2%紧致抗老补水滋润控油祛痘美白淡斑深层清洁女性消费者最主要的护肤需求资料来源:外部公开资料整理数据来源:CBNData2021女性抗老投资洞察报告数据来源:CBNData消费大数据,资料来源:德国AB & Grown Alchemist对抗肌肤问题,“扛打”的颜值离
7、不开精准护肤当代女性面对多重肌肤问题,护肤需求也愈发多样,这其中紧致抗老成为女性消费者最主要的护肤诉求;与此同时,她们在紧致抗老中也有了更精细的要求,去泪沟眼袋、去法令纹等都成了她们关注的热点。女性消费者肌肤问题词云女性脸部抗老去皱部位搜索词排名12345泪沟/眼袋法令纹抬头纹川字纹眼纹苹果肌6精细化趋势三个性化仪式感一站式AB蓝钻面霜抗皱紧实丰润滋养收缩毛孔密集修护淡化细纹皱纹预防氧化自由基恢复皮肤机能GA三效超抗氧净化精华用户3 8 8 5 1 7 7 3 8 于2 0 2 1 - 0 9 - 1 1 日下载,仅供本人内部使用,不可传播与转载2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告10
8、MAT2021女性线上不同功效护肤品消费规模及增速消费规模增速数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据,数据说明:筛选商品标题中包含关键词“舒缓、修护、修复、镇定”等,主打舒缓修护、专注敏感肌的品牌资料来源:玉泽精细化护肤讲究“功”与“效”,舒缓修护成为当代女性新追求从消费数据来看,舒缓修护类护肤品的增速远高于其他功效产品。保持皮肤健康和维持肌肤稳定成为更多女性消费者的新追求,众多主打舒缓修护的护肤品牌涌现。薇诺娜玉泽理肤泉至本雅漾45MAT2021主打舒缓修护TOP护肤品牌精细化趋势三个性化仪式感一站式舒缓修护产品举例上海家化与上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科
9、联合研制,产品安全性、功效性经临床验证,皮肤科专家推荐玉泽皮肤屏障修护精华乳采用独创PBS技术,促进皮肤屏障自修护,重建肌肤自愈力1瓶应对7大皮肤干燥敏感状态,告别干、痒、红。连续使用2周,皮肤干燥度改善率98%,皮肤光滑度改善率95%;连续使用4周,面部皮肤敏感度下降76%用户3 8 8 5 1 7 7 3 8 于2 0 2 1 - 0 9 - 1 1 日下载,仅供本人内部使用,不可传播与转载2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告科勒希尔维美妍 梳洗龙头-洁面仪数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据资料来源:科勒多重功效助力精细洁面,成就护肤“美”一步作为
10、护肤中重要的“前奏”,除基础清洁能力外,带有补水保湿、控油祛痘、舒缓修护功效的洁面逐渐显现优势;另一方面,女性消费者们不仅重视洁面产品的功效,同时也在关注洁面工具的利用,洁面仪等洗脸工具的人均花费逐年增加。MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-2021女性线上洁面工具人均消费金额MAT2021女性线上不同功效洁面消费规模占比清洁补水保湿控油祛痘修护舒缓美白淡斑紧致抗老精细化趋势三个性化仪式感一站式洁面仪产品举例搭配同系列龙头直出微气泡水,清洁更彻底超声波脉动技术,深层洁净毛孔两档强度调节,满足不同肌肤需求11用户3 8 8 5 1 7 7 3 8 于2 0 2 1 - 0
11、9 - 1 1 日下载,仅供本人内部使用,不可传播与转载2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告MAT2021女性线上口腔护理各品类消费规模及增速消费规模增速MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-2021女性线上口腔护理消费规模及人均消费金额消费规模人均消费金额数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据资料来源:科勒精益求精,高线中产女性热衷呵护口腔“颜值”好看的皮囊也要配上一口好牙,随着当代女性对于口腔的细致呵护,口腔护理市场规模也在快速发展,人均消费金额逐年攀升。从细分品类的增速来看,冲牙器/水牙线获增了不少青睐,高线中产女性是冲牙器的主力
12、消费人群。电动牙刷牙膏冲牙器/水牙线漱口水/口气清新剂牙线精细化趋势三个性化仪式感一站式冲牙器/水牙线产品举例科勒希尔维美妍 梳洗龙头-口腔冲洗器连接同系列龙头出水嘴,持续出水无水箱设计,洗牙更卫生两档强度模式选择,除了大众人群,也适用于牙齿敏感人群不同喷头标识,可供家庭成员区分使用12用户3 8 8 5 1 7 7 3 8 于2 0 2 1 - 0 9 - 1 1 日下载,仅供本人内部使用,不可传播与转载2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告用户3 8 8 5 1 7 7 3 8 于2 0 2 1 - 0 9 - 1 1 日下载,仅供本人内部使用,不可传播与转载2021女性美妆个护精致
13、消费升级趋势洞察报告数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据,数据说明:根据商品颜色分类划分口红色系玩转缤纷色彩,个性唇色彰显耀眼“她”魅力口红眼影眼线高光腮红MAT2021女性线上彩妆各品类消费规模及人均购买件数消费规模人均购买件数当代女性通过色彩妆容彰显个性魅力,口红毋庸置疑成为最“美”彩妆,消费规模和人均购买件数均遥遥领先;从色彩选择上来看,氛围感满分的豆沙色系是女性消费者的首选,气质复古的红棕色系则当选时下最“in”口红颜色。精细化趋势三个性化仪式感一站式豆沙色系红色系红棕色系橘色系梅子色系MAT2021女性线上不同色系口红消费规模及增速消费规模增速14用户
14、3 8 8 5 1 7 7 3 8 于2 0 2 1 - 0 9 - 1 1 日下载,仅供本人内部使用,不可传播与转载2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告MAT2019MAT2020MAT2021MAT2021女性线上美妆工具消费规模及人均消费金额消费规模人均消费金额化妆刷海绵粉扑睫毛工具MAT2021女性线上美妆工具各品类消费规模及增速消费规模增速眼影刷散粉刷粉底刷腮红刷修容刷高光刷遮瑕刷眉刷唇刷眼线刷MAT2021女性线上不同部位化妆刷消费规模及增速消费规模增速数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据妆容细节化,多种化妆
15、刷成个性彩妆好搭档随着女性对于妆容个性化的进阶需求,推动了美妆工具的消费规模和人均消费金额攀升;从细分品类来看,化妆刷成为公认的最佳拍档,其中眼影刷、散粉刷成为个性彩妆标配装备,遮瑕刷、眼线刷等细节刷增长卓越。精细化趋势三个性化仪式感一站式(睫毛夹/卷翘器)15用户3 8 8 5 1 7 7 3 8 于2 0 2 1 - 0 9 - 1 1 日下载,仅供本人内部使用,不可传播与转载2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-2021女性线上不同颜色染发产品消费规模彩色染发黑色染发数据来源:CBNData消费大数据,数据说明:根据商品颜色
16、分类划分染发产品颜色数据来源:CBNData消费大数据,数据说明:根据商品颜色分类划分染发产品颜色资料来源:三谷妆发一体,高冷灰色系和热情红色系引领玩色风潮个性潮流在“妆”也在“发”,染发产品消费高速增长的同时,彩色染发产品占比稳中有升;高冷灰色系和热情红色系发色受到女性消费者的追捧。精细化趋势三个性化仪式感一站式MAT2021女性发色偏好颜色排名冷色系TOP3颜色排名暖色系TOP3染发产品举例灰色系亚麻色系蓝色系红色系金色系粉色系暗苔绿珊瑚橙葡萄紫深海盐松露黑自然黑日晒咖啡黑茶色三谷原生染发系列自然系色调、打造原生光彩专为亚洲肤发定制的原生配色方案,显白又显气质,低调, 日常, 自带风格科学
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