房地产年终复盘年度工作报告述职汇报PPT课件.pptx
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1、,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer dipiscing elit, sed diam nonummy nibheuismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam,房地产项目复盘报告,2022,+,CONTENTS,目录,/,/,项目营销回顾,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer dipiscing elit, sed diam nonummy nibheuismod t
2、incidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud,/,8月,10月,11月,11.29售楼处开放,2020年,知名项目8月至12月工作铺排:,12月,1月,2021年,12.20上叠样板房开放,项目自蓄客期至开盘:共计3700组有效留电,908组有效来访,153组认筹,12.6下叠样板房开放,12.27开盘,开盘转化,测试意向、精准锁客,强蓄客期,未推出170套,已推出148套,推盘产品,12月13日认筹至12月27日(开盘)总共认筹153组;截止
3、2015年1月16日,实际认购60组;,前期营销推广重点动作,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer dipiscing elit, sed diam nonummy nibheuismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud,/,Logo、电话号码固定1屏:香樟光影后的海派精粹2屏:举步之间皆繁华 2000全能商业配套3屏:11月 海派精粹售楼处 及 示范区实景开放,Logo、电话号码固定
4、1屏:院落里的上海2屏:海派格调,精工墅区3屏:11月售楼处亮相 刷新摩登封面,Logo、电话号码固定1屏:玫瑰花园里的上海梦2屏:约40南向大花园6.6米大横厅4.5米双层地下室3屏:大三房精工叠墅,12月盛装发售,Logo、电话号码固定1屏:浪漫星空下的海派天地2屏:三重露台阳光阁楼6.6米大横厅南向双卧套房3屏:大三房精工叠墅,12月盛装发售,阶段一:项目形象期10月至11月中旬,阶段二:商业街呈现11月中旬至11月底,阶段三:上叠卖点炒作11月底至12月中旬,阶段四:下叠卖点炒作12中旬至12月底,关键点位桁架展示:在白马花园、城市花园等老社区重要点位的桁架上画,推广;亲子互动小型巡展
5、:以亲子互动的形式,周末在城市花园、朗润园、假日风景、白马花园等6大老社区巡展;老带新入户关怀:特定节假日,以“老业主关怀计划”为由,将“老带新免物业费”计划推广到户。,商圈巡展:选择七宝、长风、西郊、徐泾、北闵行等地的7大重点商圈,通过创意集装箱式的搭建展示、移动摩登相框、打破玫瑰墙等创新的事件营销互动,增加巡展人气的同时积攒项目微信粉丝量,并通过微信让项目在行业内与市场传播。,拓客手段,人流密集场地午市巡展 园区购房置业大讲堂 企业专场沙龙,上下班交通要道拦截 园区关键点位户外广告展示,大片来袭:邀约前期蓄积客户观影观影时间:11月1日观影地点:长风景畔电影院参与人数:320组左右活动流程
6、:物料摆放销售员为客户解答项目相关问题形象片播放全新宣传片亮相项目现场推介项目营销负责人激情开场购房宝信息释放购房大优惠传播,购房神器:2万送2万认购期:11月10日-11月17日产品期限:31天预期现金收益:年化5.6%赎回日期:12月22日购房优惠:1000元起投,满2万享2万购房折扣,12.6海派音乐节下叠示范区开放,邀约媒体以及叠墅意向客户到访,引爆市场关注。,12.12亲子嘉年华实体店盛大开放,释放认筹信息,邀约客户到访。,12.17中介誓师大会,邀约几十家门店,几百人到访,现场宣传本项目,中介激励,快速调动中介积极性。,12.19同行见面会有山产品发布会,集中邀约同行媒体见面会,快
7、速短时间内同行媒体口碑传播,产品影响力快速提升。,12.20圣诞集市上叠示范区开放,邀约办理护照客户、意向客户以及认筹客户、对客户需求落位,避免选房冲突、提高开盘转筹率。,认购客户属性及未购原因分析,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer dipiscing elit, sed diam nonummy nibheuismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud,/,与前期认筹方向一致的是,
8、北闵行、西长宁为认购客户重点居住区域。同时出现前期预判中未列为重点片区的客户,如徐家汇的客群非常显著,是下阶段策略调整方向之一。而地缘性客户,如赵巷、青浦,在认购过程中,反而出现因面积小而接受度差的现象。,认筹客户居住地图:,认购客户居住地图:,认筹客户工作地图:,认购客户工作地图:,认购客户的工作区域分布与前期认筹方向基本一致。 其中,大多数浦东客户夫妻双方中,一方仍是在项目就近板块工作,存在工作源关系。七宝、徐家汇、虹桥将作为下一阶段工作区域客户的拓展重点。,认购客户来访渠道统计,获知渠道分析:认购客户中,通过非业主介绍、当图地产老业主介绍、以及员工推介信息的成交比例最大,累积27%,其次
9、网络推广有22%的渠道占比,其中搜房网9%,安居客13%。另外前期巡展客户占比16%。,认筹客户来访渠道:,认购客户来访渠道:,媒体渠道面,前期的巡展、网络推广、朋友介绍(包括非业主介绍、老业主介绍、以及员工推荐)始终为认筹和认购客户了解并购买项目的共有重点贡献渠道。,认购客户年龄结构统计,认购客户家庭结构统计,年龄及家庭结构分析:从客户年龄看,与前期客户定位一致,31-40岁(56%)客户占比较多,其中35-40岁比例较高(33%),具备一定经济实力,存在寻求改善的购房需求。家庭结构中,青年之家、小太阳、后小太阳家庭比例相当,分别为22%、31%、18%。小小太阳客户前期来访比例高(30%)
10、,认购少(9%)。,认购客户购房动机统计,认购客户置业类型统计,购房目的分析:认购客户名下大多有房产(53%),其中首改客户占比45%,希望从初级产品向改善型产品过渡。其中首次置业的客户大多是父母以子女名义购买,实质还是首次改善。另外,将本项目作为投资品或保值品,兼顾自住需求的客户也有一定占比(18%)。将本物业作为改善型、第二居所的客户占比较高,63%。其次有19%养老型客户认可本项目产品满足其养老需求。,未认购客户来访次数统计:,认购客户来访次数:,认购客户来访次数分析:从认购与未认购客户来访次数对比中发现,来访1次的客户比例锐减,而从3次及3次以上的来访次数开始,在比例上对比未认购客户有
11、明显提升。因此有必要提升业务员约访客户能力,将客户到访次数至少提升至3次,从而提高转化率。,认购客户户籍统计,户籍与行业分析:自统计数据中发现,认购客户中大部分(73%)为上海人,其次为外地人迁入,新上海人(有上海户籍的外地人)占比少。前期营销团队对银行、机场、以及项目合作单位的企业进行了深入拓展,认购客户中也反馈出特定行业的工作人群,如机场工作者(2%)、工程师设计师(10%)、金融类(12%)。可作为下阶段企业团购动作的种子维护对象。,目前45组认购客户中,除25组具备购房资格外,有18组存在限购限贷的购房问题:,未婚,名下已有一套住宅;已婚,名下有二套以上住宅,无贷款已婚,名下有房在还贷
12、,外地人:,上海人(含新上海人):,未婚;已婚,名下已有一套住宅在还贷;已婚,社保或税单不满足2年,父母名义购买,接力贷;夫妻一方去名、包装为单身购房(预计30天去名,60天为解决的合理回款周期)还清、去名、包装为单身购房(申请还贷到结清证明出具需20-30天,之后去名包装需30天,申请正常贷款20个工作日放款,总计80天为合理回款周期),一次性付款,或找亲友结婚(预计1周可具备购房资格)还清、一方去名,包装成无房(申请还贷到结清证明出具需20-30天,之后去名包装需30天,申请正常贷款20个工作日放款,总计80天为合理回款周期);一次性付款,或公司名义购买,当图地产有山案场预计回款周期在65
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