郑铿泽定稿V1.doc
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1、摘 要电子商务的广泛应用为各种产业的发展带来了新的动力与机遇,并促进了各个产业的结构变化与技术创新,玩具业便是其中之一。汕头市澄海区的玩具企业近年来积极通过电子商务,从一个传统的劳动密集型产业转型升级,在得益于与互联网的对接和应用后,成为全国乃至全球知名的玩具研发生产和进出口贸易集群基地。通过分析近年来汕头澄海玩具企业发展所面临的问题以及面对问题所采取的对策,来对其未来的发展提出建议。全文分五个部分:第一部分作为引言介绍了选题背景和论文所参考文献的综合部分,第二部分介绍了澄海玩具企业的发展情况和各种条件,第三部分指出了澄海玩具业在应用电子商务模式前后遇到的问题和挑战,第四部分介绍了澄海玩具业在
2、电子商务模式的驱动下的发展对策,第五部分是总结以及论文所参考的文献。关键词:澄海玩具企业 电子商务 互联网 ABSTARCTThe widespread application of e-commerce has brought new impetus and opportunities to the development of various industries, promoted structural changes and technological innovation in various industries, and the toy industry is one of th
3、em. In recent years, toy companies in Chenghai District of Shantou City have actively transformed from a traditional labor-intensive industry through e-commerce. Cluster base. By analyzing the problems facing the development of Shantou Chenghai Toys Enterprise in recent years and the countermeasures
4、 taken to face them, suggestions are made for its future development.The full text is divided into five parts: the first part introduces the background of the topic selection and the comprehensive part of the references cited in the thesis, the second part introduces the development situation and va
5、rious conditions of Chenghai toy company, and the third part points out the application of Chenghai toy industry The problems and challenges before and after the e-commerce model, the fourth part introduces the development countermeasures of Chenghai toy industry driven by the e-commerce model, and
6、the fifth part is the summary and the literature referenced by the paper.Keywords: Chenghai toy industry, e-commerce, internet目 录一、引言1(一)选题背景及意义1(二)文献综述1二、汕头市澄海区玩具业概述2三、汕头市澄海区玩具业在电子商务运用中的问题3(一)产品附加价值低,盈利薄弱3(二)产品销路较窄4(三)人才需求缺口增大4(四)生产仍处于中低端水准5四、电子商务模式驱动下汕头市澄海区玩具业的发展对策5(一)以“动漫+玩具”模式进行推广6(二)依托B2B,B2C电商
7、平台开拓销路6(三)引进和培养玩具电商相关人才7(四)自主设计和研发玩具品牌8五、总结8参考文献9致 谢10III汕头澄海区玩具业电子商务应用中的问题及对策分析郑铿泽一、 引言(一)选题背景及意义作为国内玩具生产名城,玩具业在汕头经济中一直是传统优势行业,扮演着非常重要的角色。面对如今严苛的质检标准,附加价值提升需求,环保安全标准升级,人民币对外汇率升值,原材料成本上涨等诸多困难和因素,澄海的玩具企业应用电子商务模式,主动通过B2B,B2C等电子商务网站,以资本运作、合并重组,在电子商务中开掘新的盈利道路作为连接点,向动漫游戏影视等产业延伸,创建全产业链进行转型升级,让澄海的中小玩具企业在电子
8、商务模式的应用中拉动内需,降低成本的同时也能为玩具企业更多摸索电子商务模式,便捷地开拓市场,获得比传统交易模式数倍的增长。通过对汕头玩具产业在新时期新时代下,充分利用电子商务进行转型升级的各种事例进行研究和探讨,可以为其余玩具企业应用电子商务模式的发展提供诸多经验。(二)文献综述 本文参考的文献主要有梁如测(2015)跨境电商推动外贸出口转型的分析以汕头玩具业为例参考文献 梁如测,跨境电商推动外贸出口转型的分析以汕头玩具业为例J. 中国战略新兴产业(28):30-34,汕头大学商学院,2015,白云,郭昆等(2017)分析研究电子商务环境和技术性贸易壁垒下汕头澄海玩具企业的自主创新竞争力 白云
9、,郭昆,邹佳睿.技术性贸易壁垒对我国玩具业的影响分析J.丝路视野, 2017(15):6-7.,以及汪振华(2017)从技术性贸易壁垒的角度倒逼像澄海玩具企业这样的中低端制造业进行创新升级的观点 汪振华.技术性贸易壁垒对中国玩具出口行业的影响和对策D.苏州大学,2017,张晓华(2014)在基于产业集群的地方政府及中介机构行为研究-以“澄海玩具”产业集群为例中提出,政府也应开及时推出扶持政策,对运用电商手段发展的玩具企业提供帮助的论述 张晓华.基于产业集群的地方政府及中介机构行为研究-以“澄海玩具”产业集群为例J.现代经济信息, 2014(8).。本文也参考了欧阳璟和李牧南(2014)从区域文
10、化角度 欧阳璟,李牧南.区域文化对集群创新演化的影响研究以汕头澄海玩具集群为例J.科技管理研究(9):251-257,2014研究潮汕文化对澄海玩具企业创新力的影响,陈非,陈昕(2019)对于电子商务这样的新金融模式推动科技与金融深度融合,有利于促进传统玩具企业转型发展的看法 陈非,陈昕.科技金融引领发展的汕头模式J.人民论坛,2019(23):94-95.,还有黄挺(2015)从社会环境和人文意识角度分析潮汕宗族文化沿革对当地商业活动的影响 黄挺,十六世纪以来潮汕的宗族与社会,广州,暨南大学出版社,2015年,第三章。林菁(2017)基于全球价值链的澄海区玩具业升级研究对于澄海玩具产业链的形
11、成 林菁,基于全球价值链的澄海区玩具业升级研究,汕头大学,2017,任杰,郭荣村(2014)则提到了近年的贸易大环境对像澄海这样的玩具业基地倒逼自身,淘汰落后产能来转型的影响,构成完善的产业链进行对外贸易,并通过利用动漫影视和数码科技的植入拓展到高端玩具,以“动漫+玩具”模式来在电商平台进行宣传,用电子商务模式创造一批具有高知名度高质量高水准的自主创新品牌,带动形成良性循环 任杰,郭荣村,汕头澄海:中国玩具下一站,每日经济,2018。许琳,沈静(2017)从产业集群的发展路径角度观察澄海玩具企业的各个演变阶段时提出,将整个玩具业集群遵循时势转化成电子商务模式进行发展 许琳,沈静.共同演化视角下
12、的产业集群发展路径以汕头市澄海区玩具业集群为例J. 热带地理, 2017(06):83-91.致 谢首先感谢指导老师关于论文题目的修改意见,以及对我论文方向的指引和启发,其次感谢从事相关行业的朋友所提供的信息和看法,最后感谢来自舍友在我撰写过程中的各种欢乐有趣的帮助,让我能在论文的收尾阶段得到各种补充,希望在今后踏上社会的生活中,有更多的目标和挑战能够激励我踏踏实实,不断进步。 学生签名: 日 期:。二、 汕头市澄海区玩具业概述二十世纪六七十年代开始, 汕头市澄海区本地手工业透过改革开放,开始引入外来资金机器,工艺技术由简易手工制造到复杂机械生产的转变,一些零星的家庭式玩具加工作坊出现,主要出
13、产静态的塑料玩具;八九十年代开始,澄海区借助侨胞力量,通过承接来料加工和兴办侨资,外资企业等,开始涉及组合式的动态玩具;九十年代开始,来自珠三角,长三角还有港澳台等地的零件制造商和供应商也纷纷来到澄海参与进来,一批从事包装、装潢、电子、机械、五金制品等企业在澄海区政府的大力扶持下加入到为玩具配套的行列, 形成了完善的供应链。作为澄海区乃至汕头市的的重要支柱产业,澄海玩具产值占世界玩具的70,其中上市公司占国内80,因此获得了“世界玩具看中国,中国玩具看广东,广东玩具看澄海” 的说法。澄海玩具已从传统的单一型加工业和制造业转变为创意产业和文化传业,目前它已经形成了造型设计,原料供应,模具加工,零
14、件制造,装配成型,动漫产品,展览贸易以及销售和运输等专业分工,具备相当明显的产业聚集优势和分工合作优势。一件玩具从设计定型,生产制造,再到包装销售,可能涉及几十个不同的厂商,需要各方合作进行专业化生产,而澄海的玩具企业除了部分已经获得3 C认证的终端玩具制造企业之外,大部分企业都是以外围生产为主,在本地就能彻底解决,节省了大量时间,采购以及运输等成本。澄海区是名副其实的玩具之都,据预计,澄海的玩具企业从2017年起,外销出口的产品总值约297亿元,是全国玩具出口额的五分之一,市场涵盖包括了欧美、中东、南美、东盟、俄罗斯等140多个国家和地区, 同时也是国内首个国家级的玩具礼品出口基地和外贸转型
15、升级专业型示范基地,澄海国际玩具礼品博览会则是亚洲地区最具影响力的专业玩具博览会。2018年,汕头玩具产业年产值达546亿元人民币,在澄海区玩具业占全区工业总产值的半壁江山, 其中出口超过了75以上,截止2018年10月,澄海登记工商在册的玩具生产企业和个体工商户达到了18509家, 玩具生产经营企业密度全国第一,产业集聚优势明显,澄海玩具企业利用这些优势条件,敏锐地抓住电子商务的高速发展的机遇开始电子商务转型,以“淘宝村”“淘宝镇”为例, 目前已在全区发展了23个淘宝村和3个淘宝镇,宝奥国际玩具城, 澄海区电子商务产业协会以及澄海玩具产业创新论坛等众多电商平台也在需求带动下,促进澄海玩具的发
16、展。三、汕头市澄海区玩具业在电子商务运用中的问题电子商务作为一种新兴的商务模式,很多消费者仍对其运作的网站模式和环节风险保持怀疑,对透过电子商务网站购买玩具没有信任,停留在一手交钱、一手拿货这样的消费观念导致了电子商务模式推行在最初的一段时间内的缓慢,再加上澄海玩具企业同时遭遇的发展瓶颈,可以预计,在汕头玩具企业在实现全面铺开电子商务转型升级的目标前还有一段路要走。(一) 产品附加价值低,盈利薄弱作为典型的劳动密集型产业,澄海的玩具企业也和大多数劳动密集型产业一样,只能获得很少的利润分成,在中后期这种贴牌生产模式已经不适应企业发展自主性和竞争力的需求。旧时的产品大部分相对低廉,大部分的工夫花费
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