最新《复仇者联盟》的营销方案.docx
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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-date复仇者联盟的营销方案复仇者联盟的营销方案 西江影视引进复仇者联盟的营销方案系 别 信息工程系班 级 游戏制作111班姓 名 康永泰学 号 118220115目 录一、电影概况2(一)影片介绍2(二)内容简介2二、市场分析3(一)优势分析3(二)劣势分析3三、目标市场4(一)卖点分析4(二)目标市场4四、预计票房4五、宣传方式及广告投放5(二)营销传播阶段划分5(三)影
2、片各阶段宣传重点6(四)“AIDA”整合营销模型6(五)影片前期宣传范式(2个月内)7六、战略合作伙伴及模式7(一)商业合作模式7(二)常规品牌赞助计划9(三)影片开关机发布会冠名9(四)影片首映冠名9七、核算10一、电影概况时至今日,复仇者联盟已经成立了半个世纪,而伴随它一起壮大的漫威(Marvel)漫画公司也拥有了70多年的历史积淀。这半个世纪给了漫画编剧们足够的时间去修补和完善漫威宇宙庞杂的世界观,同样给了一代又一代的创作者们深入挖掘人物的机会。每部漫画的独立背景和故事,已经不能满足需求。在这个什么都需要“跨界crossover”的时代,“复仇者联盟”的出现是必然的。他们中有出身平民的草
3、根英雄,有科技结晶的人工智能,有最具威胁的外星生命,有天生神力的神界大君。魔法、科技、超能力在一次次摩擦与合作中达到完美的平衡;人、神、外星人和谐共存的局面也日趋合理。美漫电影式的制作流程和人物塑造也让每一个英雄甚至是反派都具有很强的真实性和信服力。而复仇者联盟电影的横空出世,意味着从此漫画改编电影进入到了商业和艺术的新高度。形成了话题,也聚集了粉丝。群侠集结带来的的感官刺激会呈指数倍的增长。复仇者联盟实现了老一辈漫迷和普通观众共同的梦想:看到自己心爱的几位英雄挤在一个镜头中组团打怪。(一)影片介绍中文片名:复仇者联盟外文片名:The Avengers 制作人:Victoria Alonso;
4、阿维阿拉德;Louis DEsposito;乔恩儒;凯 文费格;Alan Fine;Jeremy Latcham;斯坦李;Patricia Whitcher 导演:乔斯韦登 副导演(助理):Julian Brain;Greg Hale;Conor Kelly;John Mahaffie 编剧:乔斯韦登 摄影:西穆斯迈克加维 剪辑:Jeffrey Ford;Paul Rubell 选角导演:Sarah Finn;Randi Hiller 艺术指导:James Chinlund 美术设计:Benjamin Edelberg;Jann K. Engel;Gregory S. Hooper;Billy
5、 Hunter;Richard L. Johnson;Randy Moore 服装设计:Alexandra Byrne 视觉特效:Vincent Cirelli;Venti Hristo;Jake Morrison;Janek Sirrs;Jason Smith;Jeff White;Guy Williams 布景师:Victor J. Zolfo主演:小罗伯特唐尼、克里斯埃文斯、克里斯海姆斯沃斯、马克鲁 法洛、斯嘉丽约翰逊、杰瑞米雷纳、汤姆希德勒斯顿 作品类型:动作/科幻/冒险国家地区:美国 对白语言:英语上映时间:国家/地区上映/发行日期国家/地区上映/发行日期中国China2012年5月
6、5日中国台湾Taiwan2012年4月25日法国France2012年4月25日意大利Italy2012年4月25日澳大利亚Australia2012年4月25日丹麦Denmark2012年4月26日中国香港Hong Kong2012年4月26日爱尔兰Ireland2012年4月26日英国UK2012年4月26日德国Germany2012年4月26日俄罗斯Russia2012年5月3日土耳其Turkey2012年5月4日加拿大Canada2012年5月4日波兰Poland2012年5月11日格鲁吉亚Georgia2012年5月31日日本Japan2012年8月14日制作公司:Marvel En
7、terprisesMarvel Studios Inc.漫威电影工作室派拉蒙影业公司 (二)内容简介电影讲述了一股突如其来的强大邪恶势力对地球造成致命威胁,没有任何一个超级英雄能够单独抵挡。长期致力于保护全球安危的神盾局感到措手不及,其指挥官“独眼侠”尼克弗瑞(塞缪尔杰克逊饰)意识到他必须创建一个“史上最强”的联盟组织,云集各方超级英雄一起发威,才能拯救世界于水深火热,抵御黑暗势力的侵袭。于是由六大超级英雄钢铁侠(小罗伯特唐尼饰)、雷神(克里斯海姆斯沃斯饰)、美国队长(克里斯埃文斯饰)、浩克(马克鲁弗洛饰)、黑寡妇(斯嘉丽约翰逊饰)和鹰眼(杰瑞米雷纳饰)组成的 “复仇者联盟”应运而生。他们各显
8、神通,团结一心,终于战胜了邪恶势力,保证了地球的安全。 二、市场分析(一)优势分析 旧金纪事报:包含了真诚的伤感、幽默和惊喜;在作为一部标准的漫画电影大片以外,本片还充满了导演所特有的那种笔触,让本片的一切都显得臻于完美。 纽约每日新闻:影片最不可思议的一点就是让超级英雄影片居然又焕发出了新意,这确实是一个了不起的成就。 亚利桑那共和报:既体现出了漫画迷的热情,又展现出了他对这一类型影片深刻的了解。 滚石:本片拥有了一切,甚至更多。这是用一张电影票就能看到六个超级英雄的机会,这也是我想像中的集合漫威漫画中的众多偶像在一起时所应该有的样子;这是一部有大脑、有心血还有合格的幽默感的变形金刚。 洛杉
9、矶时报:这部2.2亿成本的怪兽级电影能够如此精彩而生动的关键;如此纷繁复杂的内容使得观众几乎不会注意到近两个半小时的片长。 帝国杂志:复仇者们已经集合,而且多数时候他们融合得十分出色。英雄主义与幽默细胞恰到好处的结合使得影片在保持了每个英雄独自的成功特点的同时,还让影片的整体素质得到了提升。 华盛顿邮报:本片成功地满足了超级粉丝几乎所有的要求;依靠着足够的自我解嘲式的幽默,那些穿着奇装异服的成年人们显得真实可信了起来。 今日美国:韦登让每个角色都得到了充分的发挥,虽然他们的出场时间也许并不完全相等,但观众们却都得到了满足的感觉。这确实是非常聪明的做法。(二)劣势分析 村之声:影片中每到要进入一
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