最新《dm报纸》栏目规划推广手册.doc
《最新《dm报纸》栏目规划推广手册.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《最新《dm报纸》栏目规划推广手册.doc(29页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-datedm报纸栏目规划推广手册dm报纸栏目规划推广手册灵通购物资讯2012栏目规划推广手册灵通购物资讯是运城盛视广告有限公司旗下的三刊之一,版面内容涉及服装、百货、餐饮、休闲、家居、美容、汽车、旅游等与生活息息相关的各个行业。创刊至今,经过了288期的发展,现已成为运城人民消费、生活不可或缺的一部分,也得到了广大读者的一致认可。2012年对于灵通购物资讯来说,必将是一个跨越
2、之年。为此,我们将灵通购物资讯的定位、整体板报思路及栏目规划重新进行了梳理和分析。同时,也希望大家能够给灵通购物资讯提出更好的建议和创意。灵通购物资讯定位1. 受众人群:灵通购物资讯的目标读者群,是以“年龄在20-40岁之间,工作稳定、收入稳定,具有一定消费能力”的大众群体为主要受众人群。2. 办报思路:灵通购物资讯作为一份引导消费购物的DM报纸,我们一直将“享受购物的乐趣”作为我们的报纸理念。通过2011年的探索,我们将办报思路重新梳理,更加细化。目的是将灵通购物资讯打造成一份创造和引领消费潮流的“城市玩乐消费实用手册”,并使之成为大家生活、购物密不可分的参考书。3. 内容主旨:灵通购物资讯
3、的所有版面内容都是以本地信息为主,要求做到“及时、大量、真实、本土、可读性强”。版面内容旨在引导大家如何进行合理消费,通过我们的版面内容,让大家及时获取到有价值的信息,并能享受到购物的乐趣。六大行业板块的调整1.栏目名的细化所谓的灵通购物资讯六大行业板块,也就是大家平时所看到的美食版、服装版、美容版、家居版、旅游版和汽车版,这是灵通购物资讯的基础。为此,我们将这个基础重新整理,打破版面的限制,直接提出“行业板块”的概念。分:1.休闲餐饮行业 (包括:美食、娱乐、住宿、足浴等方面) 2.服装百货行业 (包括:服装、饰品、鞋帽、数码、电子产品等) 3.美容行业 (包括:美容、美发、养生、瑜伽等)
4、4.家居行业 (包括:楼市、建材、家具、厨电等) 5.旅游行业 (包括:旅行社、景区、户外俱乐部、自行车店等) 6.汽车行业 (包括:汽车4S店、汽车维修、保养等) 这里的大划分使得各行业的编辑在采写内容的时候更加自由,而细化后栏目名称则更加的准确,且不固定。比如:美食板块,栏目名将不会出现“美食”二字,取而代之的则是甜品、蛋糕、火锅、烧烤等,美容版则是:美发、肚皮舞、SPA等。这样的栏目设置,可以清晰的把版面内容直接体现出来,最终的效果便是读者更能够准确地理解到主题的内容。2.主题策划的统一报纸每期确定的主题,是由大家各个板块一起支撑起来的,无论哪个板块的缺失,都会让主题失色不少,所以每期的
5、主题,各个行业都要及时跟进,大家集中目标才能达到预期效果。3 行业之间的协作栏目名称的不固定,可以让编辑有了更大的发挥空间。与此同时,我们更多的是鼓励编辑之间,两个或多个行业板块的配合、协作。比如:美容、服装两个行业共同来做一个选题。而在版面的处理上也更加的随意,根据主题的需要,甚至会打破常规的顺序,比如一个关于“厨房”的选题,就可以美食和家居串并在一起,只要选题需要,一切都有变化的可能。栏目解析一、 服装栏目1.栏目介绍:服装栏目是灵通购物资讯的一个主要关注点,因为购物刊很大一部分读者都是女性,所以服装栏目的读者关注度非常高。通过这个栏目,我们希望能给读者提供最近、最新的卖场信息和时尚潮流,
6、引导大家更好的逛街、购物。2.表现形式:服装栏目的表现形式主要是图片的展示,再配以简练的文字。排版风格上以时尚、轻松为主,让人能够长时间欣赏。3.广告参与:服装版的广告参与形式,主要是以软文来体现,同时将品牌、商场等广告LOGO、地址、电话等信息体现出来,从而达到广告目的。4.现有特色栏目:打开衣橱 二、 美食栏目1. 栏目介绍:美食栏目同样也是一个不可或缺的看点,正所谓“民以食为天”,所以美食是我们每个人都会密切关注的一块。而灵通购物资讯的美食栏目,并不单单是美食。他还囊括了酒吧、KTV、酒店等等,与餐饮休闲相关的方方面面。 这里栏目所传达给大家的信息将会是运城最新、最流行的一种美食或一个休
7、闲场所,让大家随时掌握、随时品尝、随时体验。2. 表现形式:美食栏目的表现形式依旧是图片为主、文字为辅,因为只有图片,才是最吸引人的。3. 广告参与:1.软文的体现,包括店、特色菜品等各种形式。 2. 专题的策划,可以根据客户的需要,进行专题的策划,表现形式依旧是软文形式 3.活动的参与,可以依托该栏目,与商家联合策划一些互动活动,比如拼吃、团购、免费体验等等。 4.现有特色栏目:读者掌勺三、 美容栏目1. 栏目介绍:因为灵通购物资讯的休闲专刊,主要是以女性消费群体为主,所以美容栏目的读者关注度非常高。而这个栏目所带给读者的购物信息也是非常丰富的,比如:美发、护肤、养生、健身、婚庆等等,而所有
8、的选题都是与女性息息相关的,所以与读者之间的互动也是非常强的。2. 广告参与:1.软文体现,包括:化妆护肤品店推荐,活动后期报道,婚礼习俗与婚纱照展示等。2.专题策划,可以根据客户的需要,进行专题策划。3.可以联合商家,做一些美容美发机构免费体验,在对商家做推广的基础上,让更多的读者朋友们能够参与进来。3. 现有特色栏目:我们结婚吧四、 家居栏目1. 栏目介绍:家居栏目所涵盖的范围非常广泛,有装饰公司、装饰建材、家具、家饰、家电等等,通过这个栏目,主要是给大家普及和推荐一些家装所用的建材,家居。同时,家电也是一个方面。目的就是让读者朋友在这里了解到的每一条消费信息都是自己所需要的,当然,特别是
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- dm报纸 最新 dm 报纸 栏目 规划 推广 手册
限制150内